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本篇文章從電商運營的執行層面與理解層面出發，分析了經營電商過程中具體實踐執行的操作與營銷推廣的背后邏輯，為電商運營提供了引導啟發。推薦對電商感興趣的同學閱讀。

不管什么行業，但凡是行業里的大佬特別喜歡跟大家講道，道是什么呢？就是大家很難聽懂，只能意會的玩意兒。

我記得有個大佬說，你不要問我直通車怎么開，這種術層面的東西不是你這個級別需要關注的，你更應該關注道層面的東西。

大佬好像說了，但又好像沒有說。只留下一臉懵逼的我，在風中凌亂。那么電商運營的術與道到底是什么呢？說下我的淺顯理解，術就是執行層面的東西，道就是理解層面的東西。

當你把執行層面的玩溜了，你就開始玩理解層面的東西了，這也是大家從術到道的過程，都是這樣過來的，沒有捷徑。

一、電商運營的術

術應該比較好理解，咱們在電商群里交流的大多是術層面的東西，比如今天全站曝光斷流了，咋解決。我的主圖點擊率好低，咋優化。這些都是術層面的東西，也是電商運營每天在做的事。

術的特點是有標準在，只要按照標準去做，你也能得到很好的結果。比如全站斷流，二階段直接提高出價，斷流的問題就會被解決了。那深層次的，為什么會斷流，就是道層面的東西了。

咱們做電商運營的都會經歷這個階段，先研究術，后深悟道。我剛做電商運營那會，每天都會抽出1個小時去看平臺營銷學院的課程，也會逐個閱讀平臺FAQ，這種規范性的東西，只要大家花時間，就一定能掌握。無非就是，記性好壞，掌握這些信息需要的時間多少了。

我是屬于接受新事物比較快的，第一次做拼多多店鋪，一個月就做到了日銷3000，靠的是什么？就是開車的術，反正我知道，沒有曝光就加價，產品不行就優化素材。

本著這個思路，多個鏈接從日銷一兩單，做到了幾十單，對于完全沒電商經驗的我而言，還算是進展順利。

那個時候還加了很多電商大佬的聯系方式，看他們在分享什么，這種過來人分享的經驗，可以讓自己少踩坑，快速成長。

比如開車的流程，如何卡高投產。我都按照網上說的方法去實踐，這個東西難嗎？不難。好理解嗎？不需要理解，按照步驟做就對了。

那個時候我主攻的是直通車，可以說在開車這塊還算是小有心得的，一是各種術的學習，二是各種術的測試，在實踐中找到正確有效的方法。

畢竟網上說的方法很多，不一定都有用。像卡高投產，我就跑不動，為什么？產品不行，卡再高的投產也于事無補。所以，大家不要癡迷于術，覺得學會了就能獨步天下了，不會的，具體情況具體分析是電商運營優化鏈接的常態。

二、電商運營的道

這次咱也講點高深的東西，比如道。做電商久了，慢慢領悟到里面的真諦，就會覺得各種術，不過是順應道而存在的。比如平臺推品的邏輯，就是好產品、好價格。

知道了這個邏輯，我們發力點在哪里，不就是補DSR、補評論、控制利潤，別賺太多嗎？

以素材為例，道講究的是物盡其用，把合適的產品賣給合適的買家。如何找到你的買家，如何更好的把產品的特性講出來就是術層面的東西了。

比如保溫杯，道指的是我要把保溫杯的特性講出來，抓住買家要保溫的需求。那么人的感官有什么？視覺、聽覺、觸覺。從視覺角度，我們可以用圖片、文字來體現商品賣點。從聽覺角度，我們可以拍視頻，講產品賣點。

產品賣點是我們要傳達給買家的東西，如何傳播就是術層面的了。而產品的賣點分析是咱們電商運營在上鏈接前就要明確的。

你的保溫杯既然主打保溫，什么樣的文案可以體現出來？明天還燙嘴，是不是很形象。電商新人在對品的理解還不夠時，可以直接照搬競品的主圖文案，也是一個術的方法。

除了圖還有開車的道，為什么有的鏈接最后能起飛，有的起不來。大家要明白廣告推薦的邏輯是人群包。一個新品想放大單量，一定要覆蓋到足夠多的人群包。

人群包用什么去覆蓋，要么出高價，要么貨損報活動。前期的虧損或者微虧是可以接受的，因為你要知道平臺的道是，我可以給你一天一千單，但是你先給我沖到5000單再說。

大家最常犯的錯誤是鏈接剛有起色，還沒有放大單量，就開始托價了。本來持續放大，一天可以穩定出個幾百單的，因為托價太早，每天只能在十幾單左右徘徊。

我做護膚品，因為某個原因店鋪整體單量被放大了，后來店鋪恢復如初，但是單量已經回不到過去了，現在的單量持續在高線附近徘徊了。這就是平臺的道，你悟出來這個后，就算虧錢，你也心里有底。

那種一天虧錢1萬，一個月砸錢十幾萬的，不是人家大膽，而是對平臺道的拿捏，和對術的精通。

三、最后

做電商運營這塊，術與道每天穿插于我的工作中，比如平臺開了個標準推廣，我要知道標準推廣的投產效果吧。

更要從道的層面去理解，為什么平臺要開標準推廣，這在平臺發展過程中起的什么作用，我順應這個趨勢，可以做哪些事。這些就是通過悟道，來指導自己的術。雖然很虛，但電商運營的工作不就是虛虛實實的嘛。