獨家 | 淘寶買菜籌備開城上海
自從之前美團、拼多多等開始布局生鮮市場進入買菜這個賽道后,大家的生活確實便利了很多。但發展至今,好像各家的生活環境都不怎么樣,這種時候,淘寶也要進入買菜市場了嗎?
據地歌網獨家獲悉,淘寶買菜計劃開城上海。
第三方招聘平臺的信息顯示,淘寶買菜正在上海招聘地推(BD),工作地點位于上海市嘉定區,其中崗位職責的首要要求便是“負責淘菜菜團長的開發及推廣”。
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圖源:第三方招聘平臺
目前,淘寶買菜正在籌備開城上海,其微信小程序和手淘APP上暫時搜索不到上海的團點。
自今年2月以來,淘寶買菜相繼在溫州、臺州和杭州等城市上線,加速布局人口密度更大的華東地區。此次淘寶買菜開城上海,亦是其“深耕華東”的戰略延續。
從市場規模和單量來看,目前接近全國盈利的多多買菜位居行業第一;美團優選雖暫居第二,但發起“夏季戰役”后,美團優選意欲奪回丟失的市場份額,與多多買菜的競爭相當膠著。
相比之下,自2020年試水盒馬集市以來,阿里的社區電商業務幾經調整,最終未能搶占市場擴張的先發優勢,目前淘寶買菜的開城數、單量等位列行業第三。
對社區團購平臺而言,更大的市場規模意味著更廣泛的消費者覆蓋,以及借助規模效應優勢降低邊際成本、優化單位經濟模型,平臺才能逐步趨近盈利。同時,社區團購的物流倉配體系足以深入到縣鄉鎮一級,具備覆蓋全國的業務能力。
在商業模式的基礎優勢上,經歷2022年互聯網行業的普遍低迷之后,淘寶買菜重新發力開城,幾乎是“順理成章”。
但,進入2023年,社區電商的市場格局已經發生根本性變化。
社區團購平臺的物流設施、消費習慣和鏈路改造都有相當積累,但距離徹底優化供銷鏈路、深入消費者心智的理想模型還很遠,尤其在巨額補貼被叫停后,社區團購的互聯網化“改造工程”更像是傳統的零售生意。
萬億級的社區團購市場僅剩兩家全國型平臺,但競爭還在繼續,消費習慣的深入需要水滴石穿的努力,零售業改造的鴻溝無法簡單地用互聯網方法論解決,整個行業的決賽必然是一場馬拉松賽跑。
今年年初,淘寶買菜的一位內部人士曾告訴地歌網,社區團購正在回歸零售的本質,平臺要慢工出細活。
背靠阿里系的電商“基建”,淘寶買菜正持續優化供應鏈環節,比如淘寶買菜已經與阿里數字農業深度打通,平臺上大量產地直采農貨都是由阿里數農在前端采購,再運到淘菜菜的工廠進行預包裝、預清洗等處理。
阿里系深厚的電商能力是支撐淘寶買菜打持久戰的硬性條件,但內部業務線屢屢調整之下的戰略定力問題,或將是淘寶買菜可持續發展的重要挑戰之一。
最關鍵的,在社區電商這場零售產業的變革中,阿里不能缺席,還要努力爭先。
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