對話“電商捧哏”,戳破了我“學會兩句話月入八千塊”的幻想
前段時間,“電商捧哏”的話題熱度在網絡平臺上十分高漲,中控這一角色也在玩梗狂歡中出圈了。那么,做中控究竟是一種怎樣的體驗?如果想做中控,可能還需要具備哪些技能?一起來看看本文的分享。
學會兩句話,走遍杭州都不怕?
誰能想到,如果能熟練掌握“沒錯”“要的呀”幾句簡單話術,在杭州月入八千根本不是夢。
引發這個話題的是直播間的中控們,這些帶貨主播的幕后角色,因為在社交媒體曬出工作現場視頻而被大眾熟知。視頻中,他們熟練地接上主播帶貨的話術,不讓一句話“掉地上”,重復卻又極具感染力的幾句話,掀起網友討論和模仿熱潮。
有網友辣評:“在相聲界叫捧哏,在直播屆叫中控?!苯刂涟l稿前,“電商捧哏”抖音話題播放超過2.6億。
實際上,做“捧哏”只是中控工作的一部分,還需要“眼觀六路,耳聽八方”,邊接話邊上下鏈接,邊互動邊同步主播后臺數據,保證直播間氛圍的同時,不能把價格和庫存寫錯,遠沒有看上去那般簡單和輕松。
新榜編輯部對話了幾位中控,聊了聊做中控是一種怎樣的體驗,真的有視頻中那么輕松嗎?業內的薪資狀況是怎樣的?優秀的中控還需要具備哪些技能?
一、直播間的氛圍組:眼觀六路、耳聽八方
“沒錯!”“要的呀!”
寧檬一邊直播,一邊用自拍視角錄下工作“喊話”的片段,他告訴新榜編輯部,自己隨手將視頻發到抖音,沒想到開始有網友和同行模仿,玩梗的人多了,中控相關話題便逐漸火了起來。
作為一名00后杭州人,他雖然讀的是民航相關專業,但今年一畢業便進入MCN公司,從事中控相關工作。
中控冰冰說,看到寧檬的視頻后,她也錄下了自己直播時的片段,視頻中的她情緒激昂,對主播的話句句回應,截至發稿前,這條視頻獲贊超183萬,播放量已經超過2000萬。
直播中控,往往指控制直播間電腦操作臺的人,負責配合主播喊話和上下商品鏈接等工作。比起主播和運營等對經驗要求較高的崗位,中控對于應屆生顯得十分友好,對學歷和經驗要求并不高,是一個進入直播電商行業的“跳板”。
在視頻評論區中,不少網友直呼:“上課愛接話的人找到對口工作了!”
對于“社?!焙汀霸挵A”來說,做“直播捧哏”的確稱得上如魚得水,冰冰就是其中之一。她形容工作的語氣和直播喊話時相似,堅定又歡脫,“工作就像到家一樣,在直播間就是玩”。
多位從業者認為,如果內向的人做中控會很痛苦,因為多數直播間主打熱鬧的氛圍,接話需要有感染力,刺激用戶“激情下單”,“社恐”很難喊出來。
雖然視頻里中控的工作內容看起來簡單又隨意,但實際上,他們不僅需要“眼觀六路耳聽八方”,還是主播的“最強輔助”。
多位中控都用“手忙腳亂”來形容工作時的狀態。在合肥做中控的依依提到,直播時往往要身兼數職,有的直播間只有兩個人,主播負責在鏡頭前講,其他所有事情都需要中控完成。
“一會要回復彈幕問題,一會要發福袋提醒點關注,一會要改價,一會要上庫存?!币酪勒f。
此外,中控也是為主播“托底”的人。比如,主播來不及回答的彈幕問題,中控要及時解答,主播喝水或臨時離開時,中控得熟悉產品,講解商品內容或是聊天留住觀眾,不能讓直播間冷場。
主播小韓透露,他曾合作過多位中控,好的中控能夠帶動主播的情緒,讓整場直播氣氛更好,流程跑得更順暢,如果中控“摸魚”或能力不行,主播也很難保持飽滿的狀態。
二、優秀中控“帶飛”GMV,連喊四小時、熬夜是常態
有網友調侃道,學會中控的幾句話,在杭州月入八千塊不是夢。
“是的”“好的”“對的”“沒錯”
“最后一單”“321上鏈接”
多位從業者表示,這種評論更多地是“玩?!保瑢嶋H工作體驗并不是這樣。
在Boss直聘搜索杭州的“中控”崗位顯示,兼職薪酬往往在每小時50元至100元,全職的薪資范圍集中在5000元至13000元左右。
在一些直播間,中控、場控和助播的工作內容有所重合,比如,因為中控話題漲粉2萬的冰冰,實際崗位是助播,不僅要接話,還需要協助主播講解產品。
在配置最基礎的直播間中,這三個崗位往往由一個人承擔。在求職軟件上,不少崗位名稱寫著“中控/場控/助播”,不難看出三者的界限十分模糊。
多位中控表示,北京、上海和杭州的中控薪資確實能達到八千塊以上,但在這些城市之外,中控的薪資大多在四五千塊左右。
