微短劇大爆:狂熱的資本,一臉懵的從業者
微短劇這把火在今年燒得十分熱烈,市場更是呈現出一片狂歡的景象。只是,微短劇行業的發展現狀,是否真的如表面呈現的那般令人欣喜?在行業監管、精品化競爭之下,微短劇的未來又會如何發展?
微短劇現在這把火先從一個游戲燒起來的。
10月底,互動真人影視游戲《完蛋!我被美女包圍了》破圈,給微短劇提供了新的變現思路,催化了短劇市場大爆發。據虎嗅統計,截至 11 月 8 日,天威視訊累計漲幅一度高達 63%,百納千成、??垂煞菥鶟q超 40%,上海電影、掌閱科技漲幅也攀上 30%。
部分MCN機構以及影視公司也扎堆出來釋放布局微短劇的信號,比如遙望科技宣布小程序短劇平臺正在試運營當中,自制短劇正在拍攝。華策影視發布公告,從2022年開始關注并研究微短劇市場,目前已經建立了 6 支隊伍,已有 5 個短劇項目完成拍攝。
此外,不僅是國內,大家從嫌棄土味到上頭,海外也同樣如此。
11月12日-11月13日,短劇出海平臺ReelShort的下載量在美區App Store免費榜排名躥升至第二名,娛樂榜第一名。其母公司“中文在線”股價也因此一路暴漲。10月24日,其股價僅為12.01元/股,截至發稿前,中文在線股價達到29.49元/股。
只是,在市場狂歡的背后,微短劇的真實現狀,卻沒有那么讓人欣喜。
一、短劇狂歡
微短劇發展得太快了!
一分鐘從窩囊廢變成霸總、三分鐘從棄婦華麗蛻變重生、五分鐘見證灰姑娘和霸總的寵溺愛情等等,這些狗血又酸爽的微短劇到底有多少人看?答案可能是接近三億。
《中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規模達10.12億,短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示,十億短視頻用戶中有過半數在最近半年內有看過3分鐘以內的微短劇、泡面番等。
短視頻平臺快手的數據顯示,2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億,其中有超50%的觀眾有追劇習慣,日均觀看則超過10集。抖音公開數據顯示,其微短劇的日去重用戶數在1億以上。截至發稿前,在小紅書上,有關于“短劇”的筆記已經多達31w+。
用戶的上頭,也就為微短劇的發展帶來了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年我國各網絡平臺共上線微短劇480多部,已經超過2022年全年的數量。
不僅是用戶上頭,資本同樣上頭,因為微短劇的優勢很明顯,入門門檻低,拍攝制作成本低,見錢快。
比起寫劇本都要花幾個月甚至幾年的電影電視劇,動輒1集50分鐘還要播個50集的電視劇來說,短劇短則幾十秒或1分鐘1集,長則不超過15分鐘,內容偏向逆襲、重生,制作簡單,主打的就是節奏迅速,用爽點吸引眼球,甚至一個晚上就能刷完怒刷兩三部劇。
據一位行業從業者透露,豎屏短劇的單集時長僅1、2分鐘,也稱“微短劇”,整部劇一般在80到100集,通常一周內拍完,早期在十幾萬就可以拍完一整部,這些都是傳統影視從業者不能想象的。
更重要的是,短劇前期投資少還見效快。
據了解,微短劇行業的月充值金額已經從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。行業數據預測,預計2023年市場規模將達到250億至300億元,這個行業正處于快速增長期。
還有行業內不時傳出的喜訊,《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬,《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬,《無雙》上線八天投放消耗突破1億,讓不少人認為短劇是最賺錢的賽道。
一些平臺已經開始把微短劇視作內容化和商業化的重要增量。比如快手在今年的三季報里就提到,快手付費短劇消耗同比增長超過了300%,環比增長近50%。
但無法忽略的是,2023年上半年共上新481部微短劇,千萬級分賬只有2部,分賬金額在500萬到1000萬之間的僅有8部,被認為是爆款的項目,回報率也沒有那么可觀,尤其對于盲目入局的新人,更是“拔劍四顧心茫然”。
二、靠短劇不能實現財富自由
傳說中靠一部短劇實現財富自由的,爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創始人李濤在采訪中透露,《無雙》所謂的播出8天后投放收入超1億元為整體收入,其中流量成本超過九成,真正到手的利潤是幾百萬,還需要分給制片、編劇、后期等工作人員。
據他透露,作為14部爆款短劇的出品方,公司在短劇上的整體收入不到千萬元,自己作為創始人和總導演,賬上現金還不到百萬元。
頭部平臺公司九州文化也曾表示,公司每月推出50到60部短劇,每部成本20到30萬,其中七成能保本,爆款率10%到15%,撲街率30%,還有10%為純虧損。頭部尚且如此,其他同行的境遇可以想象。
所以對于微短劇第一道門檻就是“買量”,對于剛剛起步的小程序短劇而言,要變現,必須買量,而抖音、快手、視頻號正是這一類小程序短劇買量的主戰場。據國聯證券預估,僅字節跳動體系內短劇的流水規模就能達到 220 億元??梢韵胂蟮氖?,隨著入局者增多,買量成本勢必會越來越高。
同時隨著資本的入局,更多專業影視公司的加入,必然倒逼微短劇往精細化發展,制作成本也會隨之水漲船高。據從業者透露,“年初一部劇的成本,在20-30萬元,但隨著時間推移,市場越來越精良,目前一部劇的制作至少是50萬元起,70-80萬元很正常,有些劇甚至超百萬?!?/p>
不過不管是是長短視頻平臺微短劇,還是小程序短劇,合規化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業走得更穩、更遠的必經之路。當初的長視頻、短視頻發展也是如此。
此外,今年8月,騰訊發布新規,微信平臺針對微短劇類目開發者通過虛擬支付能力產生的交易,將收取20%的技術服務費,也就是說短劇的出品、制作、分銷三方最終拿到的錢又要縮水五分之一。
值得注意的是,相關監管力度也在加強。
從去年年底開始,廣電總局已經開始要求對“小程序”類網絡微短劇進行專項整治,今年7月發布了《關于違規微短劇類小程序的處置公告》。與此同時,今年3月,抖音、快手等平臺便已下架了300多個違規的小程序。
據統計,2023年11月16日一天內,抖音平臺就有127部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關聯的影視公司,11月16日上線短劇《黑蓮花上位手冊》,依靠復仇、爽劇、大女主題材,在上線24小時內吸引了近2000萬元的充值。但在11月21日,因其“渲染極端復仇、以暴制暴”,被平臺下架。
盡管如此,越來越多的人正試圖涌入短劇風口。
據艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%。2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。
天眼查數據顯示,全國現存微短劇相關企業230余家,其中2023年1-10月新增注冊企業30余家,與2022年同比上漲225%。
在更嚴格的監管,和更精品化的競爭之下,微短劇的未來會如何發展,我們可以期待一下。
參考來源:
- 驚蟄研究所:半年狂更481部,潑天富貴砸向微短劇
- 鋅刻度:超5億人“上頭”,“抖快號”和“愛優騰”再戰微短劇
- 澎湃新聞:爆款短劇8天收入過億,制作方“喊冤”?
作者:夢得
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