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榮耀標識45天漲粉429萬，這屆年輕人愛上了東北姥姥
自“八零徐姥姥”發布視頻以來，創造了不錯的數據，此后便開啟了瘋狂漲粉之路?！鞍肆阈炖牙选笔钦l？為什么能得到無數網友的喜歡？背后的流量密碼又是什么？讓我們來一探究竟吧。
可能成成也沒想到，為姥姥開設的賬號“八零徐姥姥”會火得那么快。
9月2日，“八零徐姥姥”發布視頻，記錄了80歲姥姥為外孫制作水果罐頭的過程。視頻中，頻頻偷吃的外孫，一邊干活一邊防著外孫偷吃的姥姥，勾起了無數網友的兒時回憶。截至發稿前，這條視頻累計獲贊量超205萬，有超過14萬條評論。
此后，“八零徐姥姥”開啟了瘋狂漲粉之路，記錄制作土豆泥、葡萄酒、紅燒肘子等美食的視頻先后獲贊百萬。據新榜旗下抖音、快手數據工具新抖、新快統計，“八零徐姥姥”抖音45天漲粉429萬，快手30天漲粉54萬。
“八零徐姥姥”近期粉絲數變化。圖源：新抖
“我是田姥姥”“潘姥姥”等老牌博主之外，“八零徐姥姥”大概是今年熱度最高的姥姥了。目前有464萬網友在抖音追更“八零徐姥姥”的東北農村生活。
“八零徐姥姥”是誰？為什么能得到無數網友的喜歡？從“我是田姥姥”“潘姥姥”再到“八零徐姥姥”背后的流量密碼又是什么？今天就讓我們來一探究竟。
一、從養雞、種地到燉肘子、吃黃桃罐頭，80歲姥姥的東北農村生活
2023最火姥姥不是一天煉成的。細分來看，“八零徐姥姥”大致可以分為3個階段。
2023年1月13日，在外打工的成成驅車1000多公里從山西回遼寧過年。期間，成成在賬號“八零徐姥姥”上記錄了姥姥在東北老家的農村生活。
燒著柴火的灶臺、窩棚里的雞鴨，還有香噴噴的白菜豬肉餃子、熱熱鬧鬧的鞭炮，把網友們瞬間拉回了兒時農村；一見外孫就張羅煎雞蛋、大年三十在門口等待兒子回家的姥姥，則讓網友們感受到了熱烈又含蓄的親情。
過年期間，“八零徐姥姥”累計發布7條視頻，均贊超3萬。此時，“八零徐姥姥”更多是成成“沒事拍著玩”，結束過年他就回山西上班去了。
直到4個月后，“八零徐姥姥”再次發布視頻，同時也進入第二階段，幾乎是以日更形式記錄姥姥的農村生活。成成透露，他當時是辭掉了在山西年薪20多萬的醫療相關工作，回鄉一邊照顧姥姥，一邊“正兒八經拍視頻”，運營“八零徐姥姥”。
視頻中，從種地瓜苗到用玉米皮編雞窩，姥姥似乎有干不完的農活，即使下雨了，也得在房間里掰玉米粒、扒花生。
干活之余，姥姥對外孫也格外寵溺。成成身體不舒服，姥姥就像小時候一樣，將藥搗碎喂給外孫，怕外孫口苦，還準備好了黃桃罐頭。孫媳婦回來后，姥姥更是馬上出門要殺雞給孫媳婦吃。
可惜，隨著成成的熊孩子本性暴露，姥姥不得不教訓起自己的飆外孫。帶著成成去地里拔草，結果成成不僅把玉米苗拔了，還把種子種在了別人地里，氣得姥姥不僅爆出國粹，還呼叫閨女趕緊把熊孩子領走。
雖然有點雞飛狗跳，卻也讓姥姥的生活多了更多滋味。在成成回鄉前，姥姥每天就是干活、發呆、睡覺，唯一的娛樂只有看電視。成成回鄉后，姥姥第一次吃到了榴蓮、螺螄粉，家里第一次通上了網，家住大連的姥姥還第一次見到了大海。為了讓姥姥能隨時和家人打電話，成成還專門畫了一張示意圖，防止姥姥記性不好，忘了怎么用智能手機。
