總結一下:功能競品分析方式

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產品經理常常借競品分析來發現不同產品間的功能差異,從而為設計自家產品提供一些參考和建議,那么,功能競品分析應該怎么做呢?本文作者嘗試進行了總結,一起來看看吧。

競品分析本質是“發現問題、分析問題、解決問題”,不過這個工作是主動去做的。

前言

要申明該文檔可以使用在哪些環境,比如用于匯報、用戶內部討論,以及文檔的范圍,比如“僅針對功能,不涉及市場分析、商業價值等分析。”

一、本次工作的目的

一般做競品分析,主要原因是因為在做或準備做的產品處于起步階段,或者偶然發現競品有特色功能和功能上的優化,為了比較與競品的差異,分析彼此間的優劣勢,進而找到突破口,為設計自家產品提供一些參考和建議,讓自家產品變得更好。

xxxx目前經營主要在xx方向,相比較同類型公司在xx較為薄弱,想要通過對當今熱潮的互聯網產品進行了解,分析其產品模塊的功能和業務流程,分析同類APP產品的設計和一些運營手段,知曉xxxxx與市場上成熟產品差異、分析彼此之間的優劣勢,進而找到突破口,為設計自家產品幫助與反饋提供參考。

二、競品列表

1)競品名稱: 自家產品 + 競品產品

2)獲取方式: 如果是APP,說明軟件來源、賬號獲取方式

3)版本號

最新版本情況:查看最新版本更新的內容、更新時間。

通過這個可以看出,當前產品處于什么階段以及公司內部的重視情況。

4)軟件介紹

通過這個可以看出,產品的特色,體量等信息,一般能寫的點都有提現,而一些沒有特色的產品,就只能通過寫一些口號來掩蓋產品本身的缺失。

三、競品分析-功能分析

1)競品名稱

2)功能名稱

3)功能入口

4)功能權限及分析

可以通過權限大小,看出產品的營銷方案,一般權限比較小的,專業程度高,不走量;而權限大的,用戶量相對較高,推廣手動也更加優秀。

5)功能流程及分析

  • UI風格
  • 交互邏輯
  • 篩選功能
  • 輔助功能
  • 細節點
  • ……

一般通過截圖形式,相互對比,將每個功能頁面均對比分析,能得出功能多寡,體驗的友好程度等,APP會有隱藏區域,比如右上角的更多。

另外要注意單條信息的布局和留白情況。

四、結論

通過第三步的功能分析,心里已經有一個大概的情況了解,但是需要書面化提現,最簡單的方式就是客觀描述功能,比如:

  • “交互體驗:A和B基本一致,但是A在正向和逆向操作都很順滑,而B在逆向操作時,尤其是從深層頁面返回上級頁面的時候,會有卡頓現象”
  • “UI風格: A和B的UI風格接近,但是A在單條信息布局上是固定數據,而B在單條信息靈活性較大,會出現布局不一致的情況”
  • “篩選功能: 篩選功能均是通過關鍵字搜索,A在篩選功能上面有一些人性化的體現,展示給用戶關鍵字包含范圍;B僅提示是通過關鍵字搜索”

五、問題和優化建議

根據第四步的每一條結論,進行問題分析和優化,這邊的優化主要是給自家產品使用的,所以要通過自家產品的角度去描述,比如:

  • “交互體驗: B在逆向操作,從深層頁面返回上級頁面時,會有卡頓現象,需進行性能優化,降低延遲感”
  • “UI風格:建議B固定單條信息(說明具體如何展示),保證頁面布局問題”
  • “篩選功能:建議B對關鍵字范圍進行細化,并且呈現在頁面上”

六、其他

若還有其他信息,可以進行補錄,比如材料的數據源、參考的文檔等等。

以上大概是一個簡單的功能競品分析的方式。

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題圖來自 Unsplash,基于CC0協議。

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