中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

傳統(tǒng)品牌若想更貼近互聯(lián)網(wǎng)用戶或者年輕用戶，做好網(wǎng)絡營銷，是十分重要的一個步驟，比如烏江榨菜便聯(lián)合B站發(fā)起了一次聯(lián)名營銷，吸引了不少用戶。那么這波聯(lián)名營銷可以帶給其他傳統(tǒng)品牌什么樣的思考？國貨品牌對于流量平臺的選擇，需要考慮哪些因素？

2022年，“電子榨菜”突然成為網(wǎng)絡熱詞，并成為年度十大流行語之一，它是指吃飯時看的視頻或聽的有聲書。很多用戶表示，《甄嬛傳》《武林外傳》等經(jīng)典作品是自己吃飯時必備的電子榨菜。

誰也想不到，2023年十月，嗶哩嗶哩竟然通過一波聯(lián)名營銷，將“電子榨菜”真正帶到了人們生活當中。

一、榨菜“爽翻”二次元死宅B站

死宅和榨菜真的是絕配。這次榨菜，總算是想明白了。

嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)官方消息，嗶哩嗶哩聯(lián)動烏江榨菜，推出“2233”款粉色榨菜，定制粉色榨菜內含微辣榨菜絲，附贈貼紙。

烏江榨菜線上發(fā)售量販裝以及線下的70g常規(guī)裝產(chǎn)品，聯(lián)名在包裝上進行了全新定制，其上有B站品牌形象，“22”和“33”吃飯看視頻的場景。在包裝上附帶了一個二維碼，消費者可以掃描二維碼觀看B站精心挑選的“下飯”視頻，真做到了線上和線下的電子榨菜雙重實現(xiàn)。

雙方聯(lián)手發(fā)起一場以“看B站，吃烏江，在一起，才真香”的主題營銷。線上，B站和烏江榨菜官宣聯(lián)名之后發(fā)布了主題為《在一起，才真香》的創(chuàng)意視頻，相關話題也一度登頂B站熱搜榜單，聯(lián)名產(chǎn)品推出之后引發(fā)消費者關注的同時，也在短時間內被搶購一空，實現(xiàn)了國貨品牌和互聯(lián)網(wǎng)元素的雙向奔赴。

線上營銷外，B站和烏江榨菜還在重慶大學城舉辦了一場線下營銷活動，藍粉搭配的主題色吸引了不少眼球，現(xiàn)場還根據(jù)消費者的喜好設計了打卡拍照區(qū)、觀影體驗區(qū)、游戲互動區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)和烏江美食區(qū)等。真“電子榨菜”是一個很巧妙的營銷切入點，通過網(wǎng)絡熱詞包裝產(chǎn)品，簡簡單單的聯(lián)手就可讓產(chǎn)品自帶熱度和話題度。

這是雙方各取所需的聯(lián)名營銷，二者的聯(lián)手也是必然。

近年來，烏江榨菜始終在探索年輕化發(fā)展道路，滿足現(xiàn)代主流消費群體飲食需求，升級榨菜產(chǎn)品。

而B站作為國內最大的年輕人互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，擁有各行各業(yè)的年輕用戶，聚焦年輕化，致力溝通年輕人的烏江榨菜，從B站切入，有著更好的契合點。

對于消費者而言，最有趣的是二者在“下飯”方面的共同之處。吃飯時觀看B站的視頻，或者打開一包開胃榨菜，二者聯(lián)手的“看B站，吃烏江”主題在讓消費者覺得有趣的同時，也能輕而易舉構建起對場景的聯(lián)想。

對于烏江榨菜而言，這是占領年輕用戶心智的一個好機會。

吃飯對于當下的年輕人而言已經(jīng)是不可多得的放松時刻。烏江榨菜和B站聯(lián)名，為用戶推出真正的“電子榨菜”，從某個角度而言是對年輕用戶情緒的慰藉，產(chǎn)生情感共鳴，更容易拉近品牌和用戶之間的距離，是培養(yǎng)用戶心智的絕佳機會。

