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現在，不少企業在做出營銷決策時可能會參考百度指數，那么，百度指數究竟是什么？企業要怎樣才可以提高自身的百度指數呢？本篇文章里，作者嘗試進行了分析和總結，一起來看看吧。

目前，百度指數已經成為互聯網乃至整個數據時代最重要的統計分析平臺之一，成為眾多企業營銷決策的重要依據。部分企業還將百度指數作為營銷部KPI/OKR之一。

那么，營銷人都在關注的百度指數到底是個什么東西？能為企業帶來什么價值？如何操作才能提升百度指數呢？

一、百度指數是什么？

首先，我們需要了解百度指數從哪里來的。

百度指數的數據源于百度搜索平臺，用戶通過百度搜索引擎搜索某個關鍵詞，其行為數據和關鍵詞的搜索次數都會被百度記錄下來，并通過百度指數反映出來。它反映了網民的主動搜索意愿和頻次。

官方介紹，百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。

也有人將百度指數總結為“百度公司旗下的市場營銷工具”，能夠反映用戶對某一關鍵詞搜索量以及搜索趨勢的指標。也就是說，百度指數是衡量某個關鍵詞（比如市場營銷、大數據、GPT）在百度搜索引擎上的搜索熱度和關注度的數據指標。

百度指數是一個全面的數據指標，它不僅可以展示某一關鍵詞的搜索量，也可以展示與關鍵詞相關的市場需求、消費趨勢、用戶興趣偏好等。

百度指數包括搜索指數和資訊指數。

目前，百度指數每天更新，并且提供自2006年6月至今任意時間段的PC搜索指數，2011年1月至今的移動端無線搜索指數。

1. 百度指數在哪里看？

登錄百度指數首頁，在搜索框內輸入關鍵詞，點擊“查看指數”按鈕，就能查看該關鍵詞對應的指數數據。

你可以同時查看最多5個關鍵詞的指數，并進行對比，搜索指數曲線圖會用不同顏色的曲線區分五個關鍵詞的數據波動。

另外，你也可以進行不同關鍵詞數據相加，相加后的匯總數據將會作為一個組合關鍵詞展示出來。通過關鍵詞組合搜索，可以添加更多篩選條件，比如搜索組合關鍵詞“8月、北京、騎行”，可以查看8月份北京地區搜索騎行數據。

需要強調的是，并非所有的搜索詞都會有對應的百度指數，只有達到收錄標準的關鍵詞才會被百度收錄、才能查看對應的百度指數，未達到收錄標準的關鍵詞也可以通過購買加詞權限，將未收錄的關鍵詞加入百度指數。購買后，百度指數為購買的關鍵詞提供1年的數據計算和分析服務。一般情況下，購買后的新關鍵詞當天無數據，第二天才開始更新數據，且不對歷史數據進行回溯。

另外，需要注意的是，百度指數暫時不提供與金融相關的關鍵詞數據。

2. 百度指數的搜索指數和資訊指數分別是什么？

搜索指數是以網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的加權和。根據搜索來源的不同，搜索指數分為PC搜索指數和移動搜索指數。

搜索指數代表網民對關鍵詞搜索的關注程度以及持續變化的情況，以網民在百度搜索引擎的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，計算各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的加權。

用戶在百度搜索引擎中搜索后的相關展現是百度收錄的文章，所以要想提升搜索指數，應盡量提升文章的百度收錄。

搜索指數根據數據來源不同，可以分為PC搜索指數和移動搜索指數。前文也提過，百度提供自2006年6月至今任意時間段的PC搜索指數，2011年1月至今的移動端無線搜索指數。

資訊指數以百度智能分發和推薦內容數據為基礎，將網民的閱讀、評論、轉發、點贊、不喜歡等行為的數量加權求和得出資訊指數。

我們可以簡單粗暴的理解為，提升文章分發和推薦的幾率、增加文章互動量（包括閱讀、評論、轉發、點贊、不喜歡等），大概率就可以實現資訊指數的提升。

需要注意的是，資訊指數的每一個高峰值都代表著某一個內容獲得了較高互動量，它可以是未被百度收錄的文章，也可以是百度收錄的文章。

3. 百度指數的需求圖譜是什么？怎么看？

百度指數提供了需求圖譜，綜合計算了關鍵詞和相關詞的關聯程度，以及相關詞自身的搜索需求得出。

相關詞和圓心的距離表示相關性的強度，距離圓心越近，相關詞和關鍵詞的相關性越高。

相關詞圓圈的大小代表著相關詞自身搜索指數的大小。

紅色代表相關詞搜索指數上升；綠色代表相關詞的搜索指數下降。

另外，在需求圖譜模塊，百度指數也提供了相關詞熱度數據展示看板。

相關詞熱度匯總了網民搜索相關詞的數據，并綜合計算匯總詞的搜索指數，以此降序排名。

搜索變化率匯總了網民搜索相關詞的數據，并綜合計算匯總詞的環比變化率，以變化率的絕對值降序排名，并用箭頭方向表示環比增加或下降。

4. 百度指數如何查看人群畫像？

百度指數提供人群畫像看板，根據百度用戶搜索數據，進行數據挖掘，對搜索關鍵詞的人群屬性進行聚類分析，給出年齡分布、性別比例等社會屬性信息。

二、百度指數能為企業帶來什么價值？

通過百度指數，企業可以進行關鍵詞搜索熱度分析，也可以深度挖掘輿情信息、市場需求，定位用戶特征等。

對于網站管理員來說，通過百度指數，可以了解網站用戶的搜索習慣和興趣偏好，便于網站管理員更好地優化網站內容，提升網站的流量和轉化率。

前面我們提到，百度指數反映了網民的主動搜索需求，也就是說所有影響網民搜索行為的活動都可能對百度指數產生影響。因此，企業可以通過使用百度營銷產品、策劃營銷活動，提高品牌、產品在網民中的知名度和購買需求，從而提高網民對您的品牌、產品的搜索指數。

對于創業者來說，可以通過百度指數作為參考指標，幫助其選擇產品和創業方向。

但是自從2014年百度指數開始收費以來，部分數據有些混亂，且可以人工操作，可能會誤導大眾。所以需要慎重看待百度指數。

總結來說，百度指數可以讓更多人實現數據驅動決策，大到創業、報考、職業發展等，小到旅游、約會，數據讓更多人對趨勢一目了然，更加快速、便捷地做出決策。

三、如何提升百度指數？

目前，要想提升百度指數，可以從以下幾方面入手：

第一，結合網絡熱點，在新聞傳播內容中嵌入品牌詞或引導搜索提示，增加品牌詞的曝光和搜索量。

第二，提升內容質量、專業度，讓內容更具吸引力。傳播內容要經過分析和思考，杜絕口水稿和復制粘貼，并在文章和標題中嵌入關鍵詞，增加被搜索到的概率。

第三，全網布局，增加品牌曝光度。一方面要提升內容覆蓋面，也可以進行廣告投放；另一方面，要實時發布，緊跟內容熱度及時完成發布，不錯過用戶搜索高峰期。

第四，定期進行數據監測，并根據數據反饋及時調整推廣方案。

百度指數有一整套的防作弊/反作弊的技術體系，最大限度保證百度指數整體信息公平、公正，對于使用作弊手段提高排名的關鍵詞，百度指數會對數據進行大幅度的降權處理。所以建議大家還是選擇正規、合法的途徑提升百度指數。