從淄博燒烤，到天津大爺跳水，在網絡平臺的熱度加持下，淄博和天津這兩座城市的熱度大大提升了，那么在這股熱度背后，有沒有哪些地方可以引發產品人的思考？一起來看看作者的分享。

在放開之后，淄博、天津這兩個城市的熱度一直在社交平臺上持續著，而在這股熱度背后，有非常多值得產品人員學習的方面，希望對你有所啟發。

一、發展背景

2020年疫情在全世界范圍蔓延，為有效防控疫情的發展，國內外陸續采取相應防控措施，物質生活條件的持續改善使得人們精神層面的需求加速釋放。

二、傳播角度

不管淄博燒烤還是天津跳水，從傳播角度看，互聯網流量的加持和裂變也是力促淄博“燒烤經濟”強勢“出圈”關鍵因素之一。

“酒香也怕巷子深”，淄博燒烤爆火是大流量釋放出大能量的“樣本”。淄博抓住了新媒體時代傳播的網紅定律，重視短視頻的流量密碼，實現從大V到草根的全覆蓋，開展了從官方到民間的多元主體協同傳播。

2023年3月，在第一波大學生流量排頭兵的推介下，各種花式打卡引發集體模仿效應；4月8日，“打假”博主“super B太”點贊淄博燒烤“真誠信”；新華社、央視、山東廣播電視臺等官媒紛紛跟進，各級融媒體矩陣發揮較強傳播作用。

此外，淄博市還借助社交媒體的算法推薦機制，實現精準有效的內容傳播。從民間到官方的多元主體協同助力，成功塑造了“淄博燒烤”高流量的關注度、正向的輿論場和良好的媒介形象。而天津大爺跳水，一是刺激的活動在平凡的生活中則成為很多人的調試劑，二是這很多人以前兒時的回憶，而這些人在現在互聯網上是主體。

（來源百度指數）

三、社會角度

從社會管理的角度來看，要理解淄博燒烤、天津跳水的網紅更應讀懂其中的人民“味”。

“人間煙火氣，熏得游人醉，最撫凡人心”，能火的深層原因在于它迎合了百姓對優化自身的城市環境和社會文化的期待。憑借有力的政府管控、有為的城市管理、有度的市場調節、有效的社會協同、有益的民眾參與，打造出一張政通人和、重商守信、社會安定、文明友善的名片，將地方城市塑造成了一個新型的城市文化符號空間，將城市變成了一個社會成員尋求集體主義精神慰藉的消費場域。

（來源百度ai）

四、思考內容

1. 娛樂元素和美食的獨特性（地方文化的獨特屬性）

淄博燒烤以其搭配的面餅和小蔥，以及薛之謙等美食大V的推薦、地方政府優質的服務而受到廣泛關注。這種獨特的美食體驗引發了廣大網友的熱情關注和討論，甚至形成了一種社交媒體現象。同樣地，天津跳水也因其大爺們的跳水活動以及“反骨”、樂觀、積極的生活態度而受到熱議，這種獨特的生活娛樂方式不僅吸引了大量網友的眼球，還引發了一系列的討論和分享。

2. 社交媒體傳播和導流

在淄博，燒烤攤、燒烤店隨處可見，為拍攝燒烤短視頻提供了豐富的素材。隨著短視頻平臺的興起，這類美食短視頻在社交媒體上的傳播速度和廣度都得到了極大的提升。與此同時，天津跳水大爺們的跳水活動也因其觀賞性強、娛樂性高等特點，成為短視頻平臺上的熱門內容。

3. 群體效應及互動性

在社交媒體時代，互動和參與成為了一種重要的用戶體驗。通過點贊、評論、分享等方式，通過參與到淄博燒烤和天津跳水的話題中來，形成了一種強烈的參與感。

同時，網絡熱度也可能受群體效應的影響。當看到大量網友都在關注某個話題時，人們可能會被吸引過去，加入到討論和關注的行列中。這種群體效應也在一定程度上推動了淄博燒烤和天津跳水的熱度，從而形成流量閉環創造熱度飛輪，在巨大的網絡力量下快速有效的傳播活動。

如果把城市當做一個產品，該當如何考慮呢？

1. 獨特的產品特點：淄博燒烤在烤制方式、調料口味等方面都有獨特的特點，與其他地方的燒烤有所不同，這種獨特的產品特點吸引了大量消費者前來品嘗和體驗。
2. 高品質的產品體驗：天津大爺們的風趣、游客親身體驗、政府對游客的安全保障等方面都非常用心，為消費者提供了高品質的產品體驗，這也是吸引消費者的重要因素之一。
3. 有效的營銷策略：淄博燒烤通過網絡營銷方面也做得比較好，通過各種社交媒體平臺進行推廣，利用口碑傳播等方式提高品牌知名度和美譽度，這些營銷策略也有助于吸引更多的消費者前來品嘗。
   現在是流量時代，如何通過短視頻流量平臺去推廣城市，可以圍繞城市獨有的地理位置、文化、特色……
4. 社會現象的作用：近期全國范圍內疫情得到有效控制，人們開始外出旅游和消費，淄博燒烤作為一種美食文化現象，也受到了人們的關注和追捧，這種社會現象的作用也有助于淄博燒烤在全國范圍內的火爆。（而這個屬于最預測的）

下一個現象級爆火的城市預測！

繼淄博燒烤和天津跳水之后，又有一個城市引起了全城的矚目！這個城市究竟會是哪一個呢？

無論是美食誘惑還是文化魅力，每個城市都有它獨特的一面。而這個城市，它的魅力足以讓全城瘋狂，成為下一個現象級爆火的城市！

快來猜猜看，這個城市到底是哪里呢？讓我們一起期待吧！