切入“電子榨菜”概念，對于烏江榨菜而言是一個全新的開始，也意味著國潮品牌在未來有了更多的營銷選擇。

二、到現(xiàn)在，榨菜不營銷也不行了

近年來，國貨國潮在年輕一代消費者中迅速走紅，國潮產(chǎn)品的熱度也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，數(shù)據(jù)顯示。相比十年前，目前國潮品牌的熱度已經(jīng)增長了五倍，有近八成的消費者更偏好于國潮品牌。相比從前，新一代消費者更注重產(chǎn)品品質，顏值，科技創(chuàng)新以及情感價值。這也為國潮品牌的發(fā)展和營銷打開了新思路。

2013年開始，烏江榨菜從產(chǎn)品包裝開始打開思路，結合中國傳統(tǒng)的戲曲臉譜文化打造品牌形象。2022年升級的輕鹽產(chǎn)品新國潮風包裝，其臉譜元素采用中國傳統(tǒng)琺瑯藝術，符合自身國潮品牌形象的同時，也通過傳統(tǒng)文化為自身進行了賦能。

榨菜本就是中華飲食文化的產(chǎn)物，其傳統(tǒng)制作技藝已經(jīng)被列入第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。中國的腌菜工藝歷史，最早可以追溯到周朝時期，經(jīng)過上千年的發(fā)展，腌菜已經(jīng)成為了國人必不可分的消費習慣。

中國涪陵榨菜作為與德國甜酸甘蘭、歐洲酸黃瓜并稱“世界三大名腌菜”的傳統(tǒng)品牌。在打響中國傳統(tǒng)榨菜品牌的同時，也背負著歷史傳承的使命。

不過隨著時代變遷，榨菜的營養(yǎng)、健康和食用場景都受到了挑戰(zhàn)。越來越多的食物選擇，越來越豐富的生活環(huán)境，讓人們不再拘束于較為單一的口味。同時腌漬的做法，也讓榨菜被人們越來越健康生活方式所放下。

到底如何追趕時代的腳步，改善品牌故事和營銷方式，講好榨菜的健康和文化故事，追尋榨菜中的飲食靈魂，這些都叩問這一代榨菜人。

2021年，烏江榨菜品牌為了傳遞品牌價值，啟動了一次顛覆傳統(tǒng)認知的公關營銷活動。

通過“一袋全球熱銷150億包的榨菜”的銷售數(shù)據(jù)，吸引關注和流量，與此同時邀請關曉彤擔任“嘗鮮官”，與張亮、黃雅莉、五條人等明星進行聯(lián)動。

他們成為烏江榨菜的明星粉絲，展示自身廚藝的同時為榨菜造勢，烏江榨菜一躍成為明星同款和流量爆款。

此外，烏江榨菜在抖音、快手等短視頻平臺等營銷也隨處可見，“苗大東”“米坦”等美食博主的視頻當中都能找到烏江榨菜的影子。

在營銷過程當中，烏江榨菜曾聯(lián)動“南翔”等數(shù)十位抖音達人，打造“一包神奇的烏江榨菜”概念。通過豐富、多樣的視頻組合，溯源烏江榨菜從歷史到當代，從田間到食用的全流程，深入揭秘烏江榨菜的神奇化價值，貼近用戶，也提升了大眾對品類與品牌的認知。

在此傳播期間，烏江榨菜相關微博微博話題閱讀總量超過13億，話題討論超過70萬次、轉評贊超過180萬次，微信閱讀數(shù)超過500萬次，抖音總播放量2.3億、轉評贊超過350萬次，累計總曝光量近37億。

這次互聯(lián)網(wǎng)營銷徹底打破了消費者對于烏江榨菜以往的認知，找對了營銷方向，也讓烏江榨菜開辟了全新的發(fā)展路線。此次與B站聯(lián)名亦是如此，憑借著電子榨菜的創(chuàng)意，烏江榨菜再度找對營銷方向，成功俘獲年輕消費者的心，也找準了品牌年輕化的方向。

