起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識當你還沉醉“醬香拿鐵”的口味時，這些人已經借勢悶聲發大財了！
就在上周，醬香拿鐵正式開賣，這不僅引起了消費者的關注，也讓不少關注流量的人注意到了背后的商業機會。這篇文章里，作者就拆解了別人是如何借勢醬香拿鐵、實現流量變現的，一起來看。
9月4日瑞幸咖啡與貴州茅臺聯名推出的咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，一上線直接就炸了。
- “醬香拿鐵，喝了還能開車嗎？”
- “醬香拿鐵價格”
- “醬香拿鐵，味道如何？”
- ···
圍繞關于“醬香拿鐵”的各種相關話題沖上微博熱搜，同時也刷爆了朋友圈，花式秀出自己的第一杯“白酒咖啡”。
這場跨界營銷可謂賺足了眼球，同時也帶動了瑞幸各大線下門店的爆單；這種火爆程度，就是你有錢也不一定能喝的上…
其實，當你還沉醉于醬香拿鐵口味怎么樣，喝了能不能開車這些疑問時。
有些人已經借勢悶聲發大財了，一天狂擼N個W！
熱點事件的背后，往往都有一波搞錢的紅利機會；只是看你有沒有這種敏銳的商業頭腦。
下面是七叔截取醬香拿鐵的微信指數趨勢圖，短短一天時間3.9億熱度，可想而知，這是多么龐大的流量勢能??！
聰明的人往往都懂得，如何杠桿別人的勢能為自己所用。
單從在微信生態里“醬香拿鐵”這波流量勢能來看，七叔帶你開開眼，聰明的腦子是怎么掠奪這場微信流量紅利的。
以下內容七叔僅從最簡單的互聯網流量業務層面進行分享，從流量獲取，變現方式2個方面來說明。
一、如何截胡“醬香拿鐵”流量？
大家都知道做互聯網生意，流量獲取就是第一道門檻。那么這些聰明的腦子都是如何截胡微信生態內“醬香拿鐵”這波流量的呢？
很簡單，我們從微信生態的大流量細分產品觸點來看，分別有公眾號、小程序、視頻號、搜一搜、看一看等等。
知道了這些流量入口，那么接下來我們就把關鍵詞“醬香拿鐵”放到搜一搜進行搜索，看看在這些觸點上，聰明的腦子是如何截胡流量的。
1）以公眾號舉例
在公眾號這塊你可以看到，大部分相關賬號就關于“醬香拿鐵”的長尾流量詞做了名稱，而且你點進去看看，這些賬號基本上都在這幾天注冊的…
至于如何準確的用相關長尾詞截流，吸引用戶關注呢？
七叔從詞流量再到詞的用戶需求角度簡單說下，不做深入探討…
① 看該熱點的相關討論詞熱度，來選詞
無法借助第三方數據工具的話，就看討論熱度詞來先選詞，例如”醬香拿鐵價格””醬香拿鐵配料”“醬香拿鐵味道”等詞，選取符合自己業務的即可。
② 借助平臺下拉詞/第三方數據網站長尾詞熱度，來選詞
這里七叔以第三方數據平臺為例，該網站抓取詞條的更新頻率算是快的，像某數這個點，還沒更新出來關于“醬香拿鐵”的詞條
依照醬香拿鐵這個詞根，在數據平臺上找相關符合自己業務的詞短語或長尾詞即可。
③ 取名時要注意該詞短語的用戶搜索需求，來確定公眾號名稱
簡單說就是流量詞+用戶需求詞；舉例拿上圖的”醬香拿鐵便宜下單”。
醬香拿鐵是帶來流量的詞，便宜下單是擊中用戶的需求詞；兩者結合就能有效地帶來精準的用戶轉化關注公眾號了。
2）以小程序舉例
像小程序這種截流不比新注冊公眾號改名那么簡單，會在考慮原有產品業務的基礎上，直接在小程序簡介這塊做關鍵詞的截流。
當然小程序的排名比公眾號還要復雜些，具體就不深究了；只要懂這里加關鍵詞就可以精準截流了。
3）以問一問舉例
在問一問這塊截流是比較考驗你對該問題下的用戶需求畫像判斷的。
在需求偏差很大的問題下作答，會比你花同等時間去精準問題下回答的轉化率要差很多。
這個七叔框著的就是上面近期公眾號注冊的新號，同時他也沒放過截胡問一問的流量…
4）以公眾號文章舉例
直接搜索“醬香拿鐵”，你就能看到很多趁熱點的文章。
如下：
