起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識50萬粉以上大V需實名，短視頻行業又“地震”了
“前臺實名制”政策落地，各平臺將如何推進實名，自媒體賬號又該如何應對實名？本文收集整理了各自媒體平臺發布的實名推進措施以及不同創作者應對不同平臺的思路，一起來看看吧。
10月13日，微博財經大V透露風聲，“全網自媒體要實施前臺實名制，即大V的真實姓名要在一級頁前端展示?！?/strong>
次日，他又補充道，10月底之前，100萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；12月份，50萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；10萬粉的自媒體賬號，在后臺完成身份證實名認證，且在前臺展示職業信息。
前幾天，靴子終于落地了。抖音、快手、B站、微信、小紅書、百家號等媒體平臺紛紛發布公告，宣布將逐步推進大V賬號前臺實名制，初期以100萬粉以上賬號為主，后續將覆蓋至50萬粉以上的賬號。
短視頻與直播行業從不缺乏新聞，只是震蕩在今年來得尤其猛烈。前臺實名制的實行，對創作者究竟有何影響？又有哪些信息，值得從業者關注？
一、多平臺宣布推進“大V實名制”
從各平臺公告來看，本次對外展示實名信息基本通過劃定領域、粉絲數的方式來實行，未實名賬號將在流量等方面受限。
1. 抖音
抖音公告稱，為增強“自媒體”賬號可信度，保障用戶的合法權益，維護清朗、健康的平臺秩序，粉絲數量達到50萬且發布涉及時政、社會、金融、教育、醫療衛生、司法等內容的“自媒體”賬號需授權平臺在賬號主頁展示通過認證的實名信息。
抖音表示，需要授權展示賬號實名信息的用戶會收到站內信通知，授權展示具體上線時間以實際通知為準。若賬號收到通知但未進行認證或授權，會對賬號內容傳播、商業收益等方面產生影響，直至完成認證及授權展示。
2. 快手
快手官方發布公告，平臺將引導部分“自媒體”賬號完善真實身份信息認證，授權在個人賬號資料頁展示實名信息。相關功能將于近期進行測試并逐步上線使用。
快手的前臺實名賬號范圍為：涉國內外新聞、社會熱點和醫療、司法等專業領域，粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號，將分批次、分階段收到相關通知，可根據通知提示進行操作，征詢同意后在個人賬號資料頁展示實名信息。
3. B站
B站公告稱，將分批次、分階段引導粉絲量50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名展示，首批引導實名操作的是粉絲量在100萬以上的自媒體賬號。用戶同意實名后，相關實名信息可在賬號資料頁進行查看；如不同意實名，后續賬號流量、收益等會受到限制。
4. 微信
微信公告稱，為維護良好網絡傳播秩序，推動健康、有序的網絡空間建設，增強頭部“自媒體”賬號可信度，便于公眾為公共利益實施監督，微信將分批次分階段引導“粉絲”量50萬以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息，近期將首先引導100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息。
根據微信公眾號、視頻號粉絲情況，平臺100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號在用戶確認同意展示后，賬號注冊主體為個人類型的將顯示注冊人真實姓名，機構類賬號顯示企業、機構名稱，相關實名信息可在賬號資料頁進行查看。平臺鼓勵“自媒體”創作者真實表達，為用戶提供更優質、可信賴的內容，未對外展示實名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制。
5. 小紅書
為規范“自媒體”賬號運營行為，強化資質認證展示，加強信息真實性管理，小紅書平臺將分批次分階段引導粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名信息展示。首批將向粉絲量在100萬以上的“自媒體”賬號發出站內信，并征求用戶同意后在其個人主頁展示實名認證的真實姓名。相關“自媒體”賬號如不同意在前臺展示實名信息，賬號的經濟收益、流量分發等權益后續會受到限制。
6. 百家號
百度宣布百家號平臺將分批次分階段向粉絲數量50萬以上的“自媒體”賬號發布站內信，待用戶確認同意后，將公示相關賬號的真實姓名。首批公示的范圍將是100萬粉絲以上，日常發布內容為時事、政治、財經、教育、醫療衛生、司法等領域的賬號。此外，百度將升級分潤規則，對于不同意實名的用戶，后續流量、收益等都會受到相應影響。
針對“前臺實名”這一消息，用戶和創作者展現了不同的聲音。
部分普通用戶認為，實名制主要對網紅博主有影響，而對自己沖浪毫無影響；一些用戶則擔心，由于實行實名制會泄露隱私，自己關注的小眾領域博主并沒有靠賬號作為主營收入來源，為了不暴露真實社會身份，可能會放棄創作內容。
還有用戶提出，實名制對普通人利大于弊。“大V實名制，其實起到的是大V現實中的社會關系對大V的道德制約作用，而非網絡中的網友?！?/p>
某微博大V提出，“一個大V在互聯網上發言，公眾應當知道他是誰，他周圍的人則應當知道他在互聯網上說了什么，把這個規則確立下來，我相信不會成為大V正當發表言論的特殊障礙，相反，它只會提升互聯網輿論場的真實質量。”
