李佳琦哭著道歉后,職業倦怠不是傲慢的“擋箭牌”
前幾天李佳琦直播因為口誤被網友口誅筆伐,有人說他忘記了初心,有人翻出了他的舊賬,也有人說是因為“職業倦怠”的問題。但從作者的角度看來,為什么道歉來的這么快?可能還是商業利益受損比想象中來得更快。
在前幾天的直播中,李佳琦哭著道歉了。
哭也好、笑也罷,事情就是這么個事情。只是哭過之后,該為這份傲慢買單的一個也少不了。而首先為這份傲慢買單的,是他自己。
傲慢的代價,李佳琦花西子都要承擔
微博掉粉百萬,數次沖上熱搜榜,傲慢的代價來的那么真實,那么迅速。有人說,李佳琦的確很傲慢,說的話也不合適,但這都是因為職業怠倦,是焦慮使然。
的確,現代人的生活與工作中,焦慮是常態。
李佳琦年度凈收入18.55億,是五四獎章個人獲得者、上海青聯委員、美one合伙人,他的收入超過90%的A股公司,超過一半的上市公司一年的總收入不敵李佳琦一年的凈收入。
雖談不上如馬斯克般“富可敵國”,但也足以甩開普通人“十萬八千里”。
天眼查APP顯示,李佳琦任職公司有19家,擔任法定代表人6家,擔任股東16家。工作這么忙,收入這么高,直播工作強度太大,過于疲憊導致口無遮攔也似乎確有其因。
老實說,作為每月工資3000的普通人,我們同樣焦慮,同樣有懈怠,恕難以共情。PR方向轉向職業懈怠,屬實不是一招好棋。
說到底。直播這件事,本身就是商業行為,這件事,最終還要用商業邏輯去解釋。
為什么道歉來的這么快?可能還是商業利益受損比想象中來得更快。
首先,我相信李佳琦的道歉是發自內心的,作為一個公眾人物,一個有良知的人,認識到錯誤之后發自內心去承認錯誤,是人的社會性使然。
其次,商業上,李佳琦言論負面影響已經嚴重影響到了合作品牌。
這次輿論風波,花西子實屬躺槍,付了直播間的費用就罷了,還要承擔后續的公關成本。
很多人關注李佳琦不當言論的同時,也把美妝品牌花西子推倒了風口浪尖,花西子眉筆“貴過黃金”,謠言稱花西子是日本品牌,#花西子到底有多貴#、#花西子打工人專屬貨幣單位#、#花西子20%以上營收來自李佳琦#等,相關信息熱搜不斷。
對此花西子不得不花費更多的人力物力財力來平息輿論風波。
當事情發展到不可控制的地步,而且影響到合作品牌的時候,事情就變得沒那么簡單了。
比如,花西子品牌損失由誰來承擔?接下來談好的品牌合作怎么辦?未來品牌合作是不是要考慮一下潛在的風險?會不會成為下一個花西子?直播間坑位費還能不能要上價?
這些都是比豬豬女孩感情受傷更實際的問題。
要知道,這些問題,是能夠實實在在影響到李佳琦直播間未來的收益的。關乎的是未來還能掙多少錢的問題。
凡事一旦提到錢,反應肯定就不會太慢。
這其實也透露出直播的脆弱性。直播間與主播的個人IP強相關,而人是商業中最不可控的因素。一旦主播翻車,特別是因為言論問題翻車,那么品牌也要跟著遭殃。
畢竟李佳琦翻車也不是只有這一次,之前東方甄選主播言論翻車,也都是直播脆弱性的表現。
另外,李佳琦在直播間前臺工作太久了??赡芤驳搅嗽摪褭C會留給更多新人的時候。
即便是自己翻身做了老板,躍升成為新富人群,但還是要躬身到鏡頭前做最苦最累的工作,難免會有浮躁。
當你習慣了自己當老板,你還會去生產線上親自打螺絲嗎?恐怕很難。
直播間也是一樣,大主播們從0到1吃過不少苦,但真正住到了湯臣一品,開上豪車,手里十幾個公司,還要到直播間給觀眾們大費口舌推銷產品,心里難免有些想法。
只不過,當這個想法在腦海中變成了一句“這么多年工資漲沒漲?工作努力不努力”的質問脫口而出,事情就開始變味兒了。
所以,為了長遠考慮,索性不如專注幕后,前臺工作更多地留給新人,也許更為合適一些。
李佳琦還是李佳琦,但“豬豬女孩”不是祥子
淚水也好,道歉也罷,事情既然已經發生了,最終的結果反而不那么重要了。畢竟直播帶貨本質上是商業行為,也許無關道德無關對錯,逐利使然。
資本真正關注點在于,當直播帶貨全靠“演技”之后,豬豬女孩們口袋里的錢還會那么好掙嗎?
