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國內(nèi)微短劇市場的競爭愈發(fā)激烈，這也就驅(qū)使著部分人將目光投向海外。那么，面向海外市場的短劇是否比國內(nèi)形式上更高級(jí)？短劇能否在海外市場復(fù)制國內(nèi)的商業(yè)收益呢？一起來看看本文的解讀。

2023年末，微短劇的監(jiān)管力度再加碼，不少平臺(tái)下架大量違規(guī)微短劇，并開始加大短劇投放的審核力度。

而另一邊，“霸總”視頻卻仍在海外風(fēng)生水起：金發(fā)碧眼的女主角因?yàn)槟赣H急需醫(yī)藥費(fèi)，被后媽安排嫁給一個(gè)剛剛出獄的陌生男人，家纏萬貫的男主角雖此前和女主角素未謀面，婚后卻溫柔體貼，不時(shí)上演霸道總裁的戲碼；身為狼人的女仆從18歲起就知道自己命中注定的男人是風(fēng)流成性的主人，卻和部落狼王相愛，展開了一場跨越階級(jí)的虐戀……

從霸道總裁，到狼人和吸血鬼之戀，再到復(fù)仇虐戀……這些曾在國內(nèi)屢屢刷屏的狗血短劇，如今也在海外掀起新風(fēng)潮。大量的土味短劇涌入歐美、中東和東南亞市場，不僅讓海外華人上頭，也讓當(dāng)?shù)乇就寥烁试父顿M(fèi)，甚至有國內(nèi)觀眾借此學(xué)英語。

顯然，相較于競爭日趨激烈的國內(nèi)市場，海外市場仍是有待開采的藍(lán)海，潛力不小。也正因此，從網(wǎng)文平臺(tái)到小程序短劇制作方，越來越多玩家開始布局于此。

一、“霸總”出海，更高級(jí)了嗎？

“誰能想到，我出了國還是沒逃過霸總土味短?。俊?2歲的童幸在美國留學(xué)，最近，她迷上了由中國制作團(tuán)隊(duì)出品的一系列微短劇，“從劇本到形式，其實(shí)和國內(nèi)的土味短劇差別不太大，只是演員是歐美地區(qū)的本土演員，臺(tái)詞是英語?！?/p>

童幸是從同為留學(xué)生的室友那兒被種草了這一系列的短劇，“原本只是好奇她每天看什么那么上頭，結(jié)果我也追得無法自拔?！蹦壳埃抑饕肦eelShort和GoodShort追劇，她最愛的是狼人系列的短劇，“國內(nèi)的短劇好像霸總類的多一些，國外也有不少，但狼人和吸血鬼系列在歐美地區(qū)好像更受歡迎?！?/p>

鋅刻度留意到，從海外市場的短劇名來看，常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是CEO、boss、alpha、billionaire等，而中文譯名則更為直接，如《命中注定，我和狼王的禁忌之戀》、《我億萬老公的雙面人生》、《黑幫大佬心尖寵》和《再見，我的總裁大人》等。

ReelShortTV推出的短劇

具體從中文在線旗下子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）面向海外推出短劇平臺(tái)ReelShort來看，ReelShort從推出到現(xiàn)在一年多，平臺(tái)上的歐美短劇超過15部，題材類型包括先婚后愛、甜蜜復(fù)仇、與老板約會(huì)三大類，也不乏復(fù)仇虐戀、黑幫等新題材。其中，狼人系列的關(guān)注度和討論度顯然更高。

其中，歐美市場最具代表性的爆款短劇——ReelShort制作的《Fated to My Forbidden Alpha》，講述的正是兩個(gè)狼人部落爭奪霸權(quán)時(shí)，一名年輕女子卷入其中的愛情故事。

推特上，一位美國觀眾分享她對(duì)《Fated to My Forbidden Alpha》這部劇的癡迷程度道，“TikTok上的一個(gè)短視頻，讓我迷上了《Fated to My Forbidden Alpha》這部劇。它的情節(jié)老套，每集只有1分鐘，你必須觀看30秒的廣告才能解鎖下一集。但我停不下來了，誰來拿走我的手機(jī)……”

