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榮耀標識2023內容平臺關鍵詞盤點：暗藏哪些新趨勢？
2023馬上結束了，回顧這一年都有哪些關鍵詞呢？其中又藏著什么新趨勢呢？就讓我們一起來看看吧！
回顧2023年，各內容平臺上內容多元且豐富，全年的熱梗頻出。
為此，克勞銳特意梳理了2023年互聯網內容平臺大事件，提煉出10個關鍵詞，帶你回顧2023年內容平臺的熱梗、熱門內容和熱門形式。
當消息越來越繁雜，只有抓住關鍵詞，才能撥開迷霧，看到其中的變化與機遇。
一、AIGC
AIGC（AI-Generated Content）指利用人工智能技術來生成內容的新型內容生產方式。
2022年年底，AIGC應用ChatGPT上線，2023年1月月活人數破億，并在2023年整年內不斷更新迭代，使得AIGC成為2023全年的關鍵詞。數字人直播、數字人游戲等相關的新聞和內容屢次登上熱搜，AI賽道持續火熱。
在技術支持下，AI現在幾乎參與了電商行業的全鏈路，從前期設計到后期客服再到數字人直播，AI產品深度參與了電商的各個環節，并降低了成本。
圖源：京東中國聯合航空賣場店直播間
在內容創作上，AIGC技術則是帶來了內容生產模式的轉變?，F在已有創作者利用AI工具參與協助文案撰寫、圖片繪制、視頻拍攝、視頻和圖片后期等工作。
總體而言，AIGC主要影響內容創作和人機交互，因此在內容生產為核心的行業中，往往能夠看到AIGC應用對原有生產工具和業務流程的影響十分快速。在AIGC爆火的2023年，學習AI技術，利用AI，并找到自己擅長的部分，發揮自己的創造力，是每個企業和個人都應學習的內容。
二、短劇
2023年是短劇的爆發之年，短劇已經成為今年的一個互聯網熱門風口，全年火爆的投資項目。
今年打開短視頻平臺，很難不刷到短劇。在十幾分鐘中內，碎片化、強刺激、密集反轉的劇情充斥其中。具體來看，劇情包括但不限于“逆襲重生”、“霸道總裁”、“屌絲逆襲”等，情緒和爽點不斷刺激著用戶消費，從而解鎖后續劇情。
7月，《哎呀！皇后娘娘來打工》上線24小時用戶充值破1200萬；8月，爆款短劇《無雙》播出8天后收入超1億元；11月16日，《黑蓮花上位手冊》宮斗短劇上線24小時吸引了2000萬充值……短劇的成績一路狂飆，創造出一個個“投資神話”。
圖源抖音
自由發展之下，短劇的內容尺度也在“狂飆”，極端、不良價值觀的情節不斷出現。自由發展終有限度，在2023年末，隨著短劇相關監管政策出臺，《黑蓮花上位手冊》等多部短劇被全網下架，監管逐步收緊，為“狂飆”的短劇市場踩下了急剎車。
短期來看，監管收緊使得短劇的市場可能遭到打擊，短劇需求將會得到緩和。但另長遠來看，短劇走向規范，可以為短劇營銷帶來更多保障，或許廣大從業者需要繼續思考：監管之下，短劇市場的邊界到底在哪里？
三、店播
2023年直播行業蓬勃發展，其中店播成為了今年的一大亮點。
2023年開始，淘寶出現了時裝周直播、《這就是街舞》battle、奇葩說辯手開杠、東方衛視海派直播等各種“綜藝類”店播新玩法，朝著泛娛樂形式不斷的同時，也增強了平臺的娛樂屬性。
雙十一期間，前有淘寶38個店播破億數據，后有京東采銷直播迅速出圈，越來越多的品牌商家下場布局店播并收獲成效。
圖源抖音直播間截圖
隨著直播電商的發展，店播融合了達人直播的內容，使得店播模式既擁有內容屬性又具備貨架電商的貨盤能力。多重因素下，店播最終在2023年迎來了爆發。
平臺加速釋放店播潛力背景下，越來越多的店家在加速入場。不過，店家要乘上店播的熱潮，不僅要把內容進一步優化，更要把前端供應鏈和后端服務做得更標準和扎實。
四、多巴胺
多巴胺穿搭為2023年涂上了多彩的一筆。多巴胺別名為“快樂分子”，是一種會讓人感受到快樂的神經遞質。
