前段時間，微博宣布施前臺實名制，這一舉措會帶來什么影響？本篇文章從兩方面入手，詳細分析了微博前臺實名制的利與弊，客觀地闡述了前臺實名制后可能發生的事情。

大V連夜清粉，momo們惶恐不安，這是近期出現在互聯網上的一幅別樣景觀。

事情還得追溯到微博財經大V洪榕在10月13日發布的一條微博，據他透露，全網自媒體要實施前臺實名制，即大V的真實姓名要在一級頁前端展示。次日，他又補充表示，10月底之前，100萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；12月份，50萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；10萬粉的自媒體賬號，在后臺完成身份證實名認證，且在前臺展示職業信息。

微博CEO王高飛也親自下場回應，不過，他左右搖擺和略顯模糊的說法讓輿論場變得愈加復雜。他先是回應了實名大V的粉絲量級以100萬為標準，“未來最多到50（萬）”。隨即，他又親自推翻了這條消息的準確度，聲稱自己“說了不算”。

事件高潮也發生在由王高飛開啟的前臺實名制灰度測試，他的真實姓名、學歷、職業等信息都展示在前端。大V、吃瓜群眾紛紛聞機而動，甚至主導了一場場關于匿名與隱私邊界的網絡對線。一方面是以頭部博主為代表的反對派，他們緊急清粉規避風險，又高呼著覆巢之下無完卵，另一方面是反對“鍵盤俠”的支持者，認為此舉可以根治網絡暴力這一頑疾。

前臺實名制是對虛擬邊界的又一次探索，也是對微博生態的一次重塑。面對爭論四起的輿論場，微博如何把握好變革尺度，盡可能降低負面影響，也成為下一步的關鍵。

01 一場關于隱私邊界的博弈

從10月13日“大V前臺實名制”這一消息透露至今，短短十余天的時間，已經發酵成多方觀點的大論戰。

與這一消息密切相關的微博大V們多數舉起了反對的大旗。這一方的觀點主要集中在個人隱私邊界問題，在他們看來，已經實行后臺實名制后，沒必要再進行前臺強制實名。

后臺實名是在2015年網信辦出臺的《互聯網用戶賬號名稱管理規定》中提出的，規定所有網民在使用互聯網時，需要在注冊認證的環節備注自己的真實姓名。這一舉措被視為網絡實名制的關鍵一步，在尊重個人隱私權的同時，后臺實名也為網絡空間畫下了清晰的邊界。

不同于后臺實名對個人隱私的保護，前臺實名是將真實姓名、職業等個人信息醒目地放在主頁上，疊加去年上線的IP屬地功能，這些頗具影響力的大V產生了強烈的“開盒”危機感。教育博主@毛毛蟲Claire在微博講述了自己被狂熱粉絲騷擾的經歷，“通過私信，他把身份證、房產證之類的都掃描給我了?！彼詈筇岬?，“知道真實姓名，還有IP，以及平時在網上展示的細節，想找到一個人也不是很困難吧?！?/p>

還有頭部博主以滑坡理論推導，想要證實這本質是一場自上而下的互聯網“裸奔”行動，先是大V，而后便會蔓延至普通吃瓜網友，以此號召所有用戶共同抵制這一制度。

確實已經有網友開始草木皆兵，盡管自身并不符合前臺實名制的標準，但依然擔憂這項制度的普及程度，猶豫著是否要刪除自己的互聯網足跡。一些二次元畫師、寫手的反應尤為強烈，甚至透露出以銷號跑路的方式進行對抗。

在另一部分人看來，意在約束言論自由的前臺實名制，可能會勸退優質大V博主，他們會因為擔心受到懲罰而不敢自由表達意見，直接影響微博輿論場域的自由性。

支持的聲音則認為，前臺實名制明確將受限對象瞄準了影響力龐大的大V博主，并且集中在時政、娛樂和財經領域?！傲髁吭酱?，責任就越大，尤其是在涉及到一些時政、娛樂和財經話題時，大V的流量遠遠高于普通用戶”，微博新知博主@莊時利和如此分析道，他認為，在大V的觀點更容易被傳播的同時，普通用戶有權了解到究竟是什么樣的人在發表這些言論。

