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蘋果的設(shè)計(jì)一直以來(lái)都受到不少用戶的稱贊，那么，為什么蘋果的設(shè)計(jì)好看且合用戶的心意？或許是因?yàn)閳?jiān)持“設(shè)計(jì)即產(chǎn)品”。這篇文章里，作者做了回答，一起來(lái)看看吧。

一、最為稱道的美麗

蘋果的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是業(yè)界標(biāo)桿了。追求高級(jí)感，就“抄蘋果”，就是產(chǎn)品屆的一個(gè)梗。

為什么蘋果的設(shè)計(jì)這么好看，看起來(lái)那么舒服？當(dāng)然離不開(kāi)創(chuàng)始人喬布斯對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著。

如果深層次講到原因，我想應(yīng)該主要是兩個(gè)。

• 一是用講故事的心態(tài)去做設(shè)計(jì)；
• 二是用做產(chǎn)品的心態(tài)去做設(shè)計(jì)。

一個(gè)講故事，一個(gè)設(shè)計(jì)即產(chǎn)品。

講故事沒(méi)有那么玄學(xué)，其實(shí)就是說(shuō)想法，設(shè)計(jì)師每產(chǎn)生一個(gè)思路，哪怕只是一條線，也會(huì)以講故事的方式向大家闡述自己的想法，推動(dòng)大家思考，以求達(dá)成共識(shí)。

設(shè)計(jì)即產(chǎn)品，才是定海神針式?jīng)Q定蘋果逼格的工作模式。

二、為什么設(shè)計(jì)即產(chǎn)品很重要？

通過(guò)設(shè)計(jì)宣傳產(chǎn)品，是將設(shè)計(jì)和產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)，各做各的。

比如宣傳片，很多人覺(jué)得，充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)就好了，再加分就是展示一下品牌調(diào)性，或者加個(gè)故事背景，再來(lái)兩句氣勢(shì)磅礴的文案，就好了嘛。然后一條視頻放在多個(gè)場(chǎng)景使用。

這就是通過(guò)設(shè)計(jì)宣傳產(chǎn)品，等于將設(shè)計(jì)置于宣傳工具的位置。

即使是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也只是為了更好看一點(diǎn)，僅此而已。

什么叫設(shè)計(jì)即產(chǎn)品呢？

喬布斯是這么說(shuō)的：設(shè)計(jì)是指它的工作方式，而不是它的外觀。

怎么理解呢？

設(shè)想，銷售的工作是什么？為了成交；運(yùn)營(yíng)的工作是什么，為了拉新、活躍、留存、轉(zhuǎn)化；品牌的工作是什么，打造大眾印象；

那設(shè)計(jì)的工作呢？為了好看的外觀嗎？

No，設(shè)計(jì)應(yīng)該是產(chǎn)品的工作方式，為了在不同場(chǎng)景觸達(dá)用戶的時(shí)候，作為產(chǎn)品的一部分提供更好的體驗(yàn)。

作為產(chǎn)品的一部分，而不是宣傳的一部分。

至于為什么很重要，我想，這么多年來(lái)，蘋果通過(guò)設(shè)計(jì)改變了世界與技術(shù)的關(guān)系這件事，就足以證明了。

如果你想跟蘋果一樣出色，就先向蘋果看齊。

至少在宣傳上這么做。

三、怎么做？

首先是思路轉(zhuǎn)變，上級(jí)部門要將宣傳這件事，和產(chǎn)品放置同等地位。

其次是工作方式，不能把設(shè)計(jì)和產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，而是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，把設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)融入到整個(gè)客戶體驗(yàn)流程中，而不單單是宣傳工具和獲客渠道。

關(guān)鍵就在一個(gè)融入。

在什么場(chǎng)景下，誰(shuí)負(fù)責(zé)這個(gè)場(chǎng)景，就跟這個(gè)誰(shuí)融入。

比如在電商場(chǎng)景，就要聽(tīng)電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，在這個(gè)位置，你要給我什么畫面；

在發(fā)布會(huì)場(chǎng)景，就需要聽(tīng)發(fā)布會(huì)負(fù)責(zé)人，我講到哪哪哪的時(shí)候，屏幕上要彈出什么內(nèi)容；

銷售場(chǎng)景，就要聽(tīng)一線銷售人員，給客戶講到什么地方需要內(nèi)容支持的時(shí)候，你需要給我什么內(nèi)容。

而不是一條片子滿世界循環(huán)。

至于為什么要聽(tīng)他們的，而不是設(shè)計(jì)師的，因?yàn)樗麄冊(cè)谧约旱沫h(huán)節(jié)領(lǐng)域，更懂自己的用戶想要什么，而客戶想要的，才是該出現(xiàn)的。

四、3D，是最好的形式

實(shí)拍、2D、3D，不同的內(nèi)容形式，有著不同的特點(diǎn)。

實(shí)拍，真人出鏡能借助明星的影響力，拔高品牌的調(diào)性，但創(chuàng)意上限不高；

2D勝在創(chuàng)意上限高的同時(shí)，成本還低，但視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)；

唯有3D，在成本可控的前提下，創(chuàng)意上限高，具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，同樣也能展現(xiàn)品牌調(diào)性。

比如，在銷售場(chǎng)景，有些產(chǎn)品需要展示產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造，實(shí)拍顯然不能，2D只能平面展示，3D就能全方位立體展示內(nèi)部細(xì)節(jié)；

在發(fā)布會(huì)，3D視頻可以結(jié)合其他元素，比如星空、深海、沙丘、原林，呈現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的特點(diǎn)，同時(shí)給與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一點(diǎn)小小的視覺(jué)震撼；

對(duì)于其他場(chǎng)景，比如電商、運(yùn)營(yíng)等等，也可以根據(jù)不同的需求，給與客戶與產(chǎn)品相結(jié)合的視覺(jué)體驗(yàn)。

說(shuō)在最后，蘋果的設(shè)計(jì)理念，在于融入產(chǎn)品，而產(chǎn)品的理念，在于融入客戶需求，這也造就了這個(gè)巨無(wú)霸企業(yè)。

說(shuō)到底，搞清楚客戶想要的先，再去琢磨視覺(jué)。