這屆年輕人不少是被姥姥寵大的，但隨著姥姥年紀越來越大，姥姥們也需要家人把她們當孩子一樣去愛。在“八零徐姥姥”的視頻中，常常一邊是忙著干活的姥姥，一邊是嘚吧嘚問東問西的成成。這雖然看著有點煩人，卻也讓姥姥格外有成就感，讓姥姥覺得自己還是外孫小時候眼中無所不能的姥姥。
不少網友留言，在成成姥姥身上找到了自家姥姥的影子。
隨著視頻越拍越多，“八零徐姥姥”開始進入第三階段，除了視頻拍攝越來越專業，有了格式統一的封面，內容也越來越向美食聚焦，先后記錄了姥姥制作江米條、油炒面、韭菜盒、燜茄子等東北美食的過程。
因為成成偷吃黃桃罐頭，姥姥感嘆“我長這么大，沒見過這樣的”；成成自告奮勇做壽司，結果被姥姥吐槽“紫菜包不了稀飯”。這樣的趣味內容讓“八零徐姥姥”收獲了多條爆款視頻。
9月6日，“八零徐姥姥”進一步固定“帶你們嘗嘗我姥做的肘子有多香”“帶你們看看農村的中秋節有多熱鬧”式的開頭。
至此，淳樸孝順但調皮搗蛋的外孫、干活麻利但嘴巴犀利的姥姥、各式各樣的東北美食，以及趣味十足的祖孫溫情，帶你體驗式的開頭，成為“八零徐姥姥”的核心內容。
截至發稿前，“八零徐姥姥”近2個月累計發布28條視頻，其中200萬+贊視頻2條，100萬+贊視頻8條。
二、回鄉拍“姥姥”，捧出了一大批網紅賬號
事實上，“八零徐姥姥”并不是第一個在網上爆火的老年親情號。
借助新抖數據，通過搜索關鍵詞“姥姥”“姥爺”“奶奶”“爺爺”等方式，新榜編輯部統計出抖音上粉絲數最多的20個以姥姥等為主角的親情類賬號。其中，粉絲數在千萬以上的賬號至少有3個。
以拍攝場景劃分，老年親情號大致可以分為2種：
一種主要拍攝長輩在農村的生活日常，以“潘姥姥”“八零徐姥姥”“小頑童爺爺”等賬號為代表。
2020年6月19日，“潘姥姥”發布的用竹子做冰棒的視頻獲贊數超233萬，自此開啟走紅之路。截至發稿前，“潘姥姥”抖音粉絲3436萬?！芭死牙选币脏l野為背景，主要記錄潘姥姥制作、品嘗鄉村美食的過程，頗有一點“老年版李子柒”的味道。
一種主要拍攝長輩在城市樓房里的生活日常，以“姥爺的耀楊”“暴躁的小張”“郎影和爺爺”等賬號為代表。
2020年2月，“暴躁的小張”先后發布視頻“當我叫你姥姥小名的時候”、“當我知道我媽小名叫‘地瓜花’時”，獲贊數均超200萬。“暴躁的小張”主要記錄了調皮孫子和暴躁姥姥在樓房里打打鬧鬧的有趣日常。有網友調侃：“姥姥心里肯定在想：我這孫子這輩子是來虐我的?！?/p>
如果以內容類型劃分，老年親情號大致可以分為3種：
數量最多的是美食類內容。
“王奶奶農村一家人”主要記錄了山東王奶奶制作五花肉大鍋菜、鍋巴白卷子、茴香大油餅等美食的過程。值得注意的是，“王奶奶農村一家人”幾乎和“八零徐姥姥”同時開始運營，內容類型也大致相似。截至發稿前，“王奶奶農村一家人”抖音粉絲數達426萬。
“秦巴奶奶 滅霸爺爺”展示了秦巴奶奶、滅霸爺爺一家炊煙裊裊、寧靜閑適的陜西農村生活，其中，美食是出鏡率最高的內容。
其次是搞笑段子類內容。
