B端業務體驗改版——多端體驗優化(三)
在上一篇大家應該了解了pc端的體驗流程優化是怎么做的了,那這次我們就來了解一下多端體驗流程優化的內容,大家一起往下看吧!
這是改版系列文章的最后一篇,本系列分為三篇,分別是pc端首頁改版、pc端體驗流程優化、多端體驗流程優化。上一篇講了pc端的體驗流程優化是怎么做的,這篇我們來看看應用到app和小程序端怎么保障體驗的一致性,同時又考慮到移動端屏幕空間小,不方便復雜操作的特點,開始之前先回顧一下此次改版背景和目標。
一、改版背景
衫海精B端服裝供貨平臺,是面向服裝商家的在線選款平臺并提供發貨履約服務,商家在線選款-鋪貨到店鋪-處理訂單-網倉完成發貨-網倉負責售后,可實現零庫存賣貨。
現階段需要投流,吸引更多小商家來選款,需要保障商家進入后在無客服幫助的情況下,順暢地使用,所以進行了一次整體體驗升級。
二、改版目標
這次改版希望達成幾個目標:
- 提升首頁的分流、轉化效率。
- 客戶使用產品流程清晰、操作高效。
- 多端體驗整體上統一,并保留各端特點。
三、多端體驗優化
最后一篇我們來看衫海精app端和小程序端優化,和pc端相比,移動端屏幕較小,不方便復雜操作,在功能上做了很多簡化。
有部分功能需要和pc端協同完成,用戶會面臨在移動端操作了一部分流程,其余操作需要去pc端進行,所以做好移動到pc的操作指引是很重要的,另外就是移動端本身的體驗問題優化,促進轉化,并保持多端體驗一致性。
移動端體驗流程可以分為2條支線,一條是選款代發,一條是下單采購,下單采購流程可以直接在移動端完成,但是選款代發流程后半部分由于操作較復雜,需到pc端完成。下面我們具體來看下每個步驟中有什么問題,以及怎么優化。
1. 注冊/登錄
1)問題分析
- 引流進來后需要登錄才能瀏覽,客戶容易流失掉,實際數據看到有44.7%流失。
- 本機號一鍵登錄有bug。
- 新賬號注冊流程過長。
2)優化方案
- 支持先瀏覽,下單等場景再登錄,并提供登錄引導。
- 簡化了新用戶注冊流程,多端都支持驗證碼登錄,將新賬號設置初始化密碼去掉。
2. 瀏覽
1)問題分析
- 首頁問題與pc端一樣,跟隨pc端優化。
- 買手精選,查詢項沒有吸頂。
- 沒有打折的商品不要顯示活動價。
- 切換tab或在篩選項,頁面會切到當前位置,應該回到頂部,市場、展廳都的問題。
- 篩選展示邏輯問題。
2)優化方案
- 首頁跟隨pc端優化,保障體驗一致。
- 其他小的體驗點優化。
3. 選款
1)問題分析
- 選款后,不知道需要去pc端上架,以及后續操作
- 未授權店鋪前不知道怎么做,去哪授權
- 我的店鋪里面沒展示是否上架的狀態
2)優化方案
針對一鍵鋪貨的4種場景,針對性的給出引導方案,讓用戶鋪貨后不迷茫,店鋪管理里對于沒有店鋪場景引導開店或店鋪授權,已有店鋪顯示商品上下架狀態
衫海精經歷了3次優化,起初定的3個改版目標也基本完成,數據效果也不錯,選款量上漲96.4%
- 提升首頁的分流、轉化效率。首頁從頁面動線、導航、樓層、欄目、快捷/批量選款進行優化,保障更多優質款式和檔口露出,找款、選款更加便捷。
- 客戶使用產品流程清晰、操作高效 。從客戶使用的全流程,注冊/登錄-瀏覽-選款-上架-代發-查看訂單-退貨,進行用戶測試,搜集使用問題,分析體驗問題進行優化,新用戶使用也無需實施指導。
- 多端體驗整體上統一,并保留各端特點。pc/app/小程序三端改版,將pc首頁向小屏幕適配,考慮到移動端屏幕空間小,復雜操作引導到pc端進行。
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