中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

時長短、制作周期短的短劇在被炒熱之后，迎來了治理和監(jiān)管。那么在未來，短劇行業(yè)可能會迎來怎樣的走向？這篇文章里，作者對短劇的生長、變現(xiàn)與發(fā)展做了解讀，一起來看。

最大的戲劇化還是得看現(xiàn)實生活。

短劇的發(fā)展，比它自己拍的還會反轉(zhuǎn)。8天過億的致富神話帶動影視股一路猛漲，大有逆轉(zhuǎn)文娛行業(yè)低迷士氣的氣勢，而這場億萬暴利吹起的風還沒過多久，馬上迎面而來一輪嚴查。

15日，廣電總局宣布將啟動一個月專項短劇治理工作，各大播出平臺也積極響應對違規(guī)短劇進行禁投。

隨即，微信、快手和抖音相繼宣布將對違規(guī)短劇重拳出擊，16日一天內(nèi)，抖音平臺就有127部短劇被禁止投流，快手也開始了一輪嚴打，十余部短劇被下架。

時長短、制作周期短、實現(xiàn)財富自由的周期也短，被炒成熱門風口還沒兩天，就迎來了更為熱鬧的監(jiān)管，短劇會是我們文娛史上歷時最短的一個風口嗎？

一、短是一種趨勢？

短劇的風，吹起的時間并不短。現(xiàn)在被廣泛討論的熱點短劇本身，實際上已經(jīng)是經(jīng)歷了多輪市場適應后的升級產(chǎn)物了。

最初，短劇的對象指向的是——由影視公司出品，在長視頻平臺上播出，但劇集總體時長或集數(shù)沒那么長，體量相對較小的影視項目。

短的確是一種大勢所趨。對長視頻來說，一邊是短視頻平臺異軍突起對于注意力資源的爭奪，一邊是迷霧劇場等這樣短小精悍的劇集在市場上驗證了可行性，短劇是當下最具有市場競爭的變革方式。

只是，這種趨勢對短視頻平臺來說更是順勢而為。隨著短視頻平臺入場，短劇量體裁衣演變出了豎屏的微短劇，時長進一步微縮，搖身一變成了一集只有幾分鐘的微短劇，成為短視頻內(nèi)容庫里的一種類型。

而抖快出手進行大力扶持，微短劇又全方位展示了自己的黃金引流能力。

以今年暑期檔為例，在快手星芒短劇上線的85部作品中，總體劇集相關話題全網(wǎng)曝光超過455億。播放量破億的爆款短劇，更是高達21部。

其中家庭題材短劇《拜托啦奶奶》收官播放量高達9.5億，青春題材短劇《我回到十七歲的理由》拿下4.9億播放、7.5分的豆瓣評分，甚至還有商業(yè)化短劇，與天貓國際合作短劇《美顏成真》的播放量也高達10.8億。

但是，還不夠，還可以更短。

近期被大家熟知的新造富神話短劇，主場也已經(jīng)不再是短視頻平臺了，而是在小程序里播出的短劇，他的體量比單集在20分鐘左右的微短劇更短，一集時長為1-2分鐘，一部劇100集左右。

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止去年末，我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億，其中超50%的用戶看過3分鐘以內(nèi)的短劇。

有人看，自然有市場，有市場，那么需要思考的問題只有一個。如何變現(xiàn)呢？

二、站在風口上

實際上，從2022年開始，短劇在抖音快手的大力助推下，早已蓬勃發(fā)展。但由于變現(xiàn)法受限，或者說，沒有觸及真正的核心受眾，短劇的繁榮始終停留在一種觀看數(shù)據(jù)的熱度。

直到去年6月，抖音開放外鏈，成本更低的小程序短劇殺入市場，解決了短劇從熱點成長為風口的最后一環(huán)，變現(xiàn)問題。

跟跳轉(zhuǎn)網(wǎng)文鏈接的邏輯相似，抖音作為流量機器負責引流，微信承接用戶觀看、付費的一條龍服務。一個實體APP都并未誕生，在我們未曾注意的互聯(lián)網(wǎng)角落，下沉市場看爽劇的隱秘需求得到了滿足。

最終，短劇的風口才真正到來。

數(shù)據(jù)很好看，“《無雙》八天投放消耗1 億”、“《哎呀！皇后娘娘來打工》24 小時充值破 1200 萬”、“《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24 小時充值破 2000 萬”。

雖然制作成本低，但硬性成本包括投放。據(jù)了解，目前市場上小程序短劇的80%-90%的成本都用于投流，很大程度來說，平臺愿不愿投和投多少，直接決定了一部劇能不能被看到，也直接決定了一部劇的最終成績。

但由于現(xiàn)在的平臺都是按照ROI進行投流，比例高達1比1，投了一個億，用戶也充了一個億。

“只賺不賠”、“投資幾十萬躺賺一個億”、“利潤超百萬”成了小程序短劇身上最熱門的標簽。新物種、低門檻、好賺錢，這三點便足以讓不少人心動。

助推短劇站上風口的，也正是是小程序短劇的變現(xiàn)能力。

這陣風，也吹回了影視行業(yè)。近日，天威視訊、龍韻股份四連板，中文在線、引力傳媒、天龍集團、思美傳媒、檸萌影視等公司的股價繼續(xù)沖高。檸萌影視表示，自2022年至今公司已拍攝上線的短劇近20部，其中包括多部爆款自制劇。

