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榮耀標識生活中的設計（十九）
生活中的許多小細節，都可以映射到產品設計中，比如本文所講的一些案例。這篇文章里，作者從六個案例出發，談了談他的感受和看法，一起來看看，或許會對屏幕前的你也有一些啟發。
一、“養”一個公仔
網上看到一個有趣的案例，這家店不直接出售成品公仔，而是需要顧客參與整個制作過程，體驗“養娃”的樂趣。通過共創的方式提升了產品附加值，賣的不止是產品，而是心情與個性化。后續還能通過售賣公仔服飾持續變現。
隨著人們消費水平的提高，未來會催生更多有趣的服務，主打情緒價值，比如在00后群體中流行的設圈。
二、站在用戶的角度思考問題
看到有人吐槽支付寶付款頁面，感同身受。我們來思考一下，之前為什么要那樣設計？是為了突出省了多少錢。為什么要突出節省金額？想要給用戶薅羊毛的快感，激勵消費。如果是純粹線上設計，當然沒問題。但代入到線下真實場景，就發現漏洞。用交互五要素分析：
- 人：消費者、商家
- 目的：付款走人
- 場景：支付成功后，給商家確認
- 行為動作：付款、翻轉手機給商家看
- 措施媒介：手機，支付寶APP
此時就會發現場景參與者有兩人，最重要的目的是盡快確認，付款走人。支付金額的重要性就比紅包節省重要的多。
很多時候我們會忽略用戶真實的行為路徑，遺漏了用戶第一想法與直觀感受，想當然地做設計。還是以支付寶為例，每次贖回基金，昨日收益、持有收益都會清零。此時用戶最想知道的就是這只基金預計盈利或者虧損多少，結果還需要一頓翻找。
再舉兩個正面案例，支付寶螞蟻森林的神奇物種，如果抽到了容易引起不適的動物，如蛇、昆蟲等，會先模糊處理，用戶自行選擇是否查看。這就是考慮到了用戶可能的感受，照顧了恐蟲群體的情緒。
還有高德地圖，如果選擇了騎行或不行，會自動統計出林蔭路段，方便在炎熱的夏天避暑。
三、勢能、空間讓渡與吸引力
左圖是一家香水店，有兩個外凸的櫥窗，其中一個還遮了簾子，顯得入口更加狹窄且深入，增加了能量消耗，削弱了探索欲望。店名標識不夠明顯，如果不是聞到香水味，完全不知道這家店是干什么的。
右圖是一家展廳，門口的標示牌“流動的展廳”明確了性質。文字墻提升了勢能與吸引力。最重要的是文字墻沒有設置在靠近的門口的位置，而是更加靠里，留出空間縱深，更有探索的欲望。
四、企業歸屬與情感設計
左圖是去哪兒網的中秋月餅禮盒，巧妙運用了諧音梗，那段時間恰逢互聯網裁員浪潮。右圖是另外一個公司的月餅，把“無”和“能”裝到了一個盒子里，引發了討論。試想如果收到去哪兒網月餅，可能相視一笑，也許會認真考慮一下是否跳槽。但如果是另一家公司的月餅，會不會誤解為嘲諷，一氣之下離職？
五、復雜的洗衣機
很多人搞不懂洗衣機三個槽的作用。上網查了才明白從右到左分別是：預洗（消毒劑）、護理（柔順劑）、主洗（洗衣液/洗衣粉）。
圖1、圖2雖然文案有認知負荷，但至少比單純標注羅馬數字和雪花圖標要好理解。另外沒有解釋要按次添加還是具備儲存功能。液面最高處用max標注，看起來合情合理，但現實生活中很多人不知道max的意思，尤其老人兒童。已經不止一次看到案例，有人把洗衣液加錯了位置，或者一次倒入太多，導致泡沫洗不掉。
這些年家電主打智能化，功能越來越多?？雌饋砜萍几惺悖瑢嶋H上操作越來越復雜。很多企業的思維仍然停留在產品功能階段，完全不具備體驗與服務視角。產品設計充斥著工程師語言（能用），只做了功能的堆疊，沒有考慮普通用戶能否理解（易用）。
圖3是一位男子用數字標簽叫86歲的母親用洗衣機。你會發現大多數情況下完成洗衣動作只需要三步，很多功能根本用不到，卻沒有做隔離與隱藏。這位男子的做法其實也可以帶來一些啟發，比如能否按使用順序和頻率重新排布按鍵。如果電路板不能改動，能否提供一些貼紙，用低成本方式幫助用戶標注操作步驟與注意事項。
設計有一個重要原則就是：如無必要，勿增實體。力求用最簡單的結構去滿足用戶的真實需求。比如豆漿杯蓋上的凹槽，掀起的開口剛好卡在凹槽里，滿足了不用吸管，直接喝的用戶需求。一個再簡單不過、容易忽略的設計卻能完美覆蓋兩種用戶途徑。
六、生活方式與情景帶入
麥當勞與CLOT快閃店。麥當勞不是一家快餐店嗎？為什么要和潮牌聯名？在文章“消費者與品牌溝通的三個層級”里有提到，品牌價值從低到高分別為特性、利益和精神。如果麥當勞只賣漢堡，那它永遠擺脫不了充饑的特性。但如果它售賣的是一種生活方式，形成一種潮流文化，那品牌價值也會相應提升，也會推動價格提升。
品牌與幸福感之間分三步：實現社會意義、減少選擇比較、持續情感依賴。當麥當勞構建了潮流的生活方式，自然滿足了年輕一代的社會需要。也和其他快餐品牌一分為二，減少了選擇比較。持續的品牌形象注入會進一步加強情感鏈接，讓用戶參與共創，最終形成“麥門”的精神歸屬與身份認同。
C端設計的最終對象往往都是生活方式，情景帶入是一種常見的手段。比如萬象城的一家蒸餃館，環境裝飾中有很多這種超大的木質籠屜。沉重給人一種物有所值的心理暗示，木質給人溫暖親和的感受。招牌黃金餃同樣是暖色調，整體氛圍很和諧，有家的溫暖。
巧妙利用環境設施，充分調動五感，首先建立感性的認知，再進行熱認知轉化。
舉個售樓部的案例，某售樓部提供給客人的一次性水杯是兩個套在一起，很厚實，裝的是熱茶。上面提到，沉重可以給人物有所值的感覺，熱茶能保持感性親和，如果是冷水就很容易觸發理性了。每隔一段時間售樓部外總能響起敲鑼聲，代表又成交了一套房，聲音很急促，給客人一種再不出手就晚了的心理暗示。
最后在推薦一本書：《感官心理學》。
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