數據分析平臺拆解——MCN數據分析平臺(2/4)
在前面的文章里,作者針對數據分析平臺“新抖”做了拆解,而這篇文章里,作者則對數據分析平臺“煉丹爐”做了功能拆解與分析,不妨來看一下,或許你可以對比出二者的差異所在。
寫在前面的話:接上一篇《數據分析平臺拆解——MCN數據分析平臺(1/4)》,我們對比分析了業界主流的MCN數據分析平臺之后,尤其是詳細了解了抖音的數據分析平臺“新抖”之后,這一次,我們對快手的數據分析平臺“煉丹爐”進行詳細的功能拆解和分析,大家又能了解到他們之間的差異有多少嗎?
一、數據分析平臺對比回顧
側重于廣告營銷和內容電商的平臺,功能具有明顯的差異;廣告營銷側重于商品的轉化數據分析(如微博的“電商數據分析”),內容電商側重于內容營銷的數據分析(如抖音的“種草帶貨”)。
二、煉丹爐功能拆解——監控臺
基于快手賬號維度,監控賬號的各類數據表現(分別有數據總覽、直播報表、視頻監測、帶貨監測)。
可以分別從賬號維度、視頻維度、商品維度、直播維度進入各自的畫像詳情頁面(賬號畫像、視頻畫像、商品畫像、直播畫像,各類畫像截圖在后面的ppt頁面中結合其他模塊講)。
三、煉丹爐功能拆解——創意中心
分別從視頻、話題、音樂的維度查找對應的創意素材。視頻:通過視頻類型、主播標簽、觀眾畫像進行篩選查詢視頻,并能進入視頻畫像(視頻數據、數據分析、觀眾畫像)。話題:通過話題類型進行篩選,并能進入話題畫像(參與主播、話題熱度趨勢、最新/最熱)。音樂:通過音樂類型,查詢音樂,音樂僅僅關聯視頻。
四、煉丹爐功能拆解——熱門直播
根據直播的各類數據標簽、關聯的主播標簽、關聯的商品標簽查詢對應的直播場次,通過該直播場次可以直接進入直播畫像頁面(實際上是“賬戶畫像”下面的直播子畫像頁面,包括直播數據總覽、禮物收入、商品、對外打賞、彈幕分析,ps:“賬戶畫像”包括“數據概覽、直播日報、禮物分析、歷史直播、粉絲分析、作品分析、電商分析”)。
五、煉丹爐功能拆解——快手電商
通過各種不同的維度(商品的渠道、商品品類、短視頻帶貨榜三個維度)查詢滿足條件的商品,并能進入到商品畫像頁面。
“快手商品庫”是快手上入駐的各類渠道的商品,通過渠道、商品數據兩種維度,找到對應的商品,并能進入到渠道店鋪的主頁或者商品購買頁面。
六、煉丹爐功能拆解——達人廣場
通過主播標簽、粉絲畫像、打賞/禮物/銷售收入三個維度對主播進行分群。
七、煉丹爐功能拆解——快手榜單
從帶貨、收入、粉絲、打賞、作品這5大維度,查找對應的主播,但并未關聯主播畫像,而是直接進入主播主頁。
八、總結
專欄作家
蕭羽,公眾號:數據產品之道,人人都是產品經理專欄作家。關注數據可視化、大數據方面,擅長需求挖掘、數據分析和產品商業設計。
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