網友針對“實名制”的反饋
在推行網絡實名制的話題下，個人隱私保護是更常見的熱議話題。有創作者表達了對自身安全的焦慮，教育博主@毛毛蟲Claire 在微博講述了其被狂熱粉絲騷擾的經歷，“通過私信，他把身份證、房產證之類的都掃描給我了?！彼€提到，“知道真實姓名，還有IP，以及平時在網上展示的細節，想找到一個人也不是很困難吧?！?/strong>
在推行網絡實名制的話題下，個人隱私的保護是經常被網友所討論最多的問題。平臺也公布了保護個人信息的舉措。
比如，抖音表示，除授權展示的真實姓名、企業名稱信息外，平臺不會主動公開賬號的其他信息；持續完善實名信息查看功能，僅允許已向平臺提供身份證件或營業執照等信息完成認證的賬號，在登錄后查看他人賬號實名信息，并限制存在風險行為或異常狀態的賬號查看他人賬號實名信息。
同時，建立專門的防網暴保護機制，上線“一鍵防網暴”功能，快速、優先處理相關的投訴和舉報，對參與網暴的賬號視情采取警示教育、禁言、封禁賬號等措施。
二、“實名制”板上釘釘，創作者如何應對？
“實名制”不是一個新話題，隨著互聯網的發展，我們逐步走進了“去匿名化”時代。
2015年，網絡實名制已開始實行，彼時為“后臺實名，前臺自愿”，即用戶用于注冊的個人身份信息只有平臺可以看到，用戶看到的都是前臺顯示的網絡ID。
2022年4月底，微博、抖音、小紅書等平臺全面推進IP地址信息強制公開政策，公示每位用戶的省級IP地址，用戶無法自行選擇公開或關閉其IP地址信息。
“前臺實名”這一消息，也早有風聲。2023年7月，網信辦曾發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，要求“強化自媒體資質認證展示”。
同月，知乎宣布正式下線「匿名功能」，“我在知乎匿名編故事”逐漸成為浮云。
如今，各平臺宣布推進“前臺實名”，就有觀點認為這是在響應7月的通知。
那么，到底為什么要實行“前臺實名”制度？我們或許可以從公開新聞里找到線索。
流量時代，部分網紅為了吸引粉絲，通過捏造事實、嘩眾取寵、虛立人設，炒作、引發網暴等惡性事件，導致公眾對網紅這一職業產生了負面猜測和印象。
在此前的文章中，卡思曾列舉過5種賬號被封禁或長期禁言的典型案例：
第一種，演繹和炒作低俗劇本，擾亂網絡生態和敗壞城市形象。
數千萬粉絲的頭部主播@二驢 就因此被封號。
第二種，虛假爆料和捏造事實，損害品牌和企業的權益。
@蔡老板 的故事就提醒創作者要謹慎發言，也說明負面新聞有“追溯期”，封號可能不在負面爆發的第一時間，而是一年后。
2021年，@蔡老板 發布了一段視頻，內容為“我的一個特斯拉供應商朋友曝光相關內幕”。視頻爆料，特斯拉在國產化后與供應商合作中采取壓低報價、嚴苛結款方式或周期等手段，可能造成供應商產品質量出現問題。
2022年，特斯拉為此起訴@蔡老板，后來法院認定“蔡老板”視頻內容并無事實依據，屬于捏造虛假事實?！安汤习濉睉蛱厮估r禮道歉，并賠償特斯拉侵權損失10萬元。
今年6月6日，特斯拉官方微博發文稱，全網粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務，被寧波市中院強制執行。今年8月，@蔡老板 賬號迎來了封禁結局，作為一個頭部賬號，稱得上損失慘重。
據卡思觀察，今年因口出狂言而道歉的事件越來越多。據法治網輿情中心統計，在今年上半年242起涉法網絡謠言中，僅官方通報明確說明造謠者以“博人眼球、吸引流量”等為目的的案例就有54起。
第三種，利用弱勢群體身份傳播賣慘信息，傷害網友情感。
比如@張陌陌 發布多個以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣慘的視頻信息，不當獲取135萬粉絲關注，賬號被關閉處置。
第四種，靠人設走紅后，被發現人設造假，由此引發粉絲信任危機。
比如，今年8月，@老于的小寶 被網友發現人設造假，其筆記中的部分圖片來自網絡拼貼，而非真實生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺吸粉十多萬，也接到了諸多品牌廣告。人設崩塌后，她發布了一條道歉微博，就注銷了社交媒體賬號。
第五種，觸碰法律紅線，涉嫌偷稅漏稅等其他違法行為。
比如@秀才 就因涉嫌稅務問題被舉報，其抖音賬號已被封禁。
如果前臺實名制真正落實，在特定的行業領域、粉絲量達到50萬或100萬以上的網紅/大V需展現真實姓名。由于涉及流量分配問題，平臺擁有較高的話語權，在實名這一政策上，需要靠賬號變現的創作者別無他選。
在必將到來的“前臺實名”時代面前，創作者應該用怎樣的心態應對？
卡思能想到的就是——“謹言慎行”，用更嚴謹的態度發言，不論是創作圖文、短視頻還是直播內容，盡量客觀、全面、理性。除此之外，別無他法。
卡思認為，前臺實名政策落實后，一些創作者必然會受到影響。對頭部或特定賽道的創作者要求前臺實名制，為有影響力的大V敲響了警鐘，也許可以減少很多不實信息的產出。至于我們是否會看到一個更有質量的互聯網輿論場，還得看實名制落地后的實際成果。
來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
本文由人人都是產品經理合作媒體@卡思數據 授權發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論，等你發揮！