對于其他傳統(tǒng)品牌而言，想要進一步貼近年輕用戶，走進年輕用戶的心中，烏江榨菜與年輕人同行、同情的品牌營銷理念，倒是提供了不錯的思路。

三、各大流量平臺內卷，國潮營銷怎么選？

抖音小紅書B站，是當前國潮品牌營銷最喜歡的幾個平臺。其中，早在烏江榨菜之前，B站就已經(jīng)和各大國潮品牌進行了聯(lián)手營銷。

2023年統(tǒng)一企業(yè)果汁事業(yè)部開啟與動畫版《天官賜?！返暮献?，順勢推出酸梅湯新品，共六款聯(lián)名包裝，借助B站知名IP的力量為品牌賦能，打入年輕消費群體，讓統(tǒng)一酸梅湯全方位融入年輕人的生活場景。2019年，國貨美妝品牌自然堂與B站聯(lián)名，推出多款限定產(chǎn)品，包括302胡蘿卜色、70中國紅、502肉桂裸三個色號的炫彩唇膏和01亮白色和02自然色兩款雪潤氣墊，除此之外還有專屬定制B站周邊。

自然堂和B站的聯(lián)名產(chǎn)品以粉色為主色調，同時將B站的小電視形象呈現(xiàn)在包裝上，俘獲了一眾女性消費者的心。聯(lián)名品牌在天貓旗艦店上線不久，就獲得了不少B站用戶的喜愛和追捧。

不久前李佳琦因直播不當言論得罪消費者之后，各大國貨品牌在抖音上也是集體迎來一波“潑天的富貴”。

蜂花、蓮花味精連夜上架售價79元的產(chǎn)品組合。白貓、雕牌、戴春林等一眾老國貨品牌跟風下場。潔柔、活力28等老牌國貨也因此煥發(fā)第二春。

國貨品牌在抖音直播間互相串門互相打call，進入鴻星爾克的直播間，觀眾會發(fā)現(xiàn)這里不止有鴻星爾克的產(chǎn)品，更有蜂花護發(fā)素、白象方便面、老干媽辣椒醬、匯源橙汁等等。各大品牌在直播間聯(lián)手打造的大型秀場，也讓他們賺了個盆滿缽豐。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，上架79元套餐僅2天后，蜂花的抖音直播間最高在線人數(shù)就突破3萬，帶貨GMV超2500萬；活力28衣物清潔旗艦自9月13日開播以來實現(xiàn)里程碑式漲粉，共漲粉329.6萬。除了B站和抖音之外，內容平臺小紅書也是國貨潮牌的鐘愛之地。

數(shù)據(jù)顯示，早在2021年小紅書的國貨品牌數(shù)量就超過7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量超60億次。

今年2月，小紅書與榮寶齋、力波啤酒、南方黑芝麻等一眾國貨老品牌共同發(fā)起“老品牌煥新”行動。直播帶貨，開展聯(lián)名，在內容社區(qū)進行廣泛宣傳，這讓老牌國貨重新煥發(fā)生機，同時還抓住了年輕消費者的心。

與國貨品牌的聯(lián)手營銷也能為平臺進一步鞏固用戶，兩個月后，小紅書又推出“看國潮”系列營銷活動，和品牌用新的方式看中國，同時聚集新華社等權威媒體資源，聯(lián)合SGS等行業(yè)專業(yè)機構共同參與。

活動集結了不少國貨品牌，自然堂、養(yǎng)生堂、麥吉麗等品牌均有參與。在活動過程中，小紅書還與新華社聯(lián)合出品寶藏成分探訪片，為用戶進行內容科普。

平臺之間對國貨愈發(fā)重視，營銷打法上也更加“內卷”，品牌的選擇和打法也越來越多。平臺與品牌的聯(lián)手深耕，也會讓消費者看到越來越多的花樣營銷。

國貨品牌，對于流量平臺的選擇，可能更多要考量的不僅是哪里流量更大，而是哪里更適合自身品牌的翻紅或者品牌價值的延續(xù)與換新。