關閉直播帶貨,小楊哥要退出了?

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?直播帶貨市場最近迎來了一個多事之秋,頭部主播頻頻翻車,中小主播紛紛吐苦水,苦機制久矣。直播帶貨是否有可能被關閉?

禁止電商直播,杭州打響第一槍!

小楊哥宣布隱退,直播電商面臨終結!

印尼等地區全面禁止直播帶貨,直播電商危險了。

最近關于直播電商的負面消息不絕于耳,有人恐慌、有人開心,有人博眼球造謠,還有一群人很迷茫。

但是我想告訴各位,關閉直播電商,你是不是在做夢???

至少可以明確的告訴你,在中國不會發生這樣的事情。

一、直播電商是商業發展的產物

我們大家來簡單回顧下商業交易的歷程,從傳統以物換物,到地攤市集的交易,再到延續至今的門店買賣。

而在這其中,又誕生了直營店、專賣店、加盟店、小超市、大商場、批發市場、快閃、拍賣等。

隨后又出現了淘寶這種貨架電商,再到拼多多的社交電商和興盛優選、美團買菜這種社區團購,以及現在讓部分人不滿的直播電商。

所以,直播電商不是憑空出現的產物。

以前有電商,大家呼吁要取消淘寶。

后來有了拼多多低價,大家呼吁要關閉拼多多。

現在有了抖音、快手這種的直播電商,大家又呼吁要關閉直播。

以及,還有很多人呼吁要關閉美團、餓了么這種同城電商。

二、每個產物都有其自身的生命力

相比于一部分人呼吁關閉,甚至人為的干擾某些區域內不允許做直播和直播帶貨。

都無法改變一些產品發展的趨勢,就像現在的新能源汽車一樣,許多人不看好,甚至呼吁不允許造。

但是各位可有思考過,一個事物的發展最終取決于它自身的生命力。

比如現在的電動車,不管是兩輪的還是四輪的,在100年前就有了。

而且當時電動車的時速就已經超過了百公里每小時,一次充電也可以跑140多公里。

但是在當時的環境下,燃油車的效率明顯更高,所以電動車沒有發展起來。

再如現在的直播電商,和以前的電視購物幾乎沒差別。

電商購物的模式最早誕生于40年前的美國,1992年廣東的珠江頻道出了中國大陸第一個購物節目。

隨后到了1994年的中國臺灣省,購物頻道就有200多家。

我分享這兩個案例就是想告訴各位,不管是電動車還是直播帶貨,當他出現的時機不對時,你想讓他做好也很難。

而到了現在,大家都有手機、網絡,都有快捷的物流體系的時候,你想阻止也是不可能的。

三、不會做生意,不能怪模式

從電商出現以來,關于關閉的電商的聲音就一直沒有消停過。

為什么?

因為電商的確讓一部分人賺錢變少了。

很多人覺得自己賺不到錢,是電商的原因。

但是他卻沒有想過,電商也讓另外一部分賺到錢了。

可自己為什么不能做電商,自己為什么不能結合電商,以及自己為什么做不好電商。

很多人一邊羨慕身邊靠電商賺到錢的老板,一邊又在眼紅希望電商最好倒閉。

相反,卻沒有深度去思考,我怎么讓別人愿意到我店里來消費?;蛘咄ㄟ^電商、同城、直播等形式結合。

比如很多人排斥做美團、餓了么,不做外賣。

比如很多人老板不歡迎短視頻的博主來拍攝、來探店、來直播。

再如很多老板不愿意幫別人做一件代發,不愿意降價,不愿意自己直播。

為什么?因為以前賺錢太輕松了。

以前沒有互聯網,沒有電商的時候,老板坐在店里等著客戶自己來。

因為人多,需求旺盛,店里的生意做的來不及。

但是現在用戶不想來了,你店里東西貴了,服務態度不好了,依然坐著那里等著客戶來。

卻從來不去想,為什么別人店里的生意做的好,為什么別的老板允許拍視頻,為什么別的老板自己也在拍視頻、搞直播。

做不好的時候,把原因都歸結為外因。

卻不想著如何提高、結合,怎么去結合新技術、新平臺、新產品、新人群。

再比如瑞幸咖啡這種產品,別人還在開線下實體店。

但是人家線上做直播,允許別人探店,還搞私域社群、也開淘寶京東店鋪。

所以,多想一想自己的問題。不去進步,肯定會被淘汰。

三、直播帶貨監管,肯定會越來越嚴格

當然了,新的直播帶貨帶貨現在還有很多的問題。

但是各位想一下,新的直播帶貨模式火熱也就在最近三五年的時間。

相比于電商30年的發展來說,新的直播電商模式還在初期。

我們也可以看到平臺在陸續進行治理,比如抖音發布了公告,禁止憋單,禁止急速過款、主播信用分等等。

關于直播帶貨的未來,監管一定是核心,也一定會越來越嚴格,這里有四個預測:

  1. 對于主播的要求會越來越高,除了信用分以外,后續平臺至少會有相關的考試要求。
  2. 對于商家的要求,現在許多直播間依然存在假貨橫行的情況,未來關于提現、保證金、產品上架資質等也會有要求。
  3. 也許個別商品,個別商家,個別區域會有直播時長的限制,比如不允許日不落的形式等等。
  4. 線下個別區域不允許直播,比如像四季青這種,賣家不允許在店里播,但是自己可以帶貨回家播等。

但不管是哪一種形式上的監管,都要認清楚,直播帶貨和電商一樣,都有著其無法替代的優越性。

而且直播帶貨的發展,不是影響著一個主播的收入好壞。

整個背后,涉及到了房產、就業、供應鏈、云計算、新技術等等,包括一線源頭的產地都深受影響。

所以不是說一兩句話關停就結束了,但是未來依然肯定,還會有比直播帶貨更先進的電商模式出現,那時候直播帶貨也許已經不流行了。

專欄作家

十里村,微信公眾號:十里村(shilipxl),人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活,關注電商、科技,新事物。

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