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完成了基礎(chǔ)的投放前置工作之后，那么投放后置工作該如何進(jìn)行呢？本文從數(shù)據(jù)串聯(lián)、數(shù)據(jù)歸因以及如何搭建數(shù)據(jù)報(bào)表指導(dǎo)投放展開，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

前文主要講了如何完成基礎(chǔ)的投放前置工作，那投放后置工作如何進(jìn)行呢，就是本篇主講的數(shù)據(jù)串聯(lián)，數(shù)據(jù)歸因及如何搭建數(shù)據(jù)報(bào)表指導(dǎo)投放。

一、數(shù)據(jù)串聯(lián)

我們投放模式現(xiàn)在基本分為線索類和app，數(shù)據(jù)鏈路如下圖：

線索類——如果在社區(qū)運(yùn)營(yíng)則需要三部分，如果只是收集手機(jī)號(hào)進(jìn)crm，則只有前兩部分：

第一部分：基于用戶設(shè)備標(biāo)識(shí)（imei/oaid/idfa/caid/ip+ua等）產(chǎn)生的廣告素材的曝光點(diǎn)擊，最小顆粒度是可以到創(chuàng)意維度的（字節(jié)廣告升級(jí)變?yōu)閺V告維度）；用戶通過點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁，一般落地頁都是廣告主自研的，可以在此處用clickid注入到落地頁中，如果用戶留下手機(jī)號(hào)，則可以針對(duì)clickid和手機(jī)號(hào)做映射，就能指導(dǎo)用戶在媒體側(cè)是哪個(gè)設(shè)備在哪個(gè)廣告用哪個(gè)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的；下一步要繼續(xù)進(jìn)社區(qū)，則直接在落地頁調(diào)起小程序按鈕，帶著留資標(biāo)識(shí)調(diào)起小程序，獲取微信體系內(nèi)的openid，clickid→手機(jī)號(hào)→openid就可以完整的把前后端數(shù)據(jù)連接起來。

app類——直接就是獲取app客戶，如圖分為兩個(gè)階段，以設(shè)備維度獲取媒體的曝光，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，用戶在廣告平臺(tái)跳轉(zhuǎn)下載激活時(shí)，廣告主會(huì)獲取用戶的設(shè)備標(biāo)識(shí)，用設(shè)備標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊行為，以此來連接用戶前后端數(shù)據(jù)

二、數(shù)據(jù)歸因

廣告歸因的原理，一般就是將一次用戶轉(zhuǎn)化（線索/進(jìn)社區(qū)/注冊(cè)app)行為歸因到具體的某一個(gè)廣告計(jì)劃某一個(gè)素材的點(diǎn)擊，大部分是用clickid進(jìn)行追蹤的，基于這個(gè)基本原則，常見的有單次末次歸因和首次歸因，及多次的線性平均，位置歸因，時(shí)間衰減歸因，如下圖,一般我們用的都是末次歸因。而末次歸因一般有：

• 曝光歸因：常常用于視頻廣告場(chǎng)景，歸因于用戶觀看視頻超過xx s；
• 點(diǎn)擊歸因：找尋用戶的點(diǎn)擊行為來匹配歸因邏輯。

三、數(shù)據(jù)報(bào)表

投放系統(tǒng)中需要多少表就可以滿足業(yè)務(wù)使用呢，因?yàn)椴煌耐斗欧绞角岸藬?shù)據(jù)指標(biāo)及維度的差異化是巨大的，故而信息流/達(dá)人/公眾號(hào)等如果每一種投放規(guī)模都很大，那就需要每一種投放方式都需要前端數(shù)據(jù)和后端數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)一張數(shù)據(jù)表指導(dǎo)投放使用，除此之外，是需要一張域內(nèi)的全部數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)表指導(dǎo)投放及一張離線的成本表核算長(zhǎng)短周期的ROI的，至于其他的趨勢(shì)表，就根據(jù)自己公司的所需開發(fā)吧~