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手機(jī)輸入法在智能手機(jī)中充當(dāng)著相對(duì)重要的角色，本篇文章里，作者就針對(duì)微信輸入法和搜狗輸入法進(jìn)行了競(jìng)品分析評(píng)測(cè)，一起來看看吧。

一、前言

1. 競(jìng)品分析描述

• 通過競(jìng)品分析，提升自己產(chǎn)品的專業(yè)技能，為成為優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理奠定基礎(chǔ)；
• 分析輸入法行業(yè)的產(chǎn)品，直接對(duì)競(jìng)品了解產(chǎn)品的基本功能和產(chǎn)品邏輯；
• 吸收其他產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，深入淺出的了解用戶需求和解決方法。

2. 產(chǎn)品測(cè)試環(huán)境

二、市場(chǎng)分析

1. 行業(yè)背景分析

來源艾瑞咨詢

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2025年中國第三方手機(jī)輸入法的用戶規(guī)模是逐漸增長的。2022年的用戶規(guī)模是8.06億，預(yù)計(jì)2023年的用戶規(guī)?？梢赃_(dá)到8.3億，同比增長3%，第三方手機(jī)輸入法市場(chǎng)已逐步進(jìn)入存量時(shí)代，用戶增長率保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。未來，存量挖掘和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，將成為輸入法平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭的關(guān)鍵。

來源艾瑞咨詢

數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。隨著5G等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字服務(wù)設(shè)施不斷完善，帶動(dòng)了更多民眾使用互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)輸入法作為基礎(chǔ)設(shè)施，在智能終端軟件中扮演著重要角色。

2. 輸入法產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

來源艾瑞咨詢

報(bào)告顯示，2022年春季我國第三方手機(jī)輸入法在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率高達(dá)79.3%，在智能手機(jī)中扮演重要的角色。而在累計(jì)活躍用戶占比方面，搜狗輸入法、訊飛輸入法和百度輸入法占整個(gè)第三方手機(jī)輸入法市場(chǎng)份額的96.1%，三足鼎立格局更趨穩(wěn)固。

三、用戶分析

1. 目的

通過調(diào)查不同的用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，確定目標(biāo)客戶。了解用戶需求，通過不斷的迭代更新產(chǎn)品，解決用戶痛點(diǎn)，增強(qiáng)用戶的信任和依賴度。

2. 用戶細(xì)分

1）年齡

資料來源：公開資料整理

從用戶角度來，第三方輸入法用戶中24歲以下用戶占比為43.2%，相較去年同期呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，年輕用戶仍然為輸入法的核心用戶，45歲以上用戶或?yàn)槲磥戆l(fā)力方向。

2）地域

來源觀研天下

在分布地域方面，一線城市第三方輸入法占比最大，達(dá)到43.2%。然后是超一線城市，占比18.7%。二、三線城市分別占比是16.9%和13.4%。

3. 用戶場(chǎng)景

從使用場(chǎng)景來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，聊天社交和搜索信息是C端用戶最高頻場(chǎng)景，分別達(dá)到91%、83%的比例，頭部廠商陸續(xù)推出助聊等場(chǎng)景化功能。

1）張三，性別男，22歲，大二學(xué)生。因?yàn)槠綍r(shí)上課也不忙，喜歡上網(wǎng)和網(wǎng)友聊天，因?yàn)槭謾C(jī)自帶輸入法不靈活，遇到陌生人不知道怎么打招呼。所以想要找到一個(gè)自帶聊天話術(shù)的輸入法。

2）小紅，性別女，26歲，參加過工作的互聯(lián)網(wǎng)職工。工作期間需要和外國用戶進(jìn)行業(yè)務(wù)上的交流。苦于外國用戶的分布廣泛，每位用戶交流時(shí)的語言不一致。所以對(duì)于小紅來說，翻譯功能是必不可少的。

3）老李，性別男，40歲，工作是滴滴司機(jī)。平常開車時(shí)，不能用手機(jī)打字交流。語音轉(zhuǎn)文字的準(zhǔn)確和便捷是老李選擇輸入法關(guān)鍵。

4. 用戶痛點(diǎn)

• 輸入的簡明和便捷；
• 輸入法的個(gè)性化和創(chuàng)新；
• 輸入內(nèi)容的智能和準(zhǔn)確，學(xué)習(xí)用戶打字習(xí)慣，知道用戶什么場(chǎng)景想輸入什么。

四、競(jìng)品分析

1. 產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析

總結(jié)：微信輸入法追求的是簡潔、好用，極簡的設(shè)計(jì)理念。搜狗輸入法功能更全面，支持商城購買皮膚字體。更加看重AI功能，比如語音轉(zhuǎn)文字、圖片轉(zhuǎn)文字等。

