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為什么越專業的人越難做好公域的內容？本文分析了這一現象，一起來看看吧。

我曾跟不同行業的專家有過合作，幫他們做抖音、小紅書等公域。

我發現：越專業的人，越難做好公域的內容。

一、專家講話往往不接地氣

專家習慣講專業概念，默認所有人都知道，但其實，大眾比他們想象的要小白的多得多。

不是大眾不聰明，而是大眾不在專家的領域，沒必要也沒機會接觸到這個概念。

我曾和一位財稅專家合作，幫他拍視頻。整整3個月，他愣是不愿意把“進項票”這個詞改掉。

在他看來，所有老板都應該知道什么叫進項票。

但作為一個學過會計學的小老板，我也是在聊過好多次之后，才理解了進項票的意思，以及怎么用。更別提其他人了。

二、專家總喜歡講一些“冷門”話題

很多專家會認為，我分享一些專業的話題，自然就能吸引來那些對這些話題感興趣的觀眾。

問題是，這些內容，壓根就傳不到這些感興趣的觀眾那里。

特別是在抖音、小紅書，內容全靠算法推薦，當第一波500人不愿意看，你的內容就再也沒有流量了。

所以，在公域里，話題越普遍，內容越淺顯易懂，越能引起關注。而越是專業的內容，接受度越低。

這也是為什么很多專家，會瞧不起那些流量很大的“明星專家”，說他們不過是嘩眾取寵。

實際上，他們只是更懂得遵循傳播的邏輯罷了。

總之，在公域里，不需要專業，而是要讓大家覺得你很專業。

這樣你才能吸引到足夠多的人，到你的私域里，聽你講一些更深度的話題。

而到了私域，你才需要拿出真本事。特別是在你要成交客戶的時候，你需要展示自己第一無二的洞察，來說服你的客戶。

—《寫篇帶貨的文章為什么這么難？》

有趣的是，現實中很多人是反著來做的，公域的內容很專業，私域的內容倒是草草了事。

他們把私域的內容，交給了月薪幾千的文案，期待他們去成交幾千上萬的產品或者服務。

然后在看到慘淡的結果后，把責任推給公域，認為還是流量太少，于是加大流量獲取，做深公域內容……

他們寧愿在公域內容上，花上幾萬、十幾萬的流量費，卻不愿在私域上，花一點小錢，請我們這樣專業的私域內容團隊。

所以，我才在《賣不出產品，內容再干貨，也沒有意義》建議到：現在開始，停止寫所謂的專業、干貨內容，多寫轉化型內容。

在真正的內容營銷者眼里，內容只有兩類：

第一類，用戶看完很有收獲，然后下單付錢；

第二類，用戶看完很有收獲，但看完也就看完了。

沒人會責備寫出第二類內容的人，但可惜的是，客戶沒有因為你的內容好，而最終為你的產品買單。

很多人覺得要寫，是想著用干貨內容吸引流量，再變現，但其實這里有2個陷阱：

一：寫干貨內容并不能帶來流量

大多數公司的用戶，其實非常小眾。寫給他們看的內容，必然同樣小眾，這意味著，你的內容不會引起太多的關注。

二：為了流量的干貨內容帶不來客戶

怎樣才能帶來更多的關注呢？很簡單，寫爆款文章。

這時來關注你的人，是因為那個“話題”，對你的公司、你的產品，則完全沒有興趣。

當哪天你開始介紹產品的時候，也就是他們取關的時候。

所以，不要再寫干貨內容了，你不需要別人認可你的文筆好、很專業，你的內容應該只為那些可能愿意為你付費的人而寫。

寫那些用戶看完很有收獲，然后下單付錢，或者留下意向信息的內容。

站在業務的角度，再干貨的內容，再有價值的分享，沒有帶來客戶，沒有把產品賣出去，也沒有意義。