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在B端設計中，企業需要思考如何建立起自己獨特的品牌形象，其中，品牌個性、品牌風格、設計規范和定義資產風格等方面，或許是品牌建設過程中不可忽視的要素。這篇文章里，作者結合自己的讀書體會做了分享，一起來看一下。

前言：

今天讀《B端體驗設計：企業級視角的系統化方法》第二章；視覺模型——制定產品視覺風格。

一、品牌個性

當我們聽到“今年過節不收禮，收禮只收腦白金！”的時候，腦白金保健品的品牌形象——老頭、老太婆立刻浮現在腦海中。

這個廣告通過充滿魔幻色彩的表現方式非常讓人深刻，成功地占據了觀眾的認知。

同樣，奢侈品品牌如Gucci、Dior和Chanel，也成功地在人們的心智中留下了深刻的烙印。

提到這些品牌，人們可能會想到高級時尚、奢華、品質以及巴黎這個時尚之都。這些品牌通過多年的品牌塑造和營銷活動，成功地將自己與特定的價值觀和情感聯系在一起。

所以，品牌個性是指品牌所傳達的獨特特質和性格。它包括品牌的核心價值觀、使命和愿景，以及品牌在目標受眾心中建立的情感聯系。

在B端設計中，打造自己的品牌是至關重要的，因為這可以幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得客戶的信任和忠誠。

以下是一些方法和策略，可以幫助企業在B端設計中建立獨特的品牌形象：

1. 產品屬性的一致性： 品牌的屬性應該與產品的性質和定位一致。例如，如果你的產品定位為高端、高質量，那么品牌的形象和聲譽也應與之一致。Disney作為一個合家歡品牌，堅持制作適合所有年齡段的內容，這與其品牌屬性一致。在B端設計中，確保產品、服務和品牌的屬性保持一致，以建立清晰的品牌形象。
2. 差異化和特色： 了解競爭對手的屬性和市場定位，并找到自己的差異化要素。在競爭激烈的B端市場中，特色是吸引客戶的重要方式。舉例來說，QQ和微信都是社交產品，但它們各自具有不同的特點和用戶基礎。QQ年輕化、新銳，而微信則更穩重、中規中矩。這種差異化有助于吸引不同類型的用戶。在B端設計中，找到自己的特色，并通過品牌傳達出來。
3. 滿足客戶期待： 了解客戶的期待和需求，并將其納入品牌建設中。客戶期待是品牌打造中的關鍵要素。以特斯拉為例，它的用戶期待是高端、科技、智能車。特斯拉的產品和服務設計都符合這些期待，從而建立了高端科技品牌形象。在B端設計中，確保產品和服務滿足客戶的期待，這將有助于樹立行業身份并贏得客戶的信任。

二、品牌風格

品牌風格是品牌在視覺和感知層面的表現方式。品牌風格是用戶對品牌的第一印象，也是品牌的視覺識別特征。

正如蘋果公司一樣，通過產品外觀的高度辨識度而脫穎而出，即使沒有標志也可以辨認出來。

要打造具有獨特品牌風格，可以采取以下步驟：

1. 情緒板： 作為頭腦風暴的視覺參考工具，以確定設計方向和主題風格。
2. 跟隨設計趨勢： 品牌設計需要與時俱進。設計趨勢隨時間變化，從擬物化到扁平設計，再到輕擬物和毛玻璃風格，每個時代都有其特點。品牌應該適應這些趨勢，以保持現代感。
3. 色彩選擇： 色彩在品牌設計中具有極大的影響力。不同的色彩傳達不同的情感和信息。跟隨當代的色彩趨勢，同時也考慮品牌的獨特性。黑白灰色是經久不衰的經典選擇，但也可以加入少量鮮艷色彩來吸引用戶眼球。

三、設計規范、定義資產風格

1. 設計規范

設計規范是設計體系的一個重要的指標，猶如北斗星指標一樣，這個與設計風格、設計理念一脈相承。設計規范是基石，是為了確保一致性的重要手段，極大改善了用戶體驗。

舉例：當用戶進行下一步操作的時候，下一步按鈕永遠出現在右側，上一步出現在左側，而不是左側是下一步，右側是上一步，這是符合大腦認知的，用戶使用就非常簡單且熟悉。

2. 設計體系

設計體系是一種設計方法和工具，旨在幫助組織和團隊創建一致性、可重用性和可維護性的數字產品和服務。

在B端設計體系中，更是站在企業全局視角來審視產品體驗設計如何構建的方法。

以下是設計體系的關鍵元素和概念：

1. 設計原則： 這些是指導設計決策的基本規則和價值觀。它們有助于確保設計在整個組織中保持一致性，例如可用性、可訪問性、一致的品牌形象等。
2. 組件庫： 設計體系包括一系列可重用的設計元素，如按鈕、表單、導航欄、圖標等。這些組件通常以代碼和/或視覺資源的形式存在，以便設計師和開發人員能夠輕松地在項目中使用它們。
3. 樣式指南： 樣式指南規定了顏色、字體、排版、間距等視覺元素的標準。這有助于確保在整個產品或服務中使用一致的設計語言。
4. 設計模式： 這些是常見的用戶界面交互和布局模式，如模態框、標簽頁、滑塊等。設計模式有助于提高用戶體驗和減少用戶的認知負擔。
5. 文檔和教育資源： 設計體系通常包括文檔和培訓資源，以幫助團隊成員了解如何使用設計體系，包括如何應用設計原則和使用組件庫。
6. 版本控制： 為了確保設計體系的一致性，它通常受到版本控制的管理，以跟蹤任何更改和更新。這有助于團隊協作和維護。

制定設計體系的好處有如下：

• 提高設計效率，減少重復工作。
• 確保設計的一致性和品牌統一性。
• 促進設計和開發團隊之間的協作。
• 簡化維護和更新。
• 提高用戶體驗。

3. 復用

在設計中，復用是指在不同的項目或情境中重復使用相同或相似的設計元素，如按鈕、輸入框、圖標等。這有助于提高設計效率，減少冗余工作，并確保一致性。在B端體驗中，常見的設計組件可以通過定義并建立組件庫的方式進行復用。這意味著設計師和開發人員可以輕松地在不同項目中使用這些組件，確保一致的外觀和功能。這對于維護和更新設計非常有幫助。

4. 借鑒

喬布斯說的“好的設計是復制，偉大的設計是借鑒”。

借鑒是指從其他設計作品中汲取靈感、創意和設計理念，然后將其應用到自己的項目中。

借鑒并不是簡單的復制，而是理解并轉化他人的創意，使之適應特定的情境和需求。

借鑒可以幫助設計師突破創意瓶頸，獲得新的視角，并發掘不同的設計方向。

然而，重要的是在借鑒時保持尊重原創作品和知識產權，避免抄襲。

四、總之

品牌個性、品牌風格、設計規范和定義資產風格是品牌建設和設計的核心要素。它們相互關聯，共同為品牌的認知、識別和用戶體驗做出貢獻，從而增強品牌的競爭力和影響力。在B端市場中，這些要素尤為重要，因為它們有助于企業在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引并保留客戶。

聲明：這是冰峰的讀書筆記，意在筆記，記錄我讀書心得，方便下次尋找資料，如果哪位朋友有需要，可直接攫取。筆記不完美存在很多不足，歡迎指正說明，必有厚謝，如有雷同，一切以你的觀點為主！

以上是《B端體驗設計：企業級視角的系統化方法》讀書感受。