2. 產(chǎn)品范圍層分析

1）微信輸入法

微信輸入法2022年上線，到現(xiàn)在上線不到一年，累計(jì)2千萬的下載量。更側(cè)重功能簡潔、好用。利用微信背靠10億的用戶群體，微信自己已經(jīng)成了操作系統(tǒng)，他有自己的瀏覽器，有自己的文件管理，在自己的體系下有百萬計(jì)的程序，微信輸入法是微信這一操作系統(tǒng)的進(jìn)一步完善。

2）搜狗輸入法

搜狗輸入法在2014年上線，已經(jīng)持續(xù)9年，累計(jì)的用戶評(píng)分達(dá)到692萬。搜狗更偏重定制、美化、AI這些方面。功能全面且能覆蓋大部分用戶。

3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層分析

1）微信輸入法

2）搜狗輸入法

總結(jié)：微信輸入法產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加清晰、簡約。相比搜狗輸入法來說，微信輸入法只有核心的功能和智能推薦。比如手寫找字、語音轉(zhuǎn)文字等。

由此看來，微信輸入法的產(chǎn)品定位就是簡潔、好用。對(duì)用戶體驗(yàn)考慮到極致，這也和微信APP的戰(zhàn)略一致。

搜狗輸入的結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，可以明顯看出搜狗的定位是DIY和AI。商城中皮膚、字體、表情應(yīng)有盡有，可以說你想得到的熱門影視、動(dòng)漫的內(nèi)容，在這里都可以找到。還支持DIY鍵盤、DIY表情，充分體現(xiàn)了每個(gè)用戶的特點(diǎn)和愛好，受眾廣泛。

4. 產(chǎn)品框架層分析

1）首頁

微信輸入法首頁采取平鋪的設(shè)計(jì)展示頁面，非常直觀的看到功能及開關(guān)，節(jié)省用戶的瀏覽時(shí)間，主打就是一個(gè)簡明、方便。微信鍵盤的功能非常簡潔，引導(dǎo)界面簡約清晰，有一個(gè)輪播窗口介紹微信鍵盤的功能與新特性。主功能的開關(guān)也向上匯集到了主界面，不同于搜狗輸入法需要進(jìn)到二級(jí)菜單才能控制開關(guān)基礎(chǔ)的 鍵盤功能。

搜狗輸入法首頁就是商城，給用戶展現(xiàn)更多的皮膚、字體、套裝、表情等，方便用戶的購買。搜狗輸入法的主要收入來源就是用戶購買的皮膚、套裝等。

2）特色功能分析

a.微信

智能推薦書，影音功能，微信鍵盤可以根據(jù)輸入的音樂，影視，書籍，公眾號(hào)等信息在候選字中彈出相關(guān)的，詞組鏈接，點(diǎn)擊該詞組即可直接分享在微信中，值得注意的是，分享的結(jié)果都是以小程序?yàn)檩d體的。

表情功能，微信鍵盤可以根據(jù)輸入的文字自動(dòng)查找并容許直接發(fā)送在微信對(duì)話中，輸入“我一定努力”，會(huì)自動(dòng)識(shí)別成“努力”的表情。輸入“美味的蘑菇”，只會(huì)識(shí)別成“美味”的表情，這一功能還需要完善。

b.搜狗

閃光語錄功能是搜狗輸入法的一個(gè)亮點(diǎn)，里面的內(nèi)容覆蓋很廣，類似一個(gè)記錄經(jīng)典語句的功能，用戶也可以搜索相關(guān)內(nèi)容，而也可以自己創(chuàng)建，自由度較高。

AI幫寫和AI配圖，和當(dāng)下比較火的chat gpt差不多，用戶可以輸入一個(gè)主題，AI自動(dòng)幫你生成一段唯美的話或者一張相匹配的圖片。據(jù)目前看來，圖片匹配的準(zhǔn)確度還有待提高。

5. 產(chǎn)品表現(xiàn)層分析

分析：搜狗輸入法logo以橙色為主，這對(duì)已經(jīng)在電腦端使用的用戶來說，已經(jīng)習(xí)慣了logo的樣式和風(fēng)格，不需要思考就可以下載體驗(yàn)。微信輸入法采用和微信一樣的綠色logo，風(fēng)格和UI實(shí)屬有血緣關(guān)系。

五、總結(jié)

二者產(chǎn)品定位不同，微信輸入法主要看重功能，讓用戶使用更加方便，可以不用考慮商業(yè)模式，是一個(gè)理想中的產(chǎn)品。以及可以給騰訊全家捅引流，進(jìn)軍輸入法市場(chǎng)也是微信戰(zhàn)略之一，對(duì)于騰訊內(nèi)容體系和微信生態(tài)來說，微信鍵盤存在的價(jià)值十分關(guān)鍵。

搜狗輸入法更適合千人千面，每位用戶都可以在里面找到自己喜歡的內(nèi)容，還有多樣的鍵盤選擇和輸入調(diào)整，搜狗輸入法有著極大的市場(chǎng)能力。最后一說，二者其實(shí)都是騰訊的產(chǎn)品。