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榮耀標識“蹭老式”消費爆火，讓年輕人少走50年彎路？
年輕人的消費向老年人靠近，“蹭老式”消費中網絡上爆火，為什么這屆年輕人會愛上這種消費方式？讓我們來看看作者的分析吧。
每天中午拼車去社區食堂去吃飯；到文化館、老年大學“搶課”；天氣涼了想出去走走，于是報名“夕陽紅”旅行團，感受熱鬧的旅行氛圍；住進養老公寓里，每月只要3000元還能包三餐水電……
這段時間，一批年輕人頻頻“闖”入老年消費場景，“混跡”在爺爺奶奶中間，于是催生了一個新詞：「蹭老式消費」。
那么，什么是“蹭老式”消費？為什么這屆年輕人會愛上這種消費方式？
一、突然走紅的「老年食堂」
所謂的“蹭老式消費”，通俗來說，就是那些原本只屬于老年人的生活場景，如今吸引了越來越多的年輕人的參與。
最近，“社區食堂為何吸引年輕人”這一話題沖上了熱搜。許多年輕人開始涌入社區食堂，與爺爺奶奶們成了飯搭子。
比如重慶江北區橋北社區食堂，占地一千平米，一份酸辣土豆絲卻只要3元，還有3元的上海青，6元的肉沫冬瓜，8元的紅燒大排，主打一個低價親民。
甚至，最近我還驚喜地發現，家邊上的一家老年食堂里，還搭配了茶館、健身房這些年輕人喜聞樂見的場景！
于是，曾經對食堂毫無感覺的年輕人，也開始頻繁出沒“老年食堂”，成為這里的?？?。
除了老年食堂外，老年大學、老年旅行團……似乎一切與老年人掛鉤的活動，全都迎來了一波春天。
年輕人淡季出游，又不想花時間規劃行程，那就報個“夕陽紅”旅行團。老年旅行團的成員大多是叔叔阿姨，整體節奏偏慢，非常適合“打工人”放松身心。
年輕人白天上班掙錢，到了晚上，只想做點自己真正感興趣的事情，于是去夜校報個班。
象棋、茶藝、舞蹈、書法、畫畫……相較于市面上動輒上萬元的興趣班，老年大學的課程通常一學期只要幾百元，性價比極高，而且不用擔心機構跑路，非常適合年輕人學習。
二、“蹭老式”消費，為何讓年輕人上頭？
其實，無論是老年大學、老年食堂都不是近兩年才興起的事物。那么，曾經對其“愛之不理”的年輕人，為何突然間就對它“愛不釋手”了呢？
在我看來，究其原因大致有以下幾點：
首先，經濟環境是一個重要原因。
近兩年受疫情影響，大家的收入水平都受到了一定的影響。于是，大家在購物時會更傾向于選擇性價高的產品和服務，以節省開支。
“平替產品”、“臨期產品”等概念的流行，反映了人們一種“量入為出，理性消費”的觀念。此次老年食堂的火爆，也是如此。
其次，是當代年輕人的價值觀發生了變化。
今年4月的一份消費者調研報告顯示，62.56%的受訪者“相較于過去大手大腳的花錢習慣，今年在消費時會思考自己是否真的有購買需求”。
某種程度上，選擇“蹭老式消費”，也是一種基于“理性消費”觀念下的價值判斷。
在我看來，年輕人選擇“蹭老式消費”，就是讓商品真正回歸到價值本身，而不再愿意為花哨的包裝、繁瑣的促銷宣傳買單。
最后，還有社交媒體的影響。
現如今，社媒上充斥著各種關于省錢、高性價比產品和服務的信息。這些信息很容易影響到年輕人的消費觀念和行為，促使他們更加關注性價比。
比如在主打“種草”的小紅書平臺上，用戶可以輕松找到大量電子產品性能對比的帖子，以及大牌平替款的帖子。
通過對產品性能的深入了解，年輕人就可以規避廠商們刻意制造的“消費主義”陷阱。
除了年輕人的消費趨勢變化外，我們同樣需要看到，老年人生活觀的改變。
隨著社會的發展，老年人不再像我們想象的那樣，每天打打牌、種種花、釣釣魚，而是以更積極的心態去生活，更樂于嘗試新的產品和服務。
年輕人喜歡的事情，老年人也同樣喜歡。
正是因為這個邏輯的存在，務實又有趣的老年生活場景才吸引了越來越多年輕人的目光，跟著老年人消費，可以“少走50年彎路”。
三、“蹭老式消費”，背后帶來的啟示與思考
隨著“蹭老式”消費的興起，越來越多的年輕人開始追求物有所值、高性價比的生活方式。這一現象不僅影響了旅游、教育領域，也對其他行業產生了深遠的影響。
那么，品牌應該如何應對這一趨勢呢？
1、推出更高性價比的產品
今年雙11，“性價比”成為一大亮點。消費者更關注性價比和品質，因此更具性價比的國貨品牌們迎來銷量的爆發。
據數據統計，今年雙11網絡零售額排名前20的品牌中，國產品牌占據11席。所以，當下性價比成為吸引消費者的有利武器。
例如，餐飲行業中海底撈推出平價子品牌“嗨撈火鍋”、巴奴有偏向于快餐或一人食的“桃娘下飯小火鍋”、奈雪的茶子品牌“奈雪茶院”，這些都可以算作其母品牌的“平替”版本。
2、打造更好的消費場景
“老年消費”還有一個很明顯的特點，無論是上課、跳舞還是下棋，本質上都是通過活動來尋找情感共鳴和歸屬感。
就比如最近很火的一個話題“年輕人逛商場只去B1B2”，就因為商城的B1B2層為年輕人提供了一個社交和娛樂的場所，讓他們能夠進行購物、美食探索和休閑消遣，享受更高的性價比，本質上和追求老年生活是一樣的。
由于B1B2的租金較低，這里吃飯價格相對便宜。并且形態上聚集了餐飲、娛樂、游玩等多種商業綜合，能夠滿足年輕人多元化的消費需求，所以吸引了大批年輕人。
3、打“煽情牌”吸引年輕群體
除了上述亮點外，有時候品牌也需要打”煽情牌”來吸引年輕群體。
以中國平安發布的《當你老了》MV為例，MV中呈現的老人們美好的晚年生活，一方面是老人本身所希望變成的樣子，另一方面是萬千子女所期望的父母的樣子。
中國傳統文化講究孝道，這種營銷宣傳方式也能激發年輕人，以孝順為出發點的情感共鳴，從而為父母消費買單。
四、寫在最后
所謂的“蹭老式”營銷，其本質還是年輕人的需求沒有得到滿足，從而轉向了性價比更高的選擇。
其實老、少的需求都應該被看到，被滿足。當年輕人的消費需求真正得到滿足后，也就不必再去“蹭老”了。
而對于廣大商家來說，要始終站在消費者這邊，洞察他們的需求，并推出與之適合的產品。如果能做到這一點，商家永遠不愁自己會賺不到錢。
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。
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