作為主播,有沒有真正把便宜好貨帶過來?有沒有真誠地去跟粉絲溝通交流?風波過后,對于李佳琦直播間,女生們是不是要打上一個問號?畢竟,人們看直播,到直播間買貨,買的是便宜,買的是真誠。李佳琦的直播間還有沒有這種真誠?女生們似乎對此還有疑問。
事實上,大多數的人們愿意去原諒冒犯,但卻難以接受欺騙和背叛。微博掉粉百萬似乎就是例證。
李佳琦的過錯,不僅僅在于他說了哪些話,而是這些話背后,對于他的核心粉絲人群,似乎缺乏基本的尊重與邊界感。
這不是簡單的信任問題,可能是更深層的價值觀問題。
作為一個普通人的李佳琦,他的經歷是充滿奮斗者的光環的,他的確是憑著自己的努力從一個普通的柜員一步一步成長為精英,人們眼中成功的代表。但無論如何,最終的結果是脫離了普通民眾,走向精英主義的窄路。
對于大眾來說,讓人難以接受的不是一時的過失,而是無意之間透出的精英主義所獨有的傲慢。
這種傲慢的代價,可能比想象中的要大得多。就像央視網評:一旦“飄了”,脫離了普通民眾,就等于自砸飯碗。
畢竟,說相聲的老郭還一直都要感謝“衣食父母”,帶貨的主播卻怪你買不起79塊的花西子,還要吐槽你沒有努力工作。像極了PUA你多年仍然不給你升職的領導,時不時還要罵你是不是沒有上進心。
的確,祥子到最后都認為自己拉車不夠努力,但直播間里精致的豬豬女孩們,究竟與拉車的祥子有幾分相似?
事實上,女孩們發自內心的反感不只是源于尊重和邊界感,而是無法接受信任的主播走到了另一邊。通過自身的努力從我們身邊走出去的那個有為青年,到最后竟然走到了人群的“對立面”。
這才是那些取關粉絲們真正無法接受的。
用一位微博網友的話來說,“能夠一步步走到這個地位,作為這個等級的頭部主播,也經歷過輿論的驚濤駭浪,必然世故圓滑?!?/p>
而如今,面對鏡頭后面的“衣食父母”,那份被圓滑掩蓋的習得已久的刻薄便展露無遺。不經意間的傲慢與不耐煩,他甚至不愿意再掩飾。
畢竟,前一秒還打著“為所有女孩謀福利”的旗號做直播,下一秒就指責你又窮又懶不夠努力,就像是吃完了飯罵廚子,喝完了水罵挖井人。
又當又立,實在難蚌。
女生們不是無法原諒,也不是無法接受道歉,只是他們反感商業逐利驅動下的假意眼淚與悔恨。也許,有那么一天,到最后還在直播間里用真金白銀“買他”的女孩們也會猛然醒悟,終究還是錯付了。
屆時,直播帶貨的故事又該怎么去講呢?
專欄作家
劉志剛,微信公眾號:互聯網江湖(ID:VIPIT1)。人人都是產品經理專欄作家。資深媒體人,TMT領域深度報道。
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