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被稱為“古典自媒體”的他們不得不屈服于現實，開始向短視頻轉型，可其根本沒辦法適應。為什么呢？本文將會為你解讀圖文自媒體所面臨的變化。感興趣的可以看看。

一開始有人將微信公眾號形容為“古典自媒體”，還有人不服，直到微信公眾號也變成跟今日頭條、百度等平臺一樣的Feed流形式，“古典自媒體”就不得不屈服于現實，開始向短視頻轉型，越來越多的“古典自媒體”嘗試搞短視頻，但是在新的媒介形態下，鮮有人能適應短視頻的玩法。

短視頻更講究劇本、剪輯技巧、聲音、畫面感等，而圖文自媒體很難適應這一套體系，即使突然有一條爆款視頻，也無法做到“規?；瘡椭啤?。為什么不少圖文自媒體向短視頻轉型失??？根本原因就是對兩者的理解不夠透徹，在圖文領域，他可能是高中生，但是在短視頻方面，他可能是剛摸到門檻的小學生。

另外，短視頻更講究團隊化協作，其成本更高，不少圖文自媒體根本不敢（舍不得）進行高額的投入轉型。我們目前看到的絕大多數短視頻成功案例背后，幾乎都是團隊協作，同時還有大量資金投入，圖文自媒體根本沒辦法適應。

變化的不止是短視頻，實際上讀者的口味也在發生變化。起初，圖文自媒體以鮮明的個性化出圈，從而獲得粉絲的喜愛，粉絲們很喜歡看XXX對某事的分析/看法，故事會型的圖文自媒體也受到很多人的喜歡。

然而，隨著時間的推移，讀者的興趣和口味變得不一樣，就像釣魚博主，用戶可能前面幾個月喜歡某種類型的釣魚內容，但如果持續幾個月，讀者可能就“看吐了”，永遠是一模一樣的套路，所以，有些釣魚博主會不斷地換“劇本”，去滿足粉絲的需求。

圖文自媒體變化的是內容主體，其寫作手法并不會發生變化，就像咪蒙曾經火熱的稿子一樣，連續看個幾十篇，每篇套路都相似，用戶很容易就“審美疲勞”。

用戶的口味變化還表現在——討厭說教。教你做人、教你做事、教你賺錢這類內容最開始很火爆，但用戶一旦發現“真相”后，這類說教型的內容就不受待見，用戶會更關注“自我”，其中，最受歡迎的還是“娛樂”，這也是最近短視頻平臺上短劇火爆的原因，你可能覺得這些短劇沒意思，但往更下層去看，他們對娛樂的體驗和品位，就是很“俗”，好玩、有足夠的好奇心就夠了，至于“品味”這種東西，根本不在考慮范圍內，短劇滿足了他們在閑暇時間里的需求，看著又“很爽”，有問題嗎？

圖文自媒體所面臨的第二個變化是平臺。據郭靜的互聯網圈觀察，今日頭條、百度、一點資訊、企鵝號這些內容平臺其實一直在變，比如，所謂的“標題黨”，可能這段時間某類標題很火，但等到你去用這類標題的時候，平臺已經將這類標題標記為“標題黨”，要么直接發不出來，要么直接限流。

再比如敏感詞，內容創作者一定要關注敏感詞，很多時候你的稿子沒有流量，很有可能就是因為內容中出現的敏感詞所導致，平臺并不會發布敏感詞的相關公告，這需要個體自己去判斷和積累，同時也可以用第三方敏感詞檢測工具去測試。

平臺的變化還表現在，不同的內容平臺可能對內容的“喜好”不同，比如今日頭條、百度、騰訊企鵝號和網易，不同的標題會有不同的效果。

平臺差異化最明顯的是媒體平臺和小紅書這類社區性平臺，如果你用媒體平臺的玩法去做小紅書，基本上沒戲。小紅書的標題字數限制是20字，而媒體平臺普遍是30字，小紅書的封面圖非常非常重要，而媒體平臺的封面圖有三張，花里胡哨的封面圖可能稿子直接不通過。

過去今日頭條的微頭條采用的是單排展示，就像百度、騰訊新聞、網易新聞這類媒體平臺一樣，但最近今日頭條的展示形式變成了雙列，跟小紅書非常類似，展示形式變化的背后，就需要內容創作者自己改變。

微信公眾號的展示模式徹底向“個性化推薦”模式傾斜，即使用戶沒有關注某個微信公眾號，也很有可能在訂閱號中看到其他賬號的內容，這意味著“標題”的價值越來越大，如果你的標題和關鍵詞不夠好，那么，點擊的人數就會少，很難得到系統的推薦，如果你的標題和關鍵詞選對，那么，很有可能獲得信息的進一步推薦。在訂閱號的后臺中，大家可以清晰地看到流量來源，推薦的流量占比。

說白了，“標題黨”在當下的微信公眾號模式中更易生存。對內容創作者來說，取一個“好標題”就尤為重要，即使不會取標題，也應該在標題上多花一些心思。

我的公眾號創立于2013年，至今超過10年，面對外界變化，我想說，一是接納，二是學習。