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榮耀標識在小紅書能學(xué)習(xí)到深度內(nèi)容嗎？豆瓣、小紅書、B站3大媒體對比
在大家的心理，不同的產(chǎn)品有不同的用法，小紅書是種草的，豆瓣是看影評的，B站是放松的，那如果不按常理出牌會怎樣？這篇文章，作者以《長安的荔枝》這本書為例，分別看看這些平臺都有那些內(nèi)容。
不可否認，小紅書已成為國民百科全書，遇事不決，先搜小紅書，關(guān)于小紅書搜索內(nèi)容深度到底如何？能給用戶提供哪些支持性的建議？
美妝、旅行、美食等類目的搜索知識密度走在前列，你可以在小紅書搜到，某個品牌、該產(chǎn)品系列的使用體驗和評測，這是其它平臺沒辦法提供的。???????????
但在需要深度學(xué)習(xí)的品類上，如書籍影音、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品等品類上，內(nèi)容深度相比于豆瓣、B站、垂直類媒體來講，還是有很大的差距。
本文舉例書籍《長安的荔枝》為例。???
一、豆瓣分類搜索文化??????????
舉例，豆瓣搜索“長安的荔枝”，有圖書、影視、電影分類，點擊書籍，就能看到具體評分，購買鏈接和短評，甚至?xí)园l(fā)形成一些討論的小組，如果你是死忠粉，就可以進入群組去討論。
至此《長安的荔枝》就會形成大量的內(nèi)容，影響更多的用戶討論，形成一個文化現(xiàn)象，也可以改編成電影和電視劇。
圖1：豆瓣《長安的荔枝》搜索結(jié)果
這也就是豆瓣易形成亞文化的原因，有群組文化承接，內(nèi)容就會慢慢延展，不僅是書籍，像明星、數(shù)碼類產(chǎn)品、家電、生活類技能，都會以小組沉淀。
這也有個問題，用戶對博主關(guān)注低，豆瓣博主的變現(xiàn)、出圈一直是個問題。
二、小紅書種草文化
在小紅書搜索《長安的荔枝》，更多是曬書，且內(nèi)容多停留在種草階段。我個人也在想，創(chuàng)作者能否圍繞長安的荔枝，進行話題的延伸，比如對某個人物進行深度分析，但仔細分析下，也挺難。
因為一旦細分化，用戶受眾就會很窄，加上小紅書不是鐵粉模式，前期啟動數(shù)據(jù)難，太過于細分的內(nèi)容，用戶關(guān)注小，數(shù)據(jù)一般，創(chuàng)作者也不會二次寫。
圖2：小紅書《長安的荔枝》搜索結(jié)果
另外，小紅書是爆文持續(xù)爆原則，這就導(dǎo)致大量的重復(fù)性曬單內(nèi)容，內(nèi)容的深度和分類不如豆瓣。
另外用戶搜索完，關(guān)注點僅停留在筆記或博主，要不對筆記進行點贊收藏評或直接來關(guān)注博主，更利于初期專業(yè)知識一般，但想做博主的寶子，這也是很多賬號起來特別快的原因。
三、B站深度學(xué)習(xí)文化
在B站搜索”長安的荔枝“，會有大量的講解書籍的長視頻、分類上有內(nèi)容推薦、劇情解讀還有劇情延展等方面。
相比豆瓣、小紅書，B站的知識深度更強，這也是為什么B站能成為自學(xué)天堂的原因。
圖3：B站《長安的荔枝》搜索結(jié)果
和小紅書一樣，B站搜索結(jié)果讓用戶關(guān)注博主，越有深度的內(nèi)容，博主更容易實現(xiàn)漲粉，B站視頻時長普遍比小紅書長，信息密度更高，用戶停留時間也會更長。
綜合這3個平臺來看，豆瓣和B站的知識深度更強，小紅書知識深度僅停留在種草，更利于博主漲粉，后期的變現(xiàn)，但B站和豆瓣，更多聚焦內(nèi)容本身。
如果你先了解更垂直的內(nèi)容，建議先小紅書泛瀏覽，然后豆瓣找分類，B站深度閱讀。對于小紅書博主啟示，隨著用戶挑剔性高，也需要增加更多知識密度高的內(nèi)容，留住更多粉絲。?????????
專欄作家
江河聊營銷，微信公眾號：江河聊營銷，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。從品牌投放到達人孵化，幫助近百家品牌、數(shù)十位達人在小紅書少走彎路。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
聊的好淺，好片面
此人只應(yīng)天上有，人間難得幾回聞