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榮耀標識再搶搜索入口，字節仍堅定入場，勝算幾何？
國內的搜索市場基本上都是百度一家獨大，好幾個公司都嘗試做搜索沖擊這個市場。這篇文章，我們來看看字節跳動在這方面的表現，具體如何。
近幾年，字節在搜索入口上落子頻頻，似乎已經成為了互聯網行業每年的保留節目。
2020-2021年，確定下注搜索賽道的字節，先后建立了頭條搜索、抖音搜索兩個內部生態的搜索入口。且于2021年底將頭條搜索團隊融入到抖音事業部，實現二合一，意圖謀劃“視頻+圖文”的新型搜索入口。
次年2月，字節加快了搜索布局，強勢推出綜合類搜索引擎悟空搜索，定位于“搜你想搜，看你想看”，而后又修改定位，以“優質信息，搜索無廣告”為Slogan跟進了夸克的“無廣告”路線。甚至，同年抖音搜索還與蘋果Siri達成合作，實現語音搜視頻功能，并上線移動端“頭條百科”，對壘百度百科，美名其曰為搜索業務加固護城河。
彼時，字節正在發力電商，借這三大搜索入口也幫抖音咬下了部分電商紅利：據2022年抖音電商發布“抖音818發現好物節”數據報告顯示，抖音商城帶動銷量同比增長達359%，搜索場景的同比增幅達到153%。
而近日，據各大媒體消息顯示，字節跳動新推出了一款名為“閃電搜索”的全新搜索App，其Slogan為“閃電搜索，快如閃電”。
據悉，該App用戶可使用抖音賬號登錄，可按用戶所需設置搜索范圍以及優先級，實現搜索的“廣、全、快”，其中搜索結果則均由頭條搜索提供。
值得注意的是，“閃電搜索”吸引用戶的方式與百度app別無二致：采用的金幣激勵模式，并為此單獨設置一個“任務”Tab，并且用戶在端內閱讀和搜索，都能獲得金幣獎勵，金幣可兌換成人民幣，按照平臺要求提現。
但問題在于，字節在搜索領域并不占優，截至目前，字節曾經的“三大搜索”除了抖音搜索能憑借抖音本身豐富的內容生態，以及龐大的用戶體量維持之外，頭條搜索、悟空搜索早已“泯然眾人矣”，分別轉型為“有柿”和AI小工具“小悟空”。
可即使如此，字節仍堅定入場，勝算幾何？
一、“閃電搜索”有機會嗎？
“深渡Cross”打開該App后（未進行搜索行為）發現：底部Tab欄中，“首頁”顯示結果為默認推薦的短視頻，分布欄形式類似小紅書、快手；“視頻”頁面基本與抖音相同；“搜索”頁面則與其他移動端搜索引擎別無二致。
其中，據媒體報道，閃電搜索的搜索結果大多來自今日頭條創作者生態，頭條號所有圖文、視頻內容用戶均可查詢。
其實這類似于百度采取過的思路，在前些年“偷師”張一鳴做信息流時，李彥宏為自身“搜+推”業務找到的邏輯之一，就是利用百度百科、百度知道及其他業務沉淀的知識和信息，轉化成可被推薦的信息流內容。
因此嚴格意義上講，閃電搜索其實更像今日頭條的升級版：搜索界面的推薦、頂部資訊展示，以及視頻、小視頻、問答、微頭條、圖片、百科等欄目分類均有相似之處。真要說不同，也就是閃電搜索的首頁采用的雙列信息流中，視頻+圖文混合展示的方式更為新穎，且頁面簡潔，廣告含量暫時不高。
但是，這些功能在目前的通用搜索中并不少見，甚至較之悟空搜索，閃電搜索的定位更不明確。畢竟，在搜索領域中，無論任何企業有“分蛋糕”的想法，除開“產品力”的影響因素，一個足以打動人心、搶占用戶資源的“噱頭”實際上更為重要，譬如悟空搜索曾經的“無廣告”就為抖音電商引進大批流量。(連最近蔚來發布的廣受爭議的NIO phone，都因無廣告受到不少用戶青睞)
只有“先獲客”，才有資格考慮“后留客”的問題。顯然，步入常規化的推薦信息流，以及在“xx極速版”“番茄小說”“百度app”中屢見不鮮的金幣獎勵模式，早已沒有能吸引用戶駐足的能力。
或許，閃電搜索作為繼字節做搜索之后的又一款搜索引擎，仍舊只是一次隔靴搔癢的試水，難以成為抖音撬動百度的一支矛。
不過，字節如此執著搜索，除了想利用“閃電搜索”對壘百度的表面因素外，放不下搜索帶來的高流量、高收益可能也是因素之一。
要知道，截至2021年底，我國搜索引擎用戶增長至8.29億人，占網民整體的80.3%，年均復合增長率為6.68%。且在《內容生態搜索趨勢研究報告》中也顯示，用戶平均每天會在3.8個平臺上搜索。
這也就意味著，即使百度、360等老牌企業形成“一超多強”格局，但高流量之下，字節未免不能占據搜索的一席之地。況且，也不止字節一家著手搜索，騰訊同樣加注“微信搜一搜”，其日活也屢創新高。
在“流量為王”的互聯網行業中，搜索所帶來的流量轉化顯然更為直接。換句話說，百度其實早已證明，作為廣告的“天然入口”，搜索所能帶來的收入不容小覷。
據百度2023年Q2財報顯示，百度二季度核心收入264億元，同比增長14%，同時6月，百度app月活高達6.77億，同比增長18%，兩者呈正比上升趨勢。
