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榮耀標識雙12“網購狂歡節”大褪色
今年雙十二在不冷不熱中落下帷幕，可以看到，這個大促節日的聲量變得越來越小了，不少賣家也表示今年的雙12大促銷量并沒有達到預期。讓我們一起來看看今年雙12的具體情況。
今年的雙12大促，在“冷熱不均”中結束了，一邊是電商平臺公布的依舊“火熱”的數據，還有高出平日水平的快遞量，另一邊，商戶、消費者感受到越來越“冷”。
從2012年淘寶發起雙12活動以來，這項電商購物節已經走過了12年，它也曾站在頂流位置，取得過令人咂舌的成交額，只是，如今聲量越來越小。今年雙11結束后，阿里就宣布將2023年雙12改成“年終好價節”，放棄了雙12這一名號。
消費者和商戶對雙12的關注度也在減弱，“今年沒有注意到雙12，直到12日當天才恍然想起?！毕M者王耀（化名）說道。賣家曉慧則表示，今年雙12銷量沒有達到預期目標。
一、被“隱藏”的成交額
今年雙12，淘寶第一次將年終好價節定為大促的主題，從分會場升級為主會場。
12月13日，淘寶年終好價節正式收官。淘寶方面公布，“好價節官方立減”商品訂單量超過了6500萬，三線以下市場訂單量增長顯著。此外，相比618和雙11，本次淘寶好價節參與活動的商品數量同比增長近20%，創下了歷史新高。
從12月1日至12日，抖音商城上線了“雙12好物節”，平臺推出跨店每滿150減20優惠活動，并提供多種面額的消費券供消費者疊加使用。從抖音電商公布的冬季熱銷商品數據來看，在持續12天的“雙12好物節”期間，暖冬好物如恒溫熱水壺、仿真火焰取暖器和茶吧機的銷量分別增長了257%、160%和116%。
雖然披露了相關數據，但是成交額這一關鍵數據，兩家平臺并未公布。
另外，京東、拼多多等電商平臺也都上線了雙12優惠活動，不過均未披露相關活動數據。
二、賣家稱銷量不達預期
雖然雙12帶來的聲量和銷量一直不如雙11，但也曾是重要的電商購物節。但如今，在一些商戶、賣家看來，雙12的刺激提振作用已遠不如前。
在淘寶、抖音平臺從事服裝、箱包生意的帶貨博主鑫鑫（化名）告訴《IT時報》記者，雖然大促期間銷售額會高于日常水平，但相較于去年，情況并不樂觀?！敖衲晗M疲軟現象比較明顯，不可能有大紅利，折扣力度有限?！宾析伪硎?。
關于折扣力度的局限性，在京東平臺開美妝護膚類自營店的賣家曉慧（化名）也有同感。今年雙12，京東的促銷舉措主要為跨店滿減，即每滿200元減30元。除了跨店滿減，平臺還針對電視、冰箱、洗衣機等大家電產品推出了專項優惠，如大屏電視的24期免息，以及以舊換新立減10%。
據曉慧介紹，她的店鋪12月7日開始大促，而在活動結束后，她感慨“消費者的購買力并不強”。在她看來，除了電商平臺的分流和整體經濟環境的影響，更關乎大促的力度，“雙12促銷力度沒有雙11那么大。”
在銷售額和銷售量方面，曉慧則表示沒有達到預期。
三、“快遞比平時多四分之一”
12月13日晚上8：30，位于華江支路的快遞驛站門前，來取包裹的市民陸續排起了長隊。驛站內，工作人員凌弘（化名）和他的父親、舅舅正在忙活著。有的包裹在站內已無“立足之地”，被整齊地放置在門外。
這是凌弘接觸快遞業務的第4個月，算是這行的新人?！拔颐黠@感覺到這兩天的包裹量變多了。”他將手里的業務系統展現給《IT時報》記者，頁面顯示今日入庫1640票，已出庫1364票?！捌綍r我們的包裹量在1300票左右，這兩天多了300余票。”凌弘告訴記者。
對比電商平臺的大促時間，淘寶從12月9日晚上8點啟動淘寶年終好價節，京東雙12大促則從12月8日至12月12日，抖音商城雙12好物節則是從12月1日持續至12日，快手電商大促是從12月7日至12日。整體而言，正式活動周期有一周時間。
“我們從12號開始，包裹量就增多了?！绷韬胝f，驛站內快遞包裹主要來自中通、極兔、韻達和圓通。在雙11期間，驛站每天的包裹數量在2000票以上，對于當下雙12的狀態，他則表示，“遠不至于通宵，就忙活這幾天。”
對于專門派送申通快遞的張浩（化名）來說，購物節的優惠折扣并不是他所關心的，眼下，他能直觀地感受派送的包裹量比平時多了60余票?！耙黄?塊3，比平時多掙80元左右。”張浩告訴《IT時報》記者。
這段時間快遞量的上漲，是為數不多顯示雙12仍有一絲熱氣的佐證，但難掩整體上的尷尬狀況，也難改雙12一年不如一年的大勢。
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作者：孫永會，編輯：錢立富，孫妍
來源公眾號：IT時報（ID：vittimes），做報紙，也懂互聯網。
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