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榮耀標識抖音新規：禁止憋單，考試直播
近期，抖音發布了兩條新規，但對于部分商家和主播來說，并不是一個好消息。本文就這兩條新規進行分析，一起來聊聊新規背后的影響。
抖音最近發布了兩條新規，對于一部分商家和主播來說，并不是一個好消息。
也許會因為此番調整導致收益大減，今天我們就來聊聊，最近頒布的兩條新規。
01 抖音禁止憋單了
2023年8月31日抖音電商團隊發布《違規玩法：憋單實施細則》，明確指出對于直播間違規憋單的行為進行嚴格管控，情節嚴重者，將永久封禁抖音號。
1、什么是憋單
抖音官方也給了明確的定義，指通過福利品或吸引力強的商品為噱頭，吸引用戶在直播間長時間停留和互動，但因未向用戶清晰透傳活動相關信息。
比如商品福利價、上架時間、庫存量等，導致用戶購買體驗受損的行為。
案例1：主播在直播間里放一個茅臺，上面放個牌子寫著1499或者1699，或者某個產品寫了9.9元，但是從開播到結束都沒有上架。
案例2：直播間說今天送出1000份口紅，然后一個小時才送十幾份，一直憋到直播結束。
案例3：姐妹們，今天我們工廠做活動，全部清倉處理，有多少想要的寶寶扣想要，我們就上多少件，我們每個小時給大家來一波。
這種不僅涉及到到憋單，還涉及到虛假營銷，直播間不能打清倉這種概念。
2、相關懲罰
自8月31日新規頒布起，對于違規憋單行為，抖音電商視違規情節采取如下處置措施：
1. 扣除信用分
2. 暫時或永久關閉商品分享功能（包括但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播商品分享功能權限）
3. 扣罰違約金
4. 暫時或永久封禁抖音帳號
5. 凍結部分或全部帳號保證金
6. 提高保證金應繳額
7. 不得提取部分或全部未結算/ 未提現商品分享傭金
3、憋單不能做了？
那么此次關于憋單的細則，從某種意義上打壓了很大一批人，上至一批千萬粉絲的帶貨網紅，下至純付費投流割一波韭菜的玩家。
但也不是說憋單不能做了，平臺只是限制了10種、20種憋單形式，其實還有幾百種憋單的玩法。
就像平臺不允許說送福利，不允許說免費，不允許說敏感肌之類的，總是能找到替代方式的。
但有一點是肯定的，對于主播的話術、控場能力、內容能力以及選品能力的要求更高了。
02 抖音健康分來了
2023年9月7日，抖音直播發布《健康分試運行公告》，目的就是進一步規范平臺用戶在直播間的直播行為。
1、健康分
- 所有新主播健康分滿分為100分
- 優質主播，分值上限為110分。
- 專業主播，分值上限為120分。
健康分一共分為7個檔位，其中從低于70開始，將采取不同的限制措施。
如果分值為零分，賬號將封禁直播權限，同時主播也將禁止開播。
2、主播等級
主播等級分別為L1、L2、L3級別，每個級別主要以粉絲數和主播近7日直播間觀看人數平均峰值。
而健康分的扣分，和主播當前的違規行為、以及主播的等級是相關的。
3、健康分恢復
當然，平臺針對被扣分的行為，也有加分的渠道。
比如后續直播無違規、參與學習、申訴等等，總之既有嚴格的管理措施，又避免了之前直播間違規一刀切的判罰。
03 持證上崗也有可能
不管是主播還是商家，在直播跳舞也好，賣貨也好，本質上還是在直播間以內容的方式進行傳播。
因為平臺的輻射范圍太廣，主播搞娛樂、帶貨的門檻又比較低，很容易造成各種負面的影響。
包括憋單這種本質是欺騙消費者的行為，平臺到了一定階段，還是要制約的。
1、健康分和主播等級這種管理方式，不僅是抖音的專屬，預計接下來快手、B站、視頻號、小紅書等，也應該會采取類似的方式。
2、關于帶貨主播持證上崗很早以前就有在傳，我覺得未來也并非不可能。
隨著國家層面出臺自媒體管理等相關的通知，未來至少某些類目的主播是很有可能需要相關證件的。
簡單一點，參與平臺的入門考試即可。
復雜一點，比如從事娛樂演繹活動的，也許就要個演出表演之類的證件，也不是不可能。
3、從整體上來說，在抖音等任意一個內容平臺直播、創作越來越規范，普通人賺錢的難度又提高了。
專欄作家
十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。
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