胡錫進也談到了后臺實名和前臺實名的“矛盾”關系，在他看來，前臺匿名是對大眾的隱瞞，“允許‘從暗處開槍’討論熱點公共事件并且帶節奏，對我們輿論場的健康顯然弊大于利?！?/p>

以娛樂行業為例，不乏大量kol為了博取流量、獲取注意力，傳播許多未經考證的八卦新聞、甚至惡意編料炒作引發話題，從而引發大量后續紛爭。近兩年，飯圈大k中的粉黑大戰也放大了圈層負面情緒，造成了極度撕裂的輿論場。不少博主認為，前臺實名制便可以有效遏制此類惡性爭執的現象。

剁椒發現，時政、財經、泛知識等領域的博主多數對前臺實名制并無太大反響，因為他們大多直接選擇用真名作為ID，或者在備注中標明自己的真名和背景，對于這些博主而言，實際的影響并不大。

另有支持的網友認為，大V博主本就憑借積累而起的影響力實現了高收入，自然也需要承擔實名制的約束，這也是在倒逼大V審慎發言，避免網絡暴力以及虛假信息的傳播與擴散。

這場關于網絡實名制利弊的二元對立爭論，實質上是一場對網絡空間隱私邊界的博弈，平臺需要找到一個政策環境、自由表達與商業利益的平衡點。

02 互聯網去匿名化，成為必然趨勢

事實上，實名化的風并不只吹到了微博。

微博前臺實名制消息爆出幾日后，一條“B站月底前前臺實名”的爆料也不脛而走。與此同時，也有博主印證，除微博以外，各平臺都陸續釋放出了前臺實名的訊號。前臺實名已經是確定性的趨勢，圍繞微博展開的爭議只是一個開端。

從互聯網縱橫發展的歷史長河回望，網絡實名制一直是平臺統一的步調。最早可以追溯到2012年，《全國人民代表大會常務委員會關于加強網絡信息保護的決定》中明確要求，“網絡服務提供者”需要通過用戶協議等形式“要求用戶提供真實身份信息”，網絡實名制的進程就此拉開。

次年，《電信和互聯網用戶個人信息保護規定》和《電話用戶真實身份信息登記規定》開啟了我國個人手機實名認證的時代，打通了網絡實名制的認證渠道。2014年，網信辦針對即時通信領域發布了《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》。

2015年是網絡實名制的關鍵節點，在這一年，針對網絡實名制的制度越來越清晰，全網步伐也趨于一致。同年3月1日，網信辦出臺了《互聯網用戶賬號名稱管理規定》，在全平臺范圍內明確了“后臺實名、前臺自愿”的原則，除此之外，也對賬號的名稱、頭像、發布內容等信息提出了規束。

在2016年前后，各大平臺都開始推動站內用戶實名認證的進程。微信通過限制微信收錢、搶紅包、使用零錢發紅包等基礎功能的使用，推動用戶完善實名信息。豆瓣的策略與之相似，想要使用站內“發布”、“創建小組”等功能，就必須完成實名制認證。換言之，平臺將互聯網服務與實名認證深度綁定，以此為助力，倒逼用戶完成實名認證。

直至2017年，國家正式實施《中華人民共和國網絡安全法》，至此，網絡實名制成為了平臺與用戶必須履行的一項義務，各大平臺紛紛響應，在給予用戶一定自主選擇權的基礎上，也能有效限制“鍵盤俠”，方便后期追責。

伴隨著社交通訊軟件的日漸成熟，網信辦還在2017年印發了《互聯網群組信息服務管理規定》，監督微信群、QQ群、微博群、貼吧群等各類互聯網群組的信息傳播與擴散，要求群組內用戶必須實名認證。以微信為例，如果未能完成實名認證，就無法加入微信群聊。

互聯網實名制進程中的大事件還少不了兔區由匿名制向實名制的轉變。兔區，指晉江論壇專供網友留言的板塊。因為該板塊的ID是2，所以用英文two諧音的“兔”命名。直至2020年，兔區發帖依然是零門檻，任何人都可以隨意開帖，甚至自定義ID，無懼妄為的機制令兔區充滿了謠言謾罵，成為了公共互聯網“垃圾場”。2020年3月12日，晉江兔區發布公告，宣布實行實名制。兔區由匿名制轉為實名制，被視為互聯網匿名時代的終結。