在2023年，@白晝小熊 讓很多人認識了多巴胺穿搭。視頻中，她將彩虹色的服飾穿在身上，笑容明媚，吸引了海量觀看。一個月時間，@白晝小熊 發布了8條多巴胺穿搭視頻，這些視頻抖音累計播放量超過5億。
圖源抖音@白晝小熊
在@白晝小熊 后，越來越多的KOL也都在開始演繹多巴胺穿搭，比如86歲的爺爺@康康與爺爺 、1769 萬粉絲的@蔡蘿莉 、2874 萬粉絲的@痞幼等。
在小紅書搜索“多巴胺穿搭”后的結果顯示，這一今年夏天躥火的熱詞，已有102+篇相關筆記，是當之無愧的爆款熱詞。告別黑白灰，人們開始在彩色的服裝中，感受大腦分泌的“快樂分子”。
亮眼的色彩和搭配不僅使得多巴胺穿搭爆火，還帶火了多巴胺配色。不少新茶飲品牌、家居品牌選擇推出多巴胺配色產品，例如喜茶、一點點、霸王茶姬等新茶飲品牌紛紛推出多巴胺概念產品。
圖源小紅書
多巴胺的流行趨勢揭示了，后疫情時代下，這種多巴胺帶來的積極情緒是被需要的，僅僅看著多巴胺的顏色，大家似乎就找到了簡單的快樂。品牌可以積極的創新營銷方式與產品，向年輕人傳遞一種簡單的快樂，以抓住年輕人的“快樂分子”。
五、姥姥
在今年，@潘姥姥 、@我是田姥姥 、@八零徐姥姥 等一系列“姥姥”人設出圈。老人越來越多的出現在互聯網上，并成為短視頻的主角，這類賬號不僅漲粉快，影響力也在擴大。
@八零徐姥姥 的賬號代表視頻是姥姥做黃桃罐頭的內容，這個視頻至今收獲了222.3萬點贊，40.4萬轉發，是不少人的入坑之作，“農村+老人+美食”成為了@八零徐姥姥 的視頻定位。
類似于@八零徐姥姥 的紅人在近兩年內頻頻出圈，主要是迎合了網友的情感需求。相比于從前各種長相靚麗的小哥哥、小姐姐，老人作為主角的短視頻，往往能夠流淌出樸實而真實的情感，使得觀者想到自己的長輩。
圖源抖音
抖音平臺近年來對于三農內容的流量扶持，也是這一類賬號能夠快速漲粉的原因之一。抖音、快手這類短視頻平臺一直大力扶持與鼓勵三農內容創作，@八零徐姥姥 類創作者便乘上了這波紅利，被更多人熟知。
姥姥類賬號不僅讓我們看到了互聯網上的銀發族，也讓我們看到了另一種慢節奏的生活方式是被受眾喜愛的。當創作者將鏡頭對準鄉村、對準不常出現在短視頻中的人們，或許就能看到不一樣的內容和風景，也能收獲更多的共情和關注。
六、City walk
在今年，遛馬路有了一個洋氣的名字“City walk”，從遠行到近郊，低成本感受城市與自然的方式，讓越來越多人喜歡上City walk。
不需要大成本也可以接觸城市與自然，使得City walk全年為平臺和品牌貢獻了不少的曝光和話題。如今小紅書上搜索City walk，可以跳出290萬+篇筆記，Citywalk成為了現象級的生活方式。
圖源小紅書
借勢City walk，品牌也在創新營銷。例如，小紅書在City walk發源地上海街頭的藝術行動，去哪兒網發布針對City walk的攻略等等。
Citywalk一開始就被塑造成帶有城市中產味道的“生活方式”，地點大多也集中在北京、上海、廣州等一線城市。
手拿咖啡，身著lululemon，包里背著macbook，去wagas吃輕食，吃完再去City walk一下……這樣“規范而松弛”生活方式也引來了全民的調侃風潮，似乎有些不接地氣。
至于是松弛還是緊繃，或許只有自己知道，只不過精致的線上世界背后，誰都離不開真實的生活。
七、特種兵旅游
特種兵旅游，這個被大學生帶火的旅游方式對人的身體素質多少有些考驗。
2023年，經歷了3年的疫情后，大家出去玩的心情簡直難以抑制。即使是一天瘋狂逛景點、火車上睡覺，也有無數年輕人踏上“主打一個去過”的“特種兵之旅”，力圖以最少的時間和金錢游玩最多的景點。
