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最近有消息猜測，停更許久的李子柒，或許要回歸了，這也引起了不少人的討論——停更了兩年的超級IP“李子柒”，是否還可以再擁有以前的流量和輝煌。關于這個問題，作者分享了他的觀點，一起來看一下。

現象級國風IP李子柒因為與MCN公司杭州微念鬧糾紛，停更了兩年。

這兩年來，關于她的討論，從來沒有斷過。

最近抖音發布的一個“美好奇妙夜”官方宣傳片，停更許久的李子柒現身其中，大家紛紛猜測，李子柒大概要回來了。

問題是，停更了兩年，這個超級IP，還能回到從前嗎？

網上很多聲音認為，江湖早已不是那個江湖，大家口味也變了，李子柒復出，可能回不到從前了。

很多人之所以持悲觀態度，是因為山中一日，網上千年，江湖在迅速變化，都過去兩年了，短視頻江湖已經洗了好幾輪。這個時候，重新出來，大家可能不吃這一套了。

但如果你認真細究，會發現這個擔憂，是一個很粗鄙的結論。因為李子柒，不是一個普通的IP，她滿足了再次爆紅的所有條件。

01

首先，李子柒依然擁有龐大的粉絲基礎。

雖然這兩年，李子柒在抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉834萬（其中抖音就掉粉近600萬），但是據統計，截至今年9月，李子柒在國內四大平臺仍然擁有9206.7萬的龐大粉絲量。

別忘了，這次復出的傳聞，來自抖音的官方宣傳片，也就是說，雖然李子柒在抖音掉了很多粉，一旦她復出了，官方基于自己的利益考慮，一定會給予巨大的資源扶持，重新漲回幾百萬粉絲可能就是幾天的事情。當年羅永浩的直播間就是跟官方合作，幾天從零跑到了頭部，而李子柒完全有這個能力，讓官方給資源。

所以李子柒在國內的粉絲量，是不愁的。

我們再來看看國外的粉絲，在過去的兩年，李子柒在YouTube粉絲不降反升，訂閱數從1500萬增加至1770萬。

國內和國外加起來的粉絲基礎，還有一億多，意味著什么？意味著李子柒擁有一個跟中央電視臺那樣有影響力的喇叭，放個屁，都可能震動江湖。

也就是說，雖然李子柒退出江湖兩年了，但是她在江湖上的話語權，沒有發生變化。以前能觸達一億人，現在重新復出，依然能觸達上億人，隨著她復出的消息被各大媒體報道，各種資源也會紛沓而來，影響力會更大。

這跟那些被封號的IP不一樣，被封號意味著粉絲基礎要從零到一積累，李子柒不是被封號，只是停更，掉了一些粉絲，同時又漲了一些回來，因此有很好的傳播力基礎。

02

接下來，我們看看李子柒所在的賽道。

李子柒這個IP，是橫跨三個賽道的：國風、美食和三農。

這三個賽道，都是目前短視頻平臺上，依然火熱的賽道。也就是說，江湖的確變了，但江湖上的需求，沒有變。國風一直很熱，美食不用說，剛需中的剛需，三農也一樣，現在依然是短視頻平臺的頂流。

也就是說，李子柒所在的賽道，還在。不像許家印，牛逼哄哄的，行業不行了。李子柒所在的三條賽道，都是符合國家鼓勵的方向，可以說依然蒸蒸日上。

市場在，曾經的市場一姐回來，自然不會很差。

我知道，你們接下來想說的是，這兩年冒出了很多不錯的新三農博主。這就是我想跟大家說的第三個問題：

李子柒如果歸來，生態位有沒有變。

我們都知道，賺錢的本質，是卡一個生態位。一個好的IP，一定是卡了一個很好的生態位。也就是說，在三農這條賽道，有無數的博主，每個人都有自己的生態位。而曾經的一姐李子柒，還能坐在最前面嗎？

答案當然是肯定的。

到目前為止，市面上都沒有比李子柒更好的內容，最多也就是出來了一個接近的。也就是說，在過去的兩年，李子柒“一直被模仿，從未被超越”。

就像蘋果的手機，如果停止發布新產品兩年，會有超越者嗎？兩年的時間里，可能會有一大批接近的平替者，但是要想超越，或者取代，非常難。一哥的品牌影響力、技術沉淀、理念沉淀，不是兩年就能超過的，你可以來搶奪一塊蛋糕，但是一旦對方回來，依然能坐第一的交椅。

同樣的邏輯，那些擔憂李子柒回不到從前的人，你能找到可以完全替代她的IP嗎？就算你看到了無數做得不錯的三農IP，但李子柒是獨一無二的。

別忘了，相比別的IP，李子柒橫跨了三個領域，她是三農博主里，最好的國風IP之一，是國風博主里，最好的美食IP之一，是美食博主里，最好的三農IP之一。

獨特的氣質形象，就算你解決了講故事模式和審美，也沒法取代李子柒這張獨特的臉。

基于這三個原因，李子柒，有粉絲基礎，有市場，有生態位，憑什么不能回到從前？當然可以。

03

通過李子柒，給我們的啟示是，頂級的IP，都是在制造稀缺內容。

內容本質是產品，如果你能夠制造出獨一無二的產品，那么無論江湖怎么變化，都會有你的傳說。