實名制步伐的再次升級發生在去年，《互聯網用戶賬號信息管理規定》第十二條要求，“互聯網信息服務提供者應當在互聯網用戶賬號信息頁面展示合理范圍內的互聯網用戶賬號的互聯網協議（IP）地址歸屬地信息，便于公眾為公共利益實施監督?！?/p>

在這項規定下，同樣在微博首發，IP屬地功能正式上線。與此同時，關于地域歧視的爭論蔓延開來，用戶甚至自發換上了豆瓣默認的昵稱“momo”，用起了系統自動匹配的粉色小恐龍的頭像，組成了“momo軍團”，意圖在互聯網中隱匿自己的身份。盡管如此，全平臺的步伐仍未停止，抖音、快手、小紅書、微信等全平臺快速跟進，IP屬地正式在全平臺落實。

今年七月，國家網信辦就《網絡暴力信息治理規定（征求意見稿）》公開征求意見，擬規定，網絡信息服務提供者應當加強對網絡社區版塊、網絡群組的管理，禁止創建以匿名投稿、隔空喊話等名義發布導向不良等內容的話題版塊和群組賬號。同一天，知乎宣布下線匿名功能，“匿了，謝邀”正式成為了互聯網遺跡。

從互聯網發展走向來看，去匿名化已經是不可逆的大趨勢，大V前臺實名制的步伐也只能向前。

03 牽一發而動全身，微博生態被重塑

作為前臺實名制的首發陣地，微博的內容生態在這次信息發酵以及灰度測試期間已經發生了細微的變化。

最顯著的變動，當屬由前臺實名引發的創作者流失問題。這一問題在畫師、寫手等垂類領域尤為明顯，這些博主通過創作二次元屬性的原創圖文內容吸納粉絲興趣，互動話題也集中在垂類內容，鮮少涉及網絡熱點話題的討論。在二次元網絡中沖浪的他們并不希望過多暴露自己三次元生活，在此輪實名制爭議中，不少畫師和寫手都發出了銷號預警。不過，考慮到微博內容生態的不可替代性，大部分博主都還保持觀望態度。

更為重要的是，在前臺實名的警示之下，多次引導大眾情緒、傳播不實信息的博主也開始頻頻清粉。煽動股民熱情的財經博主@天津股俠揚言，“如果非要實行前臺實名制，這個使用了13年的微博賬號，我就考慮不用了！”還有博主已經開始批量刪除包含負面輿論導向的付費文章，借此規避前臺實名制的風險。

從這個角度來看，前臺實名制確實進一步放大了微博輿論場的監督效用，降低了負面信息傳播的風險。

前臺實名制帶來的另一個影響集中在營銷號層面。憑借龐大用戶體量、公域傳播性質以及熱搜話題搭建而起的內容生態，令微博不可避免地吸納了一批引導輿論熱度的營銷號。這些營銷號以抱團沖榜的形式，攪亂了微博站內的信息環境，在后真相時代，多次引導爭議性話題的情緒發散，還進一步攫取用戶流量，影響平臺生態。

事實上，為了避免熱搜沖榜型的營銷抱團，微博在近兩年也多次調整熱搜榜單的算法規則，還在今年針對個體推出個性化熱搜，試圖規避營銷號抱團造成的負面沖榜。前臺實名制的實行也是對熱搜沖榜的有益嘗試，基于前臺實名的機制，很多未經考證的水軍發言甚至不需要平臺監管識別，在內容發布之前就能夠形成自我約束和審查，能夠在一定程度上規避輿論失真的風險，調整平臺的生態氛圍。

從當前的結果來看，微博前臺實名制機制帶來的影響和變動還在持續。一方面創作者自由與隱私安全的矛盾確實產生了內容流失的負面影響，另一方面，前臺信息的曝光從根本上提高了網絡暴力與虛假信息的風險可控性，釋放出了網絡空間積極正向的發展信號。