小紅書低粉爆文趨勢報告,做小紅書必看!

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在碎片化信息狂潮中,低粉爆文是新手在寫筆記時最值得借鑒和模仿的內容。那么該如何找到低粉爆文的創作引擎?又該如何巧借熱點,實現流量突圍呢?一起來看看吧。

在碎片化信息狂潮中,低粉爆文是新手寫筆記時最值得借鑒也容易模仿的內容。那么問題來了,什么是小紅書低粉爆文的創作引擎?又該如何巧借熱點,實現流量突圍呢?

本報告以2023年1月至2023年8月為分析時間窗口,總結了低粉爆文的4大特征,并從3個維度拆解了最具代表性的4個內容標簽,提取“爆款基因”,探尋流量捕捉術。

低粉爆文的四大特征:

  1. 時間上,早上7點低粉爆文率最高,周末比周中低粉爆文率高;
  2. 形式上,視頻形式相比圖文形式,爆文率更高;
  3. 內容上,提供情感價值的筆記爆文率更高;
  4. 賽道上:影視娛樂與萌寵搞笑低粉爆文率高,更適合低粉賬號發展;

重點內容標簽的爆款基因:熱點&痛點、娛樂性&真實性

  • 影視娛樂:捆綁熱點,找尋讀者情感與審美共鳴;
  • 萌寵&搞笑:娛樂至上,為讀者提供“精神按摩”;
  • 時尚穿搭:通過真實感和實用性拉近讀者距離,提高信任度;
  • 美妝護理:找準痛點,直擊讀者需求;

01 低粉爆文的基本概念

1. 80%低粉爆文為小爆文,粉絲數量和更新頻率對爆文率有一定影響

在近期的低粉爆文中,80%為小爆文。超爆文占比僅0.1%,主要由KOC產出。40%的低粉爆文來自萌新達人,31%來自小KOC,萌新達人基數大,產出筆記多,因而爆文數量多,現象級的超爆文需要一定粉絲基礎。

達人粉絲量級越高,發文頻次越高,爆文率越高,保持一定的發文頻率可以提高賬號熱度,進而提高筆記熱度和爆文率。

2. 視頻筆記的低粉爆文率高,但對比、攻略向的內容以圖文筆記為主

近期平臺視頻筆記與圖文筆記發布占比相近,但視頻筆記在低粉爆文中占比達69%,低粉爆文率3%,顯著高于圖文筆記,或因影視娛樂、興趣愛好等娛樂向內容視頻數量多,對視頻筆記低粉爆文量起到了拉升作用。

3. 周末是低粉爆文發布高峰期,早上7點低粉爆文率最高

周末低粉爆文數量和爆文率高于周中,或因部分達人只在周中發布筆記,周末流量競爭相對較小,且周末是小紅書年輕用戶閱讀和互動的高峰期,互動量的提高,帶動筆記得到更多流量。

晚上是爆文發布高峰期,爆文數量高于早上,20點時低粉爆文發布數量最多,爆文率最高,波峰略晚于平臺筆記發布波峰,該時段低粉爆文主要是影視娛樂相關筆記。早上7點筆記發布數量雖少,但低粉爆文率最高。因此博主可選擇在晚上20點和早上7點錯峰發布。

4. 滿足情感需求的內容爆文率更高,萌寵&搞笑賽道適合低粉達人發展

近期低粉爆文中,提供精神價值,滿足情感需求的筆記占比74%,爆文率更高,更容易出爆文。

影視娛樂類筆記低粉爆文數量最多,且爆文率最高,達人在選題創作時或起號時,結合或選擇此類標簽更容易出爆文。

從平臺爆文率與低粉爆文率的差值來看,萌寵搞笑類筆記差值最小,意味著達人粉絲量對該標簽的爆文率影響較小,適合低粉達人發展,而星座命理、素材、母嬰萌娃等標簽差值大且低粉爆文率低,高粉賬號影響力更多,低粉產出爆文難度相對較大。

02 重點標簽下的低粉爆文特征

本節選內容從筆記標題、封面和內容三個維度,對影視娛樂、萌寵&搞笑、時尚穿搭、美妝護膚這四個賽道的爆文筆記進行拆解分析,探尋這些爆文“黑馬”的流量捕捉術。

1. 影視娛樂

標題特征:緊跟熱點,情緒強烈,運用情緒符號調動讀者好奇心。

封面特征:封面突出內容主角,具有視覺沖擊力,營銷賬號封面模板統一。

內容特征:綜藝片段&影視片段低粉爆文率高,高贊筆記內容引起讀者價值觀或審美共鳴。

2. 萌寵&搞笑

標題特征:寵物擬人化提升趣味,?通過夸張、新奇、有故事感的表達吸引讀者。

封面特征:封面具有趣味性,?部分筆記利用AI繪制名場面及表情包當封面增強趣味。

內容特征:筆記具有一定網絡社交屬性,搞笑類筆記爆文率高,讀者樂于傳遞分享正面情緒。

3. 時尚穿搭

標題特征:善用關鍵詞突出核心內容,?對話型標題拉近距離,提高互動積極性。

封面特征:封面圖以圖文為主,目的性強,?以真人或明星氛圍感圖片展示最終效果為主。

內容特征:發型相關筆記爆文率最高,為讀者提供實用、參考價值。

4. 美妝護理

標題特征:標題緊跟熱點,?突出核心內容,抓住讀者痛點。

封面特征:封面以效果/產品展示為主,?奇特封面反差對比強烈吸引讀者好奇心。

內容特征:筆記實用性功能凸顯,收藏量高,美甲筆記熱度高。

以上內容摘自《探索小紅書低粉賬號的流量捕捉術》部分內容。

本文由 @蟬小紅 原創發布于人人都是產品經理,未經授權,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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