數(shù)據(jù)更能直觀反映土味短劇在海外市場的聲量：從2022年8月，ReelShort上線海外、主攻歐美，到今年11月，根據(jù)海外商業(yè)科技類媒體TechCrunch報(bào)道，ReelShort在iOS和Android上的下載量已達(dá)1100萬次，產(chǎn)生2200萬美元的凈收入；根據(jù)全球移動(dòng)應(yīng)用情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù)，ReelShort在11月的11-13日連續(xù)稱霸美國App store的娛樂類應(yīng)用榜單，位列總類榜單第2名；點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，ReelShort巔峰時(shí)期全球雙端日流水在27萬美元（約合196萬人民幣）左右。
事實(shí)上，在海外市場風(fēng)生水起后，這些由歐美本土演員拍攝的短劇在國內(nèi)也掀起了討論熱潮，鋅刻度留意到，在小紅書等社交平臺(tái)，除了海外華人，也有不少中國觀眾在追這類劇。在ReelShort小紅書官方賬號(hào)下，就有網(wǎng)友評(píng)論，“怎么感覺國外的短劇高級(jí)一些？”或是“感覺好適合用來學(xué)英語”……

一個(gè)重要的原因或許是，相較于國內(nèi)微短劇鋪天蓋地，良莠不齊，目前面向海外市場的短劇更類似于節(jié)奏更快，時(shí)長更短的美劇，剪輯妝造等各方面更精良。

二、“ReelShort們”的野心，不止歐美市場

目前，進(jìn)軍海外短劇市場的玩家主要分為三類：以推出ReelShort的中文在線為代表的頭部網(wǎng)文出海公司；以九州文化為代表的國內(nèi)小程序短劇頭部；同時(shí)不乏一些個(gè)人微短劇工作室。

前兩類玩家目前的聲勢顯然更大，但二者的優(yōu)勢也各有差異。對(duì)于頭部網(wǎng)文出海公司而言，網(wǎng)文出海布局較早，有大量可以改編為短劇劇本的網(wǎng)文IP，加之網(wǎng)文和短劇的目標(biāo)受眾重合度較高，也就能更快積累用戶群；而國內(nèi)小程序短劇頭部則有大量的短劇資源。

與此對(duì)應(yīng)的是，短劇的制作模式則主要分為兩類：一類是采取內(nèi)地團(tuán)隊(duì)+海外人員共同制作的方式，另一類則是直接把國內(nèi)的小程序劇的配音或字幕翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言。網(wǎng)文出海公司往往會(huì)選擇前者，而像九州文化這類公司目前則選擇了第二種。

各公司和平臺(tái)在社交平臺(tái)找人找劇本

顯然，前者的制作成本更高，“找人找劇本”也仍不容易。以劇本為例，而鋅刻度留意到，目前有不少平臺(tái)正在國內(nèi)收海外短劇劇本，其中在小紅書上有收稿信息顯示，“中文劇本兩萬元，中英雙語劇本三萬元，10集起投”。而ReelShort官方賬號(hào)也發(fā)布了英語劇本的征稿信息，“稿酬為五千元至一萬元美金?！?/p>

一名微短劇劇本寫作者告訴鋅刻度，“國內(nèi)微短劇的劇本稿酬已經(jīng)越來越低了，因?yàn)閷懯衷絹碓蕉啵T檻也不高，寫得好點(diǎn)的單本差不多能拿八九千元，但最開始寫劇本也經(jīng)常遇到千字25元買斷的，至于分成也是有多有少。但是目前海外劇本有語言要求，門檻高一些，稿酬也是相較而言更高的?！?/p>

不過，與成本相對(duì)應(yīng)的是，歐美市場的用戶付費(fèi)能力也較高。

其中，ReelShort采用單集收費(fèi)模式，以《Fated to My Forbidden Alpha》為例，用付費(fèi)模式看完全劇，需要花費(fèi)40美元左右；新閱時(shí)代旗下的GoodShort于今年6月上線，在收費(fèi)模式上嘗試了訂閱制，費(fèi)用在99.99美元到399.99美元不等。

