你愿意為短視頻付費嗎？前段時間，抖音測試視頻內容付費服務的消息引發了大量網友關注，也引起了不少爭議。而從這波討論也可以看到，從免費過渡至付費，短視頻平臺還有很長一段路要走。一起來看看本文的解讀。

你或許已經習慣了“優愛騰芒”等長視頻平臺的“套娃式付費”，也為抖音、快手的微短劇付花了不少錢，但當短視頻也要付費觀看，你還能放心大膽地靠短視頻消磨時間嗎？

近期，抖音開始測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。剛一試水，這一消息便沖上熱搜，不少網友表示，“這是最好的防沉迷方式”或是“好的，可以戒掉短視頻了”。

事實上，在短視頻試水內容付費以前，長視頻平臺的付費路經歷了諸多曲折也曾引發不少爭議，而短視頻平臺則從2020年前后開始嘗試微短劇的付費生意，但也是直到2023年才迎來爆發期。

顯然，短視頻平臺的野心不止于此，但消費者是否甘心被“收割”，還得打個問號。

一、付費短視頻，定價權在作者不在平臺

“什么？現在刷個短視頻也要付費，這是逼我戒掉嗎？”

“刷著刷著突然發現有的抖音視頻要付費觀看，我震驚了，是嫌用戶太多了？”

“家人們，刷視頻還要付費，以后會大面積收費嗎？”

……

近日，在小紅書、微博等社交媒體平臺，有不少網友發現，在抖音平臺刷到了需要付費購買完整版的短視頻。在微博上，#抖音測試付費短視頻#的話題迅速登上熱搜，閱讀量高達2.1億。

對于網友的各種疑問，抖音官方客服回應稱：“遇到付費視頻可能是作者開啟了付費功能，如果不想看可以劃走。視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用也是由作者根據相應規則自行決定?！睋榻B，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態正常、無違規情況、原創度高的部分個人開放內測，后續可等待內測范圍逐步開放。而抖音官方也明確表示，付費內容的收益，平臺與作者或將3/7分傭。

不過，鋅刻度留意到，也有部分粉絲人數未達到10萬的創作者同樣發布了付費視頻。

抖音上的付費視頻和規則

鋅刻度留意到，目前已有不少內容創作者發布了付費內容，且定價各不相同，付費作品左上角會標明“付費”，且試看幾秒鐘，想看完整版則需要以抖幣支付，目前有定價高至300抖幣的，也有低至1抖幣的（按照抖音的充值規則，1元人民幣可充值7抖幣）。在目前的付費視頻評論區，也不乏網友表示“不理解這種操作”“付費來浪費我時間？”……

根據《抖音付費內容購買須知》，購買付費短視頻后，除遇不可抗力或政策原因之外，付費內容可在付費服務期內重復觀看；付費內容為虛擬內容，應制作方或版權方要求，購買后不支持退款；付費服務還有設備限制，購買后最多支持在5臺設備上登錄觀看，未成年人禁止購買付費內容；部分播放、互動功能暫不支持在抖音網頁版、抖音PC端使用，具體可用功能以頁面展示為準。

值得注意的是，此次抖音測試的短視頻付費內容有“付費服務期”，付費用戶可在付費之日起，至該條/該系列內容更新完畢后的7日內可觀看，并且平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。這意味著，付費用戶無法獲得所購買視頻內容的永久觀看權利。

不過，有別于用戶端怨聲載道，資本市場的反饋卻較為積極，11月17日，抖音付費概念股集體高開，多只股票一度漲停。

二、微短劇付費在先，短視頻緊隨其后？

試水短視頻付費，足以看出短視頻平臺急切想要增加盈利渠道。

事實上，在此之前，微短劇已經更早一步嘗試內容付費的模式，早從2021 年抖音就開啟短劇付費測試，每集最低 1 元起按照集數進行付費。彼時，也有不少網友表示并不買賬，據《每日經濟新聞》此前報道，根據當時收費的短劇《超級保安》的點贊量來看，免費劇集平均點贊量在30000左右，而付費劇集的平均點贊量在2500左右，以這個比例來估算，目前僅有8%左右的觀眾愿意付費觀看。

但兩年后，微短劇付費模式已經逐漸成熟且被用戶接受。

目前，微短劇付費方式一般有兩種：一種是交365元年費，可隨意看平臺內短??；一種是按集付費。以近期在抖音熱播的《溫言如故錯賦流年》為例，前11集免費，12-99集每集需要支付200抖幣，追完整部劇至少需要支付129.8元。

據“新腕兒”，目前國內全平臺的付費短劇每日充值消費已經在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峰值甚至已經超過1億元。而6月的數據顯示，當月日平均付費在4000萬元左右。

小紅書上關于短劇的付費筆記

不過，雖然不少消費者樂意為土味短劇激情付費，但這并不意味著他們同樣甘心為質量良莠不齊且長期免費的短視頻付費?！翱萍夹汕颉痹谖⒉┌l布的一個調查顯示，不愿意花錢刷短視頻的網友占比高達97%，愿意的網友僅3%。

或許從長視頻的付費路也可預測到，從免費過渡至付費，短視頻平臺必然還有很長一段路要走。畢竟，在長視頻推出付費制之初，很多人也只愿意花20多元買一杯奶茶，卻不愿意充一個月視頻會員。

回看長視頻平臺的路徑，早從2010年前后，就有長視頻平臺推出付費頻道或是會員專區，但是直到2015年長視頻平臺付費會員模式才進入“黃金發展期”。而此后的“超前點映”等等付費制，也曾引起諸多爭議。

所以，短視頻平臺如今要從試水付費到大規模付費，并非易事。正如盤古智庫高級研究員江瀚在接受《羊城晚報》采訪時表示，目前花錢刷短視頻還不能成為業內趨勢，因為大部分用戶還是習慣于免費觀看短視頻。

要想打通這一盈利渠道，首先還是得重新培養用戶習慣——而這一步，就是最難啃的骨頭。