從8個維度出發做到以客戶為中心
企業行業都在提以客戶為中心,當前處于多元化發展。但真正做到以客戶為中心很少,多數情況是只做到了某些層面的以客戶為中心,下面這篇文章是筆者整理關于以客戶為中心的八個維度的內容,大家一起往下看。
一般來說,以客戶為中心這個話題很多企業都在提。
這是因為企業是為了解決社會問題、滿足客戶需求而存在的。
即便是公益型的組織也是在解決某些社會問題。
在消費 1.0 的時代,其特征是物質匱乏,供給主導消費。
也就是說,整體是以產品為中心的,只要你有產品就能賣出去。
而在如今這樣一個多元化的時代,消費主導供給。
多數企業都在慢慢處于一種充分競爭的行業之中。
以客戶為中心就顯得尤為重要:
- 急客戶之所急;
- 產客戶之所需;
- 保持客戶溝通,不斷的加深雙方的了解。
但是能夠真正做到“以客戶為中心”的卻很少,多數情況是只做到了某些層面的以客戶為中心。
比如說:
- 有的企業的以客戶為中心還停留在口號、理念的階段;
- 有的是以企業的規章制度為準,因為考核在約束著員工的行為;
- 有的是以流程為準,但缺失以客戶為中心的體系支撐;
- 等等。
“以客戶為中心”是一個系統性的工程。
它是需要落實到企業各個層面的,最終形成合力,才能最終指導落地實施。
一、這個體系通??梢苑譃榘藗€維度
第一維度是文化 ,也就是需要構建以客戶為中心的這樣一個文化;
第二維度是人才,人才是與客戶互動的載體,是讓以客戶為中心落地的基礎;
第三維度是激勵,也就是圍繞人才,去構建一套價值創造的激勵體系;
第四維度是客戶關系,客戶關系是第一生產力,這一點是初創企業尤其要注意的一點,后邊會介紹到;
第五維度是產品,以客戶需求為導向的產品開發,也是今天的主題內容;
第六維度是戰略,用于提前發現關鍵的機會點;
第七維度是流程,流程可以定義企業正確做事的最佳路線。
客戶需求會貫穿于市場、研發、銷售、制造、服務等公司全流程,也就是說企業的全業務流程必須要以客戶需求為導向。
以華為的客戶服務體系流程 ITR為例:通過這個流程,可以指導企業提供全面、及時的售后等等服務。通過與客戶建立良好的溝通渠道,及時解決客戶的問題,提高客戶的滿意度和忠誠度;
第八維度是組織,建立流程化的組織,讓業務對準客戶、組織對準業務。
以流程組織維度為例,這個時候一般可以再細分為三個步驟:
- 是從流程的角度做到以客戶為中心。也就是需要通過對業務流程的再造,建立以客戶為中心的流程型組織;
- 就是把所有的人員按照流程和對應的崗位重新配置;
- 是從績效管理目標、形成配套體系來實現各部門的融合。
大家可以看下面這張圖。
圖中涵蓋了華為的主要業務流:
- 從左側客戶需求中來;
- 到右側的滿足客戶需求截止。
再比如說,從產品的維度來講。
如果你有一個想法,想要創建一個新產品來解決一些大問題。
這個時候,你要做的第一件事就是出去與潛在客戶交談。
并詢問他們是否與你有相同的方式來看待這個問題。
如果他們都說:“當然,這對我來說是個大問題”。
這個時候初步判斷,你可能真的正在做一件正確的事。
但是,如果沒有其他人認為這是一個問題。
那么它可能是一個只有你自己認識到的問題。
并且你預想的產品極有可能也并沒有足夠的客戶群體。
因此,在沒有與潛在客戶測試想法的情況下,花費大量時間和金錢來開發產品會使你面臨很多風險。
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專欄作家
衛朋,公眾號:產品人衛朋,人人都是產品經理專欄作家。關注智能硬件領域,擅長市場分析、產品設計開發、生產管理等,喜歡閱讀和爬山。
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