直播從業者的工資往往分為“底薪+績效”的模式,中控也是如此,他們的績效一般與直播銷售額掛鉤,根據品牌和品類情況,提成比例有所不同。
一些公司采取階梯獎勵的方式,按照GMV目標完成情況分發不同比例獎金,比如,銷售額達到100萬元提成為千分之一,達到200萬元為千分之五,以此類推。
想要拿到上萬的工資并不輕松,工作的壓力和強度遠超短視頻中所呈現的。
以杭州頭部MCN公司為例,薪資7000元至10000萬元的中控崗位職責顯示, 不僅需要配合主播互動,還需要做好直播前的準備工作,執行直播玩法落地,維護日常店鋪運營,跟進直播后的復盤并提出改進方法。
甚至,中控還要承擔起公關的職責。
作為直播間離彈幕評論區最近的人,中控常常要處理負面評論和黑粉的惡意攻擊。
“我們不會拉黑任何一個黑粉?!币酪勒f,碰到黑粉刷屏一般會把關鍵詞屏蔽,在公屏上面用客氣的話術回復安撫對方,再用留言抽福袋等形式轉移網友的注意力。
青松也提到,遇到負面評論一般不會拉黑,而是先解決網友的問題,比如對方因為客服不回復生氣,中控可以說“哥姐別著急,咱們流量太多了比較忙,你看咱們直播間這么多人,客服小姐姐接待不過來,你放心等老弟一下播,立馬回復你”,這樣就安撫了對方的情緒。
除了要隨機應變,中控還得膽大心細。
在影視劇中,曾經出現過因為中控改錯價格和庫存導致直播間損失數十萬的劇情,在現實中,這種情況也偶有發生。
無論是價格還是庫存,多按或者少按一個“0”,便可能造成重大的直播事故,因此,中控在工作中需要保持注意力高度集中,直到幾個小時的直播結束。
緊繃和高壓之外,熬夜也是做中控的常態。
在“日不落”直播間日漸普及的背景下,中控和主播一樣需要輪班。冰冰說,出于流量高的原因,她選擇了晚班班次,在“喊”完四個小時凌晨下班后,經常熬夜睡不著覺。
依依同樣認為,中控這份工作最大的缺點就是熬夜,她所在的公司分為6點到16點的早班和16點到凌晨2點的晚班,“除了吃飯時間找人頂一下,其他時間幾乎要全程保持狀態配合主播”。
寧檬提到,兩班倒是很累的,“我的第一份工作每天要跟播9個小時,可以說有點麻木”,下播之后,他在和別人聊天時也會突然冒出“職業病”,回復對方“對的”“沒錯”。
三、轉運營、做主播,中控成電商人跳板
年輕、流動率高,這些電商從業者的特點,同樣適用于中控這個崗位。
寧檬錄制視頻時所在的公司,是他就職的第三家公司,但他僅僅工作兩天便被開除了。依依比寧檬早畢業一年,同樣輾轉過三家公司,頻繁跳槽和轉崗在業內并不稀奇。
曾經做過中控的青松認為,一名好中控能夠帶動直播間GMV提升30%以上,因為主播在直播時看不到后臺數據,中控可以實時看到在線人數和銷售數據,來提醒主播把控銷售的節奏,比如庫存賣完了及時過品,銷量高的產品返場等。
即便如此,中控的功勞很難通過數據直接地體現出來。因此,中控往往有兩條職業發展路徑:一條是轉向幕前做主播,另一條是徹底走向幕后當運營。
青松曾做過幾個月主播,又做了不到一年的中控,目前已經成為一名運營。在他看來,優秀的中控也許比優秀的主播更稀缺,因為中控往往會走向主播或運營的角色,導致好的中控可遇不可求。
作為助播的冰冰,顯然更傾向從幕后到臺前這條道路。“說實話這個工作干一輩子也沒什么前途”,她認為做中控很適合積累電商經驗并摸清楚規則,再選擇主播或運營的方向,亦或者自己創業。
寧檬同樣認為,做中控能學到很多技能,比如網感和數據敏感等能力,無法通過知識付費等途徑提升,需要在實操中磨煉。
當中控話題沖上熱榜后,寧檬和冰冰都敏銳地選擇開直播,和網友在線聊直播和電商的話題,他們還夢幻聯動一起直播,共同出鏡拍視頻。
雖然近期“電商捧哏”的話題熱度已經過去,但中控們在這場玩??駳g中擁有了“姓名”,不再是鮮少被關注的背景音,甚至有直播間為中控單獨設置了機位進行直播。
中控的出圈,讓網友看到了不同視角的直播間,也逐漸展示出直播電商的全貌,“直播帶貨不是靠一個人就能做起來的,背后是一個團隊,每一個崗位都要滲透另外一個崗位,每一個崗位都是很重要的?!睂幟收f。
作者:Bamboo;編輯:松露
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