像這種就是文章直接截流，然后導流給茅臺的其他系列產品-茅臺冰激淋。
像其他的微信流量產品觸點，七叔就不一一說了。
只要你明白了，聰明的腦子用的原理基本是通過熱點關鍵詞來做截流…
二、如何變現”醬香拿鐵”流量？
以上說了如何截胡這波流量，那承載過來的流量如何變現呢？
七叔以下面這3個例子說下。僅供開眼界，不做深度分析。
1）CPS分成變現
瑞幸官方醬香拿鐵的售價是19元，像這種渠道商一般是有優惠政策的。
幫你瑞幸賣咖啡總要給點好處對吧，所以這些渠道商就靠這分銷的差價來獲得收益。
別小看一杯賺幾塊錢…看到七叔上圖“醬香拿鐵”3.9億的熱度指數了嗎？
七叔再給你對比下“微信”的熱度才2.9億 ↓ ↓
所以，你有概念了嗎？？
以上截取的這部分渠道商公司，本身就有流量基礎，當然小程序只是他一個口子，私域的口子你是沒看見而已；再加上這一波醬香拿鐵熱度，營收還不蹭蹭的往上漲嘛。
或許你會問七叔，我現在跟他這樣干還有機會也賺N個W嗎？
七叔誠實的告訴你：
機會向來都是留給有準備的人的，不是憑白從天而降的。
2）流量主收益變現
如果你做過公眾號，你就很清楚流量主收益了；像這種熱點，一定是很多號主都不愿錯過的流量盛宴；不光收割流量收益，還能收割一大批粉絲….
就問你，作為公眾號博主看到這一篇篇10W+文章，是否內心已經翻云覆雨。
這些都是白花花的票子…而你呢卻懶得趁這個熱點，七叔只能說你不差票子…
七叔翻了下這些熱門文章的賬號，就我看到的有大部分是做賬號矩陣的，很容易看的出來有些文章是用chatgpt等ai寫作工具來輔助的。
如果你不懂什么是公眾號AI爆文寫作，可以看下七叔之前寫的這篇項目拆解文章：《人均月入過萬新藍海項目？ai爆文寫作10w+文章爆到手軟，無保留實操分享》
七叔感慨這些聰明的腦子真的是下了si決心…要狠狠的擼掉“醬香拿鐵”帶來的流量盛宴啊…
3）借勢放大自身業務變現
記得去年金槍大叔的新書《借勢》，火的一塌糊涂！但真要實踐借勢，你真的會用嗎？？
如果你自身就有業務，從內容流量的角度讓你借“醬香拿鐵”的勢。
你會怎么借？
想當初，七叔在操盤某款短視頻產品的時候，通過內容營銷借勢了某音的重點業務，當時直接就給點爆了；業務增長數據簡直升天的那種感覺…
七叔說之前的經驗，只是證實下：
巧妙合理的借勢，確實會給自身業務帶來突破性的增長！!
不過話說回來，我看到幾篇借“醬香拿鐵”熱點的文章。
如下：
一個是海外移民業務公司對“醬香咖啡”的酒配咖啡的來源科普。
一個是企業培訓的業務公司對“醬香拿鐵”引發的創業感悟。
就這篇文章，七叔看了下是之前她文章平均的流量3倍還多，現在還在漲。
所以這種高凈值的業務，借勢角度做的好，配合現有業務收益增長超N個W營收，你覺得還是難事嗎？？
覺得難，是因為你對商業模式的認知太少了。
七叔從流量變現、自身產品變現的2個角度，說明了如何杠桿熱點勢能，達到來收割“醬香拿鐵”的這場流量盛宴。
但是，實際在借熱點勢能的時候，一定要結合自身的業務目的以及切入角度來做好，不然很可能就會被熱點的勢能給反噬。
三、結語
無疑瑞幸咖啡與貴州茅臺聯名的“醬香拿鐵”這場跨界營銷，無疑是雙贏的。
七叔通過對“醬香拿鐵”熱點事件的介紹、如何杠桿熱點事件的流量、以及怎么把承接的流量變現給你做了通盤分析。希望能讓你對借勢的流量玩法以及商業敏銳度有所提升。
另外，這場聯名事件營銷帶來的這場流量盛宴，不僅僅屬于瑞幸和茅臺的，更是所有互聯網從業者的盛宴。
最后，身為創業者更要透過聯名事件熱點營銷，去看背后的商業機會以及總結如何巧妙利用熱點才是重點！
作者：七叔，公眾號：七叔創業圈子
本文由 @七叔創業圈子 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
好文！作為螺絲釘的我開眼了…