在一路高歌猛進中，新一輪監(jiān)管適時到來。監(jiān)管實際上是最不影響短劇生態(tài)發(fā)展的措施，相反，對短劇市場來說，只有適當?shù)谋O(jiān)管才能保證市場的健康發(fā)展。

三、水面下的野蠻與生長

由于舞臺在小程序，市場針對非精英大眾，對主流市場來說，短劇就像游擊戰(zhàn)一樣神出鬼沒。

深度參與其中的玩家主要分為三批人馬。

在小程序短劇賽道白熱化的賽場中，首先入場的是做網(wǎng)文或信息流投流的人，從抖音開放外鏈時期就已經(jīng)看到了短劇的變現(xiàn)潛力。第二批是影視公司、廣告公司、游戲公司，在制作上有著天然的優(yōu)勢。另外，則是外圍的資本，原來并不是影視行業(yè)的投資方，包括一些國企、大的基金等。

誰在生產(chǎn)短??？行業(yè)內(nèi)的一個共識判斷是，轉(zhuǎn)型做小程序短劇上手最快的，一種是拍信息流廣告出身的團隊，另一種是拍短視頻的MCN機構(gòu)，他們天然有“網(wǎng)感”，能快速“出?！?，對市場需求把握度極為精準。

受過傳統(tǒng)影視培訓的專業(yè)影視人才，則很難適應下沉市場的規(guī)則，也很難實現(xiàn)個人的理想價值。kk的朋友圈也不乏今年從影視行業(yè)中轉(zhuǎn)型到短劇行業(yè)的朋友，大多都是做短期打算，“干完今年就走，還是要留點作品才行?！?/p>

被嫌棄的原因也不是其他，變現(xiàn)能力再強，短劇始終是一種快餐化迅速變現(xiàn)的消耗品。盡管和影視行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，也被館上了劇的名號，短劇和影視劇卻是完全不同的商業(yè)邏輯。

首先，短劇是門To C的生意，而長視頻深耕多年的橫屏影視劇，則是To B向的。

傳統(tǒng)的影視劇長視頻制作方實際上并不通過內(nèi)容直接盈利，而是靠平臺補貼，平臺則通過內(nèi)容吸引用戶，再通過廣告版權(quán)等其他方式迂回盈利。短劇則很直接，我讓你看爽，你給我付費。

這種邏輯決定了，長視頻可以把“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”作為白月光一樣的生產(chǎn)口號，只要保證內(nèi)容的產(chǎn)出，就能把這場多方參與最終間接由用戶買單大型商業(yè)行為玩下去。

短劇則不同，由于用腳投票的付費方式加上競爭及其激烈的生產(chǎn)流水線，短劇內(nèi)容甚至不太適合被稱為內(nèi)容。

為了把博人眼球的反轉(zhuǎn)爽點甚至熱梗壓縮到每一集，短劇就像是一種被極度瘦身的潦草大綱，她具有故事的簡單流程，甚至包含了故事情節(jié)的高潮，卻不能保證情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合，更不要談價值觀輸出了。

在這樣的極端生產(chǎn)下，如果不加以監(jiān)管，難免會影響整個行業(yè)的發(fā)展。

國聯(lián)證券預估的數(shù)據(jù)顯示，僅字節(jié)跳動體系內(nèi)，短劇的流水規(guī)模就能達到220億，另據(jù)字節(jié)跳動監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以小程序短劇為主的付費短劇年充值流水達180多億元。橫向?qū)Ρ入娪捌狈拷衲隂_擊的550億票房，就能知道這是個什么規(guī)模了。

但與這樣驚人體量相對的卻是，漫天飛舞的夸張標題下，離譜的劇情，夸張的表演以及粗制濫造的后期。

據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會，廣電總局將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。從內(nèi)容審核細則；推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理；推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡微短劇等側(cè)面出發(fā)，規(guī)范整個行業(yè)有序健康的發(fā)展。

但僅僅靠監(jiān)管就能讓并不輸出價值觀只生產(chǎn)爽點的短劇健康持續(xù)的發(fā)展下去嗎？盡管在短視頻日常化的情況下再談碎片化對思想的影響已然不夠現(xiàn)實，但只追求利益和轉(zhuǎn)化率的膚淺就是正確的嗎？

對短劇來說，盈利簡單，但發(fā)展并不容易，低成本高收益的神話可持續(xù)性并不強，當用戶習慣了爽劇糖衣炮彈的轟炸，想要用同樣的方式刺激消費就困難了，而解決辦法，就只有加大劑量。

但這并不是個良性循環(huán)。

對短劇來說，想要可持續(xù)發(fā)展，如何利用「短」的優(yōu)勢，創(chuàng)造出與其他內(nèi)容區(qū)隔的新形式，形成正向流動的商業(yè)模式，才能真正具有行業(yè)競爭力。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。