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12月22日，小紅書上線蒲公英低差營(yíng)銷規(guī)則，透露出官方對(duì)某類內(nèi)容治理的決心。本文重點(diǎn)談?wù)勌摷僭u(píng)價(jià)和畫風(fēng)惡劣這兩大營(yíng)銷，一起來(lái)看看吧。

12月22號(hào)小紅書上線蒲公英低差營(yíng)銷規(guī)則，吹捧夸張事實(shí)、虛構(gòu)使用體驗(yàn)、攀比其他品牌、套路營(yíng)銷等內(nèi)容上榜。

在規(guī)則中也強(qiáng)調(diào)將會(huì)重點(diǎn)治理，透露官方對(duì)此類內(nèi)容治理等決心。備注蒲公英筆記即品牌下單報(bào)備筆記。

我重點(diǎn)談一下虛假評(píng)價(jià)和畫風(fēng)惡劣。

一、虛假評(píng)價(jià)直發(fā)

虛假評(píng)價(jià)直發(fā)如吹捧夸大事實(shí)、虛假購(gòu)物體驗(yàn)。

最典型莫過(guò)于無(wú)真實(shí)體驗(yàn)直發(fā)類廣告，如橫測(cè)和排行榜筆記，海報(bào)拼圖&摳圖羅列多個(gè)品牌，但仔細(xì)閱讀筆記發(fā)現(xiàn)，推廣品牌通常在第一位，有拉踩同行嫌疑。

圖1：排行榜筆記類型

官方管制此類筆記，對(duì)品牌和博主也有極大影響。

此類商家多為白牌，簡(jiǎn)單的理解是指一些小廠商生產(chǎn)的沒有牌子的商品，相對(duì)大品牌來(lái)講，沒有預(yù)算去投有調(diào)性的達(dá)人和廣告。

排行榜的筆記一方面解決筆記收錄不違規(guī)的問(wèn)題；另一方面精準(zhǔn)攔截用戶搜索決策需求；

還有更重要一方面，直發(fā)的價(jià)格便宜，通常萬(wàn)粉直發(fā)類博主報(bào)價(jià)也只有300左右，投放的成本低；官方對(duì)蒲公英低差筆記管制，讓白牌商家生存越來(lái)越難。

對(duì)直發(fā)博主也有重大影響，接直發(fā)和評(píng)測(cè)的博主，基本是漫畫、影視剪輯、圖文二創(chuàng)等博主。

她們的痛點(diǎn)是，數(shù)據(jù)異常好但變現(xiàn)能力弱，因未預(yù)留好廣告位，大的品牌主基本不投，即使接了品牌筆記，創(chuàng)作和拍攝也存在難度。

而直發(fā)測(cè)評(píng)類筆記，完美解決這一問(wèn)題，品牌商通常會(huì)準(zhǔn)備筆記，只需要直發(fā)就好。

官方出臺(tái)低差蒲公英規(guī)則，讓這部分博主收入下降，漫畫、剪輯等類型博主，也需要新的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

二、低俗擦邊&引人不適

重點(diǎn)展示皮膚瑕疵、圖片低俗類直發(fā)筆記，多出現(xiàn)祛痘、凝膠和婦科類品牌。

達(dá)人多為品牌培養(yǎng)或漫畫、影視直發(fā)類，對(duì)品牌和博主影響如上；

圖2：引人不適筆記

此類筆記基本是直發(fā)，準(zhǔn)備好圖片，讓博主直發(fā)來(lái)做，核心是收錄，然后評(píng)論區(qū)攔截，引導(dǎo)客戶在小紅書或淘寶下單。

平臺(tái)對(duì)此類筆記治理，也為了保護(hù)用戶的生態(tài)，試想當(dāng)社區(qū)大量這種虛假的種草筆記，用戶的體驗(yàn)感也會(huì)比較差，平臺(tái)的評(píng)價(jià)體系，用戶增長(zhǎng)也會(huì)有很大問(wèn)題。

三、平臺(tái)規(guī)則給我們的啟示

平臺(tái)為什么出臺(tái)這些規(guī)則，我們有什么啟示：

1. 遵守規(guī)則，順應(yīng)算法

從社區(qū)公約出臺(tái)、禁止引流、打擊水下筆記、禁止二手奢侈品投放再到蒲公英低差政策，平臺(tái)越來(lái)越正規(guī)化。

換句話，想以損害用戶體驗(yàn)做商業(yè)化的商家和博主，后面越來(lái)越難！想在小紅書長(zhǎng)期做，只有先遵守平臺(tái)的規(guī)則，順應(yīng)算法機(jī)制，產(chǎn)出合規(guī)的筆記。

2. 平臺(tái)對(duì)營(yíng)收迫切性

頻繁出臺(tái)規(guī)則是社區(qū)問(wèn)題，還有平臺(tái)營(yíng)收問(wèn)題，無(wú)論是限制引流還是蒲公英低差規(guī)則，也都是提升平臺(tái)營(yíng)收的手段。

看現(xiàn)在小紅書品牌投放TOP100，近50%都被這種直發(fā)品牌占據(jù)，雖投放數(shù)量高，但投放金額基本都不超過(guò)20W，對(duì)于不能給平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值又損害社區(qū)生態(tài)的做法，平臺(tái)自然會(huì)打壓。

平臺(tái)的規(guī)范化，也是想獲得更多商業(yè)營(yíng)收，博主的收入膨脹成薯?xiàng)l卡，薯?xiàng)l不是滿減，而是贈(zèng)送，這些細(xì)節(jié)也透露平臺(tái)對(duì)營(yíng)收的迫切性。

3. 用心更新博主春天到來(lái)

我們也在做博主相關(guān)，每天會(huì)收到大量直發(fā)的需求，更有甚之，直接讓你改正在爆的筆記，插入兩張圖片，改個(gè)話題就直接給500甚之更高，但這些都會(huì)被我們拒絕。

變現(xiàn)的確是我們做小紅書第一目的，但不是全部，作為博主，也要思考我們能夠給用戶、平臺(tái)提供更多價(jià)值。

平臺(tái)對(duì)蒲公英低差營(yíng)銷打擊，也會(huì)讓更多品牌去找有能力輸出博主，用心更新的博主春天也會(huì)到來(lái)。

以上，就是關(guān)于小紅書上線低差營(yíng)銷規(guī)則，我的一些思考。