另外，眾所周知，字節能一躍成為互聯網一霸的根本原因，就是靠短視頻的內容載體和傳播方式，再加上獨有的推薦算法，實現了全行業的“彎道超車”。
自然，如果字節將“搜索入口”牢牢把握在自己手中，既能保證自己探索賽道新方向，又能防備搜索領域百度等“一超多強”慢性侵蝕的同時，還能有機會反手搶占用戶流量。
不得不說，作為互聯網界知名的APP工廠，“我可以不用，但我不能沒有”的性格，在字節身上展現得淋漓盡致。
二、AI分蛋糕，字節寢難安
其實，要單論廣告收入，抖音本身早已實現流量“內循環”，據36氪報道，2022年字節跳動大部分收入增長便來自核心廣告業務，同比增長高達250%，達到100億美元左右。
雖然，搜索引擎確實仍有利可圖，但很明顯這部分收益早已不是字節的收入重點，甚至這點收益完全影響不到字節的關鍵節點，不然，去年的“悟空搜索”也不會打出“無廣告”的噱頭，以此“賠本賺吆喝”。
那字節推出“閃電搜索”的根本意義何在？或許，在通用搜索的另一端，字節正盯著搜索領域的AI化進程。
其實，從“悟空搜索”變成AI工具“小悟空”這一點看，字節在AI對搜索領域的影響上關注度只多不少，而“閃電搜索”可能也是字節布局中的一步。
自從微軟推出新版必應并開啟“ChatGPT+搜索”模式以來，百度、360等搜索巨頭同樣開始布局“搜索+大模型”，只為重塑其搜索實力，都想在新代智能搜索的高山上插下屬于自己的旗幟。
以百度為例，只要稍微關注點，都能發現今年的百度更注重于推動生成式AI技術與百度搜索的深度整合，說是核心任務都并不為過。今年初，李彥宏就曾在2023年第一季度的OKR內容中，明確提出“引領搜索體驗的代際變革”。
而時至今日，在百度的相關描述中，AI技術已然在經歷重新分配、重新包裝后，再被重新定義為百度搜索。當下，百度搜索也逐步演變成為其口中的智能搜索引擎。
成績也的確有，如今百度搜索在問題的理解和包容力上都有所提升，精準與多樣已經成為了百度官方不離口的宣傳點。
同樣，“一超多強”中的360集團亦是如此。
回想年初，周鴻祎在面對ChatGPT相關問題時，就曾堅定表示，“做搜索引擎的企業最有機會參與研究類ChatGPT的產品，360肯定不會放棄對這門技術的研究和跟蹤。”
甚至為了提高該說法的合理性，360還在互動平臺著重聲明，目前360搜索占據中國搜索引擎的Top 2，市場份額為35%，且360的人工智能研究院自2020年開始一直在包括類ChatGPT技術在內的AIGC技術上有持續性的投入。截至2023年3月29日，其大模型1.0也于360智腦實現落地搜索場景。
其次，昆侖萬維所推出的天工AI搜索，早在推出之際，便宣稱“對標ChatGPT”，并自封為“中國第一個真正實現智能涌現”的國產大語言模型。
這種現象的持續迸發，很大程度上也是源于如今通用搜索正面臨局限性。畢竟，移動互聯網時代中的App常伴有一定的信息孤島性，很難實現通用搜索顧及全面的理想狀態。
故而，垂直搜索正在成為主流。因為垂直搜索形成條件簡單，其數據也多衍生于自身平臺，只要某平臺上的信息流積累到一定程度，垂直搜索自然應運而生，小紅書、淘寶等均在此列。
早有分析人士表示，高度專業化的搜索廠商將對通用搜索平臺構成重大的潛在威脅。而在AI大模型的參與下，這種威脅或許來的更為猛烈。
目前，淘寶或許正在加快這一步伐。據相關媒體報道，近期阿里巴巴集團新推出的淘寶問問，正作為大模型原生AI應用進行內測，測試期間，它將應用于淘寶日點擊高達數百億的搜索框中。
綜上所述，字節如今推出的閃電搜索與其說是增加廣告收入，不如說是為了未來嵌套AI做足準備。畢竟，目前字節除了火山引擎平臺，并無自研的AI大模型，但按照互聯網整體AI推進速度而言，這一天或許并不遙遠。
最重要的是，閃電搜索即使失敗，也不過是在字節的搜索上再添一筆敗績，但若能僥幸成功，卻能幫助字節串聯不同的產品、實現流量內循環。
況且，這幾年字節發展逐漸見頂，除了抖音本地生活這個驚喜外，能握住的機會著實不多。
因此，抖音對百度發動的這次“閃電”戰可謂是只賺不賠，但不穩賺，畢竟在搜索上抖音對陣百度也算得上屢戰屢敗了。
三、結語
搜索永遠是肥肉，總有人想逮著機會咬兩口。
不過從百度始終“遙遙領先”的份額來看，傳統搜索領域能改變格局的機會很渺茫，人們普遍相信打敗百度的不會是它的復制品，正如顛覆微信的絕對不會是另一款社交產品。
尤其是百度也不會原地踏步，干等著被顛覆，如今文心一言加持后的百度搜索，更印證了用戶罵他千百遍，但始終待他如初戀，真正想要瓜分搜索，并不是單純的“快”能解決一切。
從另一個角度來看，或許字節發起的這輪“閃電”戰，也只是無數次的重復傳遞這個訊息：搜索需要新的格局。難受之處在于，對手每一次淺嘗輒止的試水，百度都必須如履薄冰的應對。
畢竟，“狼來了”的故事里，狼真的來了。
*文中配圖來源于網絡。
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