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榮耀標識“搭子文化”爆火，這屆年輕人為何愛找搭子？
萬物皆可“搭子”，成為了年輕人最流行的“社交方式”。本文分析了近期流行的“搭子文化”，并講解了不同品牌如何運用“搭子文化”，一起來看看吧。
最近，一種名為“搭子”的社交方式，正在年輕人當中爆火。
美食探店，找個飯搭子拼單；考研考編，蹲個學習搭子共勉；運動健身，約個運動搭子擼鐵；
甚至連午睡、看演唱會都能找到對應的搭子。
從微信指數看，搭子的搜索數據，在5月，一度達到1500萬的高峰，并且連續幾個月居高不下。而在抖音，#飯搭子#話題獲得了74.5億次播放，#游戲搭子#獲得了62.8億次播放。
而Just So Soul研究院的一項數據顯示，在所有調研群體中，近九成年輕人聽說過“搭子”社交的名詞，且女生在這一特征上的表現更加明顯，比例高達92%。并且，有超六成的年輕人明確表達出找“搭子”的意愿。
那么，突然爆火的搭子文化是什么？
它為什么能成為年輕人的新流行呢？
一、突然走紅的“搭子文化”
所謂的“搭子文化”，是指將個人的需求和愛好分類，結交不同的朋友，以達到更準確、更高效的目的。
比如，游戲搭子、旅游搭子、演唱會搭子……凡是任何涉及社交需求或合作的活動，都能組成對應的搭子。
不同于傳統意義上的閨蜜，搭子在數量和形式上更加自由。如果你愿意，完全可以實現吃飯一個搭子，逛街一個搭子，看電影另一個搭子的盛景。
畢竟閨蜜不一定做與你的愛好完全重合，可搭子卻在興趣方面做到了高度精準。
不過，其實“搭子”一詞，并不是近兩年才有的新概念，它最早出自上海方言。
在2007年出版的《上海話大詞典》里，就對“搭子”做出了定義，指一起打牌的人。
也就是說，老一輩口中的麻將3缺1，若干年前流行網絡的“驢友”。在某種程度上，都是搭子文化中的一種。
那么，什么樣的人能夠成為搭子？
DT研究院的一項調查顯示，興趣相投、容易相處、慷慨大方成為了人們挑選搭子時，最在意的三個特質。其中，興趣相投的比例高達83.3%。
也就是說，大多數的搭子，最初都起源于相同的興趣愛好。至于是不是熟人，交情深淺反倒沒那么重要。
對于“搭子”文化，網友們紛紛給出了自己的看法。
有的人認為，搭子只是社交生活的一種錦上添花。但也有人揚言“可以不談戀愛，但絕對不能沒有搭子”。
那么，“搭子文化”是怎么流行的？這背后反映了年輕群體什么樣的心理？
二、年輕人，為何愛上了找搭子？
“搭子文化”流行的背后，是年輕人主動適應社會變化的選擇。
相較于80后、90后，作為互聯網原住民的00后，更加能感受到”數字化孤獨“。數字化時代喧鬧的交際，并沒有使年輕人的孤獨感少一些。相反，關系被連接所取代，無距離趕走了近距離。
并且由于計劃生育政策的影響，00后多為獨生子女，成長過程中并沒有兄弟姐妹陪伴，所以更加渴望有個人能傾訴、陪伴、玩耍。
看電影、吃飯、打麻將……那些曾經我們印象里應該和朋友、愛人、家人來一起完成的活動，現在好像全部由搭子所代替了。
這種現象的本質，或許是一種親密關系的降級。
只要我們內心還在不斷期待“完美關系”的出現，就會在理想與現實之間來回碰壁。
畢竟，無論是愛情還是友情，都需要很高的維系成本，需要不斷投入時間、感情和金錢。
年輕人疲于應付這種親密關系，但內心仍有陪伴的情感需求。
此時，搭子的出現，為大家提供了一種更為輕松的淺社交關系。人們因相同的愛好聚在一起，共同參與一項興趣活動。
但是當活動結束后，就各奔東西，不再介入到彼此的生活中去。
“搭子”的出現填補了年輕人的情感空白，消解孤獨，又無需承擔對彼此的責任。因而在這個快節奏的社會中受到了人們的歡迎。