#當代年輕人特種兵式旅游#、#2天1夜玩轉新疆#、#30小時往返1300公里游玩6個景點#等話題頻頻出現在網絡平臺上。年輕人紛紛夜爬泰山、在天安門等國旗升起、排隊上青城山……雖然行程緊張，但有限的時間金錢下，這已是最好的選擇。
圖源微博
“特種兵式旅游”代表了年輕人對于探求世界、把握當下的迫切渴望。哪怕只能短暫地“逃離”，也好過困在原地，囿于現實。創作者們也要抓住年輕人探求世界的渴望，創作出能夠打開視角的內容，自然可以吸引到年輕人的目光。
不管怎樣，無論何時，希望大家都有“背包就走”得瀟灑。
八、哈基米
哈基米，哈基米，哈基米~
今年，總能在各種短視頻中刷到這首洗腦神曲。事實上，哈基米本是日語中對于蜜蜂的說法，但由于短視頻中貓貓的視頻中，常常出現哈基米的配音，所以很多人認為哈基米是貓貓的簡稱。
以哈基米為代表的萌寵類內容，在今年不斷出圈，一度成為漲粉最快的內容賬號。貓貓、狗狗、倉鼠…….人們在寵物短視頻中放松自己的心情，一系列萌寵新博主也漲粉迅速，例如@嘻哈不拆 、@小法斗球球 、@糾纏兄弟 ……等達人收獲了大批粉絲的喜愛。
圖源抖音
整體來看，寵物內容逐漸從可愛、治愈轉向反差、專業，雖然形式上依然是生活記錄和科普，但內容風格更加突出和明確。
據克勞銳《2022年輕人生活消費觀察—萌寵依賴篇》顯示，國內寵物經濟的行業規模突破3000億，年輕養寵人群占比提升，且這部分人群的消費能力強。
當年輕人患上“萌寵依賴癥”，“它經濟”在逐步崛起。品牌營銷角度來看，“X品牌+寵物元素”的營銷方式契合年輕人的愛寵心理，也符合養寵人群的生活方式，有利于品牌借勢寵物友好理念進行營銷，從而幫助品牌滲透至年輕圈層。
九、搭子
今年流行的搭子，是一種新型的社交關系模式，“搭子”是一種無社交壓力，主打功能性的精準陪伴。與朋友相比，搭子不需要費心思維護，彼此的空間和自由感都更多。
“搭子”的范圍非常廣，除了常見的飯搭子還有演唱會搭子、運動搭子、吐槽搭子、甚至遛娃搭子……年輕人通過小紅書、微博等社交媒體，找到可以陪伴自己的搭子。
圖源小紅書
搭子在被年輕人越來越接受的背后，也反映出年輕人對于這種有時效陪伴關系的一種接受、贊同的態度。強關系的建立需要投入很多的精力，同時也被各種責任所限制，這對年輕人來說往往投入過多，難以維系。
隨著社會的高速發展和人口的流動，人與人之間的親密性不斷下降，曾經牢固的鄰里關系、同事關系在當下逐漸變成可以瞬時改變的關系，動態的身份和朋友開始成為年輕人的新選擇。
當年輕人開始意識到不確定性成為主旋律時，專注于具體的“搭子”概念也就應運而生了。品牌可以提供一個對接不同功能搭子的場域，為年輕人提供社交場所的同時也可以傳遞品牌形象和態度。
十、遙遙領先
9月25日，在華為秋季全場景新品發布會上，余承東反復強調了“遙遙領先”，用來形容華為手機和其他品牌的差距，口音和夸張的風格引起了網友們的注意和調侃，“遙遙領先”很快就在微博、微信、抖音等平臺上刷屏，成為了一個熱梗。
隨著華為mate60的亮相，華為證明了自己的科技創新能力，“遙遙領先”也不只是句空話。在那之后，網友在各個語境之下都開始用“遙遙領先”這個詞語，精神狀態遙遙領先、中國遙遙領先……“遙遙領先”也當之無愧的成為今年的熱梗。
圖源網絡
值得注意的是，本來是黑梗的“遙遙領先”已被注冊成商標，幾乎成為了華為最好的廣告詞。以硬實力為底，找對營銷思路，黑梗也可以成為品牌的營銷“利器”。
從以上的10大平臺熱點關鍵詞可以看出，年輕人的生活方式不斷更新，更加追求簡單、直接的快樂；不少品牌在積極借勢熱點，找準自己的目標用戶，傳遞品牌形象和調性；內容平臺則是向著更多元化的內容持續發展。
以上為本篇的10大平臺熱點關鍵詞，你覺得哪個給你印象最為深刻？歡迎評論區留言你的看法。
作者：光也
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