要知道，奈飛標(biāo)準(zhǔn)版套餐才每月12.99美元。

值得一提的是，并非所有公司都會(huì)選擇或者僅止步于歐美市場，東南亞、中東市場其實(shí)也不乏公司搶灘，其中一部分原因正是東南亞市場的制作成本更低。據(jù)自媒體“定焦”對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的采訪，一部面向東南亞短劇，每集1-3分鐘，總體在60-100集，其制作和國內(nèi)差不多，在30萬-50萬元左右。而一般針對(duì)歐美地區(qū)的短劇成本要比東南亞更高，一部在90萬-110萬元之間。

其中，網(wǎng)文平臺(tái)安悅科技在去年10月發(fā)布了Flex TV，主攻東南亞地區(qū)，尤其是泰國。其熱門短劇包括《新豪門恩怨》《至尊軍神》等，均由東南亞本土演員出演。推出一年多以來，F(xiàn)lex TV下載量長居泰國總榜Top50。據(jù)廣大大數(shù)據(jù)，8月份FlexTV雙端在全球的總收入已經(jīng)超過百萬美元。

今年7月，暢讀科技與赤子城分別推出了MoboReels和Mini Episode兩款應(yīng)用，主要是通過將國內(nèi)短劇內(nèi)容翻譯之后進(jìn)行出海，主攻中國港臺(tái)市場；九州文化也同月上線了主要面向中國臺(tái)灣市場的99TV，但其中的大部分內(nèi)容都是在大陸上線的短劇，只不過將字幕調(diào)成了繁體版本。

三、國內(nèi)短劇屢遭整頓，海外市場能否復(fù)制“暴利”神話

當(dāng)海外市場還是一片藍(lán)海，更早掀起浪潮的國內(nèi)市場卻來到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在過去幾年，國內(nèi)微短劇市場早已爆款頻出，玩家也越來越多。尤其是在2023年，可謂是迎來了微短劇付費(fèi)元年，不少平臺(tái)賺得盆滿缽滿。

從數(shù)量上來看，德塔文《2023年上半年微短劇市場報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。而《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻人均單日使用時(shí)長超過2.5小時(shí)。報(bào)告顯示，十億短視頻用戶中有過半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等。
從付費(fèi)情況來看，據(jù)“新腕兒”，目前國內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峰值甚至已經(jīng)超過1億元。而6月的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月日平均付費(fèi)在4000萬元左右。

不過，伴隨著國內(nèi)競爭加劇，想要分到更大的蛋糕也越來越難。尤其是近段時(shí)間，國內(nèi)頻頻對(duì)微短劇加強(qiáng)監(jiān)管。

最近的消息是，11月下旬，國家廣播電視總局再次開展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。各大短視頻平臺(tái)紛紛響應(yīng)，下架大量違規(guī)微短劇，封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。

其中，微信發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告》及《關(guān)于小程序“微短劇”類內(nèi)容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行了處置；快手共下架違規(guī)微短劇10余部，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰；抖音也在近期累計(jì)下架違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

圖片來源：抖音黑板報(bào)

或許也正因此，越來越多公司將目光投向海外。目前在海外短劇市場聲量最大的應(yīng)該是上文所提及的ReelShort，但也有不少后來者緊隨其后。不過，能否在海外市場復(fù)制暴利神話，其實(shí)還得打個(gè)問號(hào)。

以ReelShort為例，盡管在資本市場極為叫座，中文在線股價(jià)在11月1日其股價(jià)還是13.74元，而到11月13日股價(jià)一度超30元。但據(jù)財(cái)聞網(wǎng)報(bào)道，ReelShort疑似存在買榜做局的行為，其總榜上升看似火爆，但在其他平臺(tái)卻無人討論，YouTube預(yù)告片播放量也沒有提升。

另據(jù)財(cái)聯(lián)社調(diào)查，ReelShort在YouTube、TikTok和Instagram上，以ReelShort或平臺(tái)上大熱劇集名稱為搜索詞，能檢索到的內(nèi)容主要都是從官方賬號(hào)發(fā)布的短劇合集或預(yù)告片，而極少有用戶的自發(fā)發(fā)帖和圍繞它的話題討論。

所以，“霸總”雖香，但想要征服海外市場，把盤子做大，顯然還需要更多時(shí)間。