此外，新一代年輕人有著較強的自我意識，他們奉行“悅己至上”的原則，做任何事都是為了取悅自己。那些傳統的熟人客套，功利性的社交已無法滿足他們的需求。
因此，這種不費力，不套好，自由隨性，不受委屈的“搭子文化”成為了這一代年輕人的新處事方式。
借由搭子，年輕人還能提高社交效率，把碎片化的時間都用在自己想做的事情之上。
不過，“搭子文化”也并非那么完美。因為大多數搭子來源于線上社媒。彼此之間缺乏深度了解，也沒有關系圈的約束，因此在安全性上缺乏保障。
所以，小編在此也要提醒大家：搭子雖好，但有風險。在和搭子出行時，千萬注意安全，保護好自己。
三、品牌如何利用“搭子文化”做文章？
搭子關系走紅的本質，是年輕人對興趣愛好和輕社交情感的需要。
品牌想要利用“搭子”文化做文章，來吸引消費者的注意力或是迎合消費者的情緒體驗，就要杜絕流于形式，不是套上”搭子“的殼蹭一波熱度就完事了。
只有深度洞察，理解年輕人，才能做出叫好又叫座的營銷活動。下面拆解3個品牌營銷案例，看他們是如何鏈接“搭子”文化。
1、網易天成 x 必勝客：洞察消費者需求，強化營銷活動
近年來，隨著“寵物經濟”高速發展，人寵關系受到了廣泛關注。具體表現在寵物陪伴、寵物飲食、寵物娛樂等滿足寵物愛好者的更優養寵體驗方式。
網易旗下的的萌寵品牌網易天成，精準洞察了消費者的需求，攜手必勝客，推出“人寵一塊炫”和“人寵一塊?！眱煽钐撞?。
其中，寵物零食“凍干生骨肉珍享披薩”，采用生骨肉均衡配比，甄選雞肉、鵪鶉、鱈魚等原料，被稱為是適合全階段寵物食用的網紅零食。
此外，網易天成還發起了“非人類飯搭子抖音挑戰賽”活動。通過貼紙特效裝扮，可將貓咪狗狗等寵物擬人化，生成不同的“飯搭子穿搭”，打造人寵共同進餐的場景。
2、Soul：直擊情感需求，強化社交屬性
在碎片化的時代，人們的節奏越來越快，同時社交越來越淺。當代年輕人多為獨生子女，成長過程中并沒有兄弟姐妹陪伴，所以十分渴望有個傾訴的對象。
作為社交行業中Z世代用戶滲透率最高的App之一，Soul一直深耕興趣社交,為年輕人減輕社交壓力、打造告別社交焦慮的無壓力社交空間。
前段時間，Soul利用AI技術推出了一組“我和搭子有點搭”的系列文案海報，深度貼合年輕人心理，用九句文案道明了當下流行的“搭子文化”。
海報聚焦了餐廳、娛樂、舉鐵、夜跑、游戲、電影等9種不同的搭子場景，精準道出了年輕人找搭子的真實心聲，敘述情感需求新表達，引發群體共鳴。
3、喜茶 x Fendi：利用反差感出圈，擴大影響力
有時候，看似“完全不搭”的品牌組合在一起，反而能夠迅速引起用戶的注意，利用反差感出圈，觸達新的消費人群，從而達成營銷1+1＞2的效果。
比如酷愛聯名的茶飲巨頭喜茶，今年就牽手奢侈品品牌Fendi，融合雙方特點，推出聯名產品和周邊，結果迅速引爆社媒，走紅網絡。
這是一筆雙贏的合作，喜茶搭上Fendi可以有效提升自己的逼格，刺激銷量。反觀Fendi，則通過這次聯名實現了品牌破圈，成功圈占了一批潛在的客群。
可以說，聯名“搭子”選得好，品牌出圈無煩惱。
四、最后
最后回歸到“搭子文化”本身，其實每一個流行趨勢都是品牌營銷的機會和創新點。
歸根結底，“搭子現象”走紅，是因為其切中了當代年輕人的情緒價值。品牌需要精準洞悉到消費者的心理需求，分析其外在行為，再結合自身，為消費者創造出更進一步的情感體驗。
如此一來，就能在風云變幻的市場環境中占據有利位置。
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。
本文由@晏濤三壽 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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