新發現!小紅書排行榜筆記正入侵各大品類
大家在刷“小紅薯”的時候可能經常會刷到各個類別的排行榜筆記,大家覺得排行榜有用嗎?會帶來什么幫助嗎?下面這篇文章是筆者整理分析的關于小紅書排行榜的相關內容。
如果你經常刷小紅書,一定經常刷到類似的筆記,將品類下的品牌分為寶藏組、優秀組、奈斯組或分回購、品質、好用、不錯等分類,然后用金字塔的形式排列。
整體感覺像真實測評,但仔細一看,前兩名基本是廣告產品,此類筆記我暫且統稱為排行榜筆記。
圖1:排行榜筆記類型
一、為什么會關注此類筆記?
最近在對接一知名洗護品牌時,負責人點名要達人出類似筆記,達人看完說,這不就是妥妥的瞎寫嗎!堅決不接。
如果你仔細看排行榜筆記,會發現有以下特點。
二、報備達人直發
排行榜筆記多為報備直發筆記,即品牌主準備好正文和圖片,博主直接發就好,博主類型集中在漫畫、影視、星座、搞笑等賬號。
此類賬號漲粉快、數據好但變現難,排行榜筆記解決此類難題。??
同時,對于新品牌,此類型筆記一方面解決平臺限流(不報備就給你違規);
另一方面也完成前期鋪量工作,且此類筆記是對用戶做決策筆記,核心是拿搜索流量。?????????
三、廣告植入形式
排行榜廣告植入有以下特色,通常是第一位和同一等級高價格做筆記,冠以分類無腦入或多次回購字眼。?????
用戶自然關注度上來,或者在排行榜中多次植入該品牌,增加品牌的曝光,同時在評論區做好水號植入,讓用戶關注到品牌。
四、排行榜筆記出現的行業
排行榜筆記最直接效果給用戶決策提供參考,用戶購買產品存在擔憂和風險成本,我們在在淘寶買東西,也會根據銷量篩選。
哪些行業常出現類似的筆記?在我看來多出現在有品類無品牌的行業上。
若品牌多的行業,用戶認知已經成熟,比如空調、電視機、手機行業,此類直發的筆記,用戶一看就是廣告。
另外評測內容也是在瞎說,自然會比較抵觸;
排行榜筆記出現小眾功能性化妝品和小家電類目,如骨盆修復儀器、耳機、貓糧、筋膜槍等行業,用戶對品牌認知弱,也會更有效。
圖2:排行榜筆記出現的行業
五、排行榜筆記要不要做?
要根據品類階段,若品類已成熟,且用戶有認知的品牌,不建議排行榜方式,用戶一眼就看出是廣告,若品類剛開始,用戶也在搜索什么品牌好,可做類似客觀評測。
注意:但是不能長期做,因為排行榜多為拉踩行為,并不是客觀評測,這就會造成,商家都會卷排行筆記,消費者都不會相信此類評測。
更重要平臺也會下場做管理,不符合小紅書真誠屬性,對品牌做相應的扣分處理。以上關于排行榜筆記內容分析,想了解更多小紅書運營,可繼續關注江河聊營銷。
專欄作家
江河聊營銷,微信公眾號:江河聊營銷,人人都是產品經理專欄作家。從品牌投放到達人孵化,幫助近百家品牌、數十位達人在小紅書少走彎路。
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