起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)做小紅書，如何用好情緒價(jià)值？
最近幾年，做小紅書的人是越來越多了。但很多人還是依靠以前微博、公眾號(hào)的方法論來進(jìn)行，其實(shí)，小紅書要做的，更多是“情緒價(jià)值”。具體怎么做？組綜合給到了5個(gè)方法：
今天聊一下爆文，做小紅書不能沒有爆文！在我看來，爆文讓賬號(hào)擁有更高的權(quán)重，實(shí)現(xiàn)快速漲粉。
在運(yùn)營過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一篇筆記漲粉超過所有筆記之和，更重要，當(dāng)賬號(hào)產(chǎn)生1篇點(diǎn)贊評(píng)5K的筆記，萬贊爆文真的很快就來了。
一、爆文和情緒價(jià)值的關(guān)系
做小紅書的決勝點(diǎn)，就是研究好如何創(chuàng)作出爆文？爆文的定義是贊藏評(píng)≥500，我認(rèn)為爆文主要滿足用戶功能價(jià)值和情緒價(jià)值。
圖1：爆文定義 擁有功能價(jià)值和情緒價(jià)值
功能價(jià)值如干貨類、攻略類、測評(píng)類筆記，常見如超級(jí)全的旅游干貨、排行榜筆記、它解決用戶選購難、如何選、怎么做的更好的問題。
圖2：功能價(jià)值類筆記類型
情緒價(jià)值就是能讓用戶有情緒波動(dòng)、愉悅、難過等情緒的內(nèi)容，可以是沖突故事情節(jié)，美麗的封面、沖突的標(biāo)題、引人好奇的正文情節(jié)等，解決用戶想要更好生活的目標(biāo)。
圖3：情緒價(jià)值筆記類型
在信息越擁擠的社會(huì)，干貨類信息將會(huì)越來越多，我們做小紅書筆記要加入更多情緒類內(nèi)容。
關(guān)于情緒化價(jià)值，華杉老師在講廣告語創(chuàng)作有四個(gè)原則。
- 普通的道理；
- 簡單的字詞；
- 有節(jié)奏的句式或押韻；
- 使人愉悅。
愉悅永遠(yuǎn)是第一位的，愉悅是通往說服的捷徑，開心了啥都好說，情緒價(jià)值，其實(shí)也是借用了一個(gè)管理心理學(xué)的詞叫情緒資產(chǎn)。
不管理性還是感性，最后都只有加入轉(zhuǎn)化為情緒才能做出決策和行動(dòng)，嗯，沒有情緒也是沒有行動(dòng)。
情緒不僅有愉悅，更是七情六欲，喜、怒、憂、思、悲、恐、驚；色欲、形貌欲、威儀姿態(tài)欲、言語音聲欲、細(xì)滑欲、人想欲。
在創(chuàng)作小紅書筆記，也想一下，筆記給用戶提供那些情緒的觸動(dòng)，有沒有受眾看完，有新知，情緒受到觸動(dòng)，讓用戶哭、笑、興奮，有收獲，一旦有這些，都是一篇好內(nèi)容。
二、筆記如何加入情緒價(jià)值？
好的文案都是接地氣，說人話，減少用戶的思考，激發(fā)用戶的情緒。
懂得消費(fèi)者的情緒，利用情緒，刺激消費(fèi)者主動(dòng)表達(dá)需求，與他們建立相同的價(jià)值觀；
在給出解決問題的N種方式，不是假大空的喊口號(hào)，觸達(dá)他們“容易實(shí)現(xiàn)”“立即改變”的心理。
如何在筆記中加入情緒價(jià)值，通過選題、標(biāo)題、封面、正文和評(píng)論展開；
1. 選題制造情緒
選題有兩種方式：
第1種是縱向細(xì)分，寫出國留學(xué)，可以寫注意事項(xiàng)、費(fèi)用、機(jī)構(gòu)選擇等細(xì)分領(lǐng)域，如果只專注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，人群就會(huì)過窄。
在寫的時(shí)候，可結(jié)合兩個(gè)多個(gè)領(lǐng)域，無形之中也增加人群，同時(shí)一定要加入留學(xué)的美好體驗(yàn)內(nèi)容。
如：澳洲課程預(yù)習(xí)?。椭魧W(xué)生擺脫學(xué)業(yè)焦慮；
第2種橫向跨界，用替代、轉(zhuǎn)化的思路，比如漫畫類博主結(jié)合情侶故事，內(nèi)容就賦予情侶日常情緒；
2. 標(biāo)題制造情緒
一言既懂的標(biāo)題，往往帶著強(qiáng)烈的情緒挑逗。標(biāo)題公式：人群+場景+痛點(diǎn)+情緒詞+產(chǎn)品關(guān)鍵詞+行動(dòng)詞；
如以下標(biāo)題：
- 終于把五險(xiǎn)一金弄懂了，不然就白交了（白交了就是突出情緒)
- 開學(xué)了??！蘋果自帶的課表我也學(xué)會(huì)了！真香?。ㄕ嫦憔褪乔榫w詞)
- 我以為在參加自己的葬禮！（標(biāo)題和內(nèi)容就會(huì)翻轉(zhuǎn))
- 李佳琦讓我再次看到優(yōu)績主義的恐怖（李佳琦、優(yōu)績主義、恐怖）
3. 主圖中強(qiáng)調(diào)情緒
主圖是最直觀能體現(xiàn)情緒的地方，美觀圖或者加粗大字的更能強(qiáng)調(diào)情緒，用戶看一眼就像被“電擊”了一樣。
圖4：小紅書主圖＋關(guān)鍵詞文字
4. 正文中情緒植入
貫穿全文，從選題、主圖，標(biāo)題，文案等等緊扣一個(gè)情緒。
5. 評(píng)論中植入情緒
在評(píng)論區(qū)表達(dá)情緒，主號(hào)可評(píng)論該事件，也加深用戶對(duì)你情緒的了解。??
以上就是的分享，部分內(nèi)容來源華與華品牌5年計(jì)劃、金槍大叔、魔力運(yùn)營。?
專欄作家
江河聊營銷，微信公眾號(hào)：江河聊營銷，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。從品牌投放到達(dá)人孵化，幫助近百家品牌、數(shù)十位達(dá)人在小紅書少走彎路。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
- 目前還沒評(píng)論，等你發(fā)揮！
