雙十一反消費,36萬人加入“不買組”
走到第15個年頭的雙十一逐漸顯露疲態,年輕一代對雙十一的態度也在發生變化,比如本文采訪的年輕人,就在嘗試從直播間、種草攻略中掙脫出來,踐行另一種消費觀念。一起來看看本文的內容。
三年前的“雙十一”前夕,豆瓣上一個名為“不要買”的小組悄然建立,組內成員自稱為“消費主義逆行者”,口號是“不盲目跟風,不被消費主義裹挾”。
那一年,被稱為“中國電商發展史上最好的一年”,電商滲透率創歷史新高,直播電商成為新風口。阿里巴巴“雙十一”總成交額(GMV)達到4982億元,京東GMV突破2715億元。
2023年,“雙十一”走至第15個年頭。這一最為大眾熟知的購物狂歡節已略顯疲態,低價常態化、玩法套路化、不再公布的GMV,都是這一消費符號弱化的象征。
年輕一代的消費觀也在發生變化,他們開始從直播間、種草攻略中掙脫出來,嘗試對購物這一行為進行反思與審視。
三年過去,豆瓣“不買組”小組依然活躍,現有成員已將近36萬人。組員們分享著買過的踩雷品,討論如何減少非必要的消費。尤其在“雙十一”大促期間,首頁每隔幾分鐘就會有心得帖子或者評論更新。
在各大電商高喊“最低價”的當下,時代財經與若干位曾掉入消費主義陷阱或正在實踐“不買”精神的逆行者聊了聊,試圖呈現出年輕一代在消費主義風潮下的另一種思考。他們愈加注重內心的實際需求,有的嘗試不再為商家渲染出的偽需求買單,有的不被美貌焦慮與粉紅稅帶著跑,有的學會不在薅羊毛中反被薅……
一、曾一下午血拼五位數,正戒掉大牌崇拜
鄒雯,26歲
時代財經:你曾經最瘋狂的一次消費是什么?
鄒雯:2019年的雙十一,我剛畢業不久。在校園時完全沒有名牌概念,結果一畢業,辦公室經常討論各種鞋子、包包,感覺自己格格不入,想著必須要把所有東西都換成有品牌的。剛好有大促活動,一股腦沖去了商場,化妝品、風衣、鞋子、包包,一下午血拼了五位數。
時代財經:這種崇拜品牌的消費觀念伴隨了你多久?
鄒雯:剛開始確實更有自信,時間久了之后發現大牌不過如此。50塊錢的帆布包我已經背了一年,反而那些品牌包就背過幾次。現在的消費理念價格無所謂,實用最緊要,會買三十幾塊的鞋子,也會買上千的鞋子。
時代財經:今年雙十一你的購物車里有什么?
鄒雯:我只買幾樣剛需用品,洗面奶,洗發水都有很高性價比?;ㄎ髯邮录螅以谠u論區發現了很多便宜好用的國貨護膚品,這次正好試試。
二、薅羊毛反被薅,光T恤囤了上百件
Samuel,26歲
時代財經:你有過非理性消費嗎?
Samuel:以前在國外留學,許多東西跟國內專柜價差特別大,給人一種“白撿便宜”的感覺。比如Thom Browne的襯衫,國內差不多五千多,國外只需要三千多。
碰上海外的“黑五”大促,線上線下都有大量的打折和優惠活動,幾件一起下單還便宜,所以不自覺就買了很多,根本不考慮合不合適、會不會穿。
時代財經:你從什么時候開始意識到自己過度消費了?
Samuel: 有一次整理行李,發現光是T恤,我竟然有近100件,顏色也相近,而且很多都沒穿過?;剡^頭想,其實很多都是抱著“薅羊毛”的心態買的,最后反而被薅。
現在大環境、工作都不穩定,也不好意思找家里伸手拿錢,開始學會控制消費。如今看到心動的東西會先去刷刷測評,盡量不創造需求。
時代財經:今年雙十一你買了什么?
Samuel: 看了很多。手機、電腦今年都在降價打折,不過還在思考有沒有必要換新機。這幾年,電子產品的功能更新迭代也不多。
三、遠離充值卡消費,錢被“困”在十幾張卡里
王露,28歲
時代財經:你有哪些消費日后覺得是“智商稅”?
王露:千萬要遠離充值卡的消費陷阱。以前特別熱衷辦各種儲值卡,比如蛋糕卡,充300送8.5折的券、美發店沖2000享日后5折、服飾店充1000送100等等,覺得充卡劃算就辦了。目前手頭有將近16張充值卡,有些都快到期了,不小一筆錢都套在卡里了。
時代財經:這些充值卡有讓你成功“薅”到羊毛嗎?
王露:原本的出發點是省錢,但把錢放在賬戶里反而成了一種負擔,總想著去花光余額,久而久之,消費了原本幾倍的錢,或者超前消費。
而且許多充值卡的解釋權在商家手里,在實際使用過程中并不是那么順利,比如美發店容易倒閉,換老板;影院卡只能線下買票等等。反而被消費卡綁架了。
時代財經:現在你的消費理念是什么?
王露:多優惠都不充值了,把錢攥在自己手里才有消費主動權。今年我也在“不買組”列了“雙十一”不買清單,家里還有大量日用品和護膚品,完全不需要囤貨。
不過,有一樣東西除外,我現在開始喜歡買黃金,相當于變相存錢理財了。
四、關掉直播間,一年前囤的東西還沒開封
丸子,27歲
時代財經:今年雙十一你買了什么?
丸子:今年雙十一不準備買東西,囤了太多護膚品、化妝品,根本用不完,一年前在李佳琦直播間買的眼影盤還沒開封。精華、面霜、眼霜、洗面奶、粉底液,每個單品至少都有三樣以上。
家里已經被各種快遞包裹侵占了,朋友形容我家是“主播的小倉庫”。
時代財經:你經常在直播間血拼嗎?
丸子:比如香水,李佳琦每次描述香水都會有一個人設和場景,讓你覺得噴上“你就是大美女”了?,F在有將近30多瓶香水,每瓶至少三四百元以上。
護膚品也是,現在許多營銷都喜歡針對大家的焦慮和痛點,衰老焦慮、容貌焦慮,有時候容易被直播間忽悠,A醇抗老產品我就買了很多。而且大促期間經常捆綁消費,一個正裝搭配一堆小樣。
時代財經:你現在用什么方式降低物欲?
丸子:看斷舍離的書,還有不看直播了。
(應受訪者要求,以上均為化名)
作者:林心林,編輯:黎倩
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