為什么小紅書博主粉絲不多,敢這么報價?
為什么有些小紅書博主敢在接商業單子的時候提出高報價?這篇文章里,作者結合自身的感受,對背后原因做了一定拆解,一起來看看吧。
之前在執行品牌小紅書下單中,著實被博主報價驚呆,不明白5K粉敢要2K廣告費,當自己起號,進行商業接單,才意識到有些博主報價真的不高。
一、商業筆記構思花精力
排除剪輯、影視接直發類賬號,想長期在小紅書做的博主,都會想接原創的商業筆記。
但原創廣告如何和筆記結合?真的不容易,需要博主構思商品和自身選題的適合度。
商業廣告筆記為何撲街?基本是選題和產品結合太硬,有一些博主,筆記上一頁剛講完旅游,下頁就講護膚面膜,用戶被廣告打的措手不及,立刻直呼這是廣告,快跑!
在培養的賬號,在接單中,也讓我明白,商業類筆記想數據不錯,不僅僅靠Brief,而是靠博主對自己的要求,說句實話博主放個水,過稿很容易,甚至刷刷量就完成。
但對自己要求嚴格的博主,會構思選題和內容如何切入,試問有多少博主,愿意去構思商品和內容之間的關系,少之又少。
所以愿意和Pr去碰撞選題,甚至給出好選題的博主,真的很少。
對于博主想長期做賬號,一定是商業筆記爆的賬號才更有價值,試想當商業類筆記流量都好,原生筆記的流量自然不會差。
二、品牌方的反復拉扯
筆記初稿出來后,品牌方基本是站在審判者角色,看品牌植入夠不夠多,有心的博主為了數據考慮,不可能讓筆記如此硬,這就導致雙方反復拉扯,反復修改讓博主真的費精力。
遇到一些SB品牌方,真的想直接撤單,在接單的過程中,品牌方一開始接受軟性植入,但在執行環節,媒介說領導必須要硬植入。
硬廣不僅對筆記造成影響,更容易讓賬號出現問題。作為博主,不可能因為一篇筆記,讓賬號流量毀掉。
做過純人設類小紅書的寶子們,一定明白1000粉真的不是很容易達到,相比那幾百可憐的廣告費,做賬號付出的難度和艱辛只有自己能理解。
三、把小紅書當副業,沒時間溝通
很多博主是上班族,或把小紅書當成副業,一直和媒介反復溝通很費心力。如果報價僅幾百元,盤算下時間成本,真的不值。
這就導致。不想去接廣告,也不關注廣告費的三瓜兩棗,不接就不接,索性把廣告報高一些,只接一些有品牌調性的博主。
在對接此類博主時,媒介也真的苦哈,只能等到博主有時間去回復,這也是為什么機構的博主,雖然數據一般,但邀約執行不斷,回復效率高,這就是一種優勢。
以上,就是近期做博主后,總結的粉絲不多,敢如此報價的原因。
專欄作家
江河聊營銷,微信公眾號:江河聊營銷,人人都是產品經理專欄作家。從品牌投放到達人孵化,幫助近百家品牌、數十位達人在小紅書少走彎路。
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