“我是田姥姥”通過記錄碎嘴姥姥、調皮外孫的溫馨搞笑故事，早在2020年粉絲就突破1000萬。因為性格和年齡上的反差，以及“話多且密”的獨特搞笑風格，田姥姥深受年輕網友喜愛，成為互聯網上最知名的“國民姥姥”。
“小頑童爺爺”則記錄了兩個老頑童蹦蹦跳跳的晚年生活。兩位爺爺奶奶常常穿上粉嫩衣服模仿網上的各種熱門視頻。
最后是和其他垂類內容結合。
“康康和爺爺”是和時尚穿搭結合，展示康康爺爺穿上各種帥氣衣服的樣子；“孟小琦和爺爺”是和測評相結合，孫女帶著爺爺開箱體驗年輕人玩的東西；“姥姥的手藝”是和服裝設計結合，展示姥姥為孫子、孫女設計裁剪的各種好看衣服。
可以發現，雖然內容形式有所差別，但從“我是田姥姥”開始，老年親情類賬號就一直是頗具流量的垂類賽道。今年以來，從3個月漲粉近400萬的“王奶奶農村一家人”再到45天漲粉429萬的“八零徐姥姥”更是證明了，老年親情類賬號的流量紅利有增大趨勢。
三、“姥姥”爆火背后，是年輕人的期待和迷茫
為什么“八零徐姥姥”這類賬號能持續爆火？
首先是網友對美好親情的期待。查看“八零徐姥姥”等賬號，高頻評論有兩類：一類是對徐姥姥、王奶奶、北海爺爺、耀楊姥爺等的喜愛；一類則是對家中親人的思念。
圖源：“八零徐姥姥”評論區
自古以來，中國就有著非常濃厚的孝文化。但因為忙于工作無法陪伴在家，不少年輕人對家中親人有著不小的愧疚。這屆年輕人是非常期待兒時的那種親情的。
看到田姥姥能開心地拍搞笑段子，徐姥姥能手腳麻利地種地做飯，康康爺爺能活力十足地學習年輕人的時尚，年輕人們得到了某種程度上的情感代償。
這也是為什么老人親情號的粉絲大多是年輕人。舉例來說，在“八零徐姥姥”的465萬粉絲中，30歲以下年輕人占比46%。
“八零徐姥姥”粉絲畫像。圖源：新抖
除了對親情的期待，這屆年輕人追捧“八零徐姥姥”，也是希望能在疲憊的現代生活之外，尋找一個世外桃源。
與前幾年的成功學盛行不同，越來越多年輕人開始重新思考生活的意義。佛系成為年輕人中的流行詞匯。
何以解憂？無憂無慮的童年、寧靜閑適的農村、以及“姥姥”們親手制作的美食，這大概是年輕人心中最溫暖的記憶了。如果說“我是田姥姥”是為了讓年輕人放心，“姥姥們”很開心，“八零徐姥姥”則是為了治愈年輕人疲憊的內心。
在遠離都市喧囂的姥姥身邊，年輕人們仿佛回到了童年，不再那么焦慮；姥姥歷經滄桑的閱歷，也能夠給予年輕人一點新的感悟：生活，沒什么大不了的。
“八零徐姥姥”之所以能45天漲粉429萬，就是因為她用一系列細致的生活展示，編織出了一個真實感十足的世外桃源，這些似曾相似的場景，將網友迅速拉回了無憂無憂的童年，像是做了一場美夢。
當然，今年以來，抖音加強了對普通人內容、鄉村內容的流量扶持，這也是“八零徐姥姥”“王奶奶農村一家”等賬號爆火的前提條件。
整體來看，“八零徐姥姥”這類賬號吸引人的并不僅僅是美食、段子，更是年輕人的治愈良藥。
作者：云飛揚；編輯：張潔
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。
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