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榮耀標識Vision Pro將發售，蘋果引領XR硬件高端化，同行為何“鼓掌叫好”？
隨著Vision Pro臨近發售，國內XR廠商們也“躍躍欲試”，表達出了對Vision Pro的重視程度。那么綜合來看，我們可以看到Vision Pro對XR行業帶來的哪些影響？一起來看看本文的解讀。
日前，一則蘋果邀請部分零售店員工前往加利福尼亞州的庫比蒂諾，培訓他們如何使用和銷售Vision Pro的新聞又上了熱搜，這意味著Vision Pro離我們越來越近，從供應鏈獲悉，蘋果 Vision Pro 預計將在今年 1 月 27 日在美國上市。
盡管目前蘋果Vision Pro尚未正式發售，但國內XR廠商們早已開始期待它帶領行業“沖上新高峰”。
在一眾從業者眼中，蘋果Vision Pro將成為行業標桿產品去叩響消費者的大門。事實上，在蘋果Vision Pro發布后，國內XR領域頭部廠商如雷鳥創新、影目科技、Xreal、 Rokid等公司的創始人，都針對這一產品發表了看法，可見行業對Vision Pro的重視程度。那么，隨著Vision Pro臨近發售，它對于整個XR行業又將帶來哪些影響呢?
一、Vision Pro將發售，XR廠商躍躍欲試
今年，在XR硬件領域蟄伏已久的蘋果終于公布了其備受關注的頭顯Vision Pro，這款產品一如當年蘋果第一次發布iPhone時那樣，發布后便在行業內外掀起了驚濤駭浪，而事實上，Vision Pro也的確是蘋果繼iPhone之后又一款精心打造的產品。
具體來說，Vision Pro從空間視聽、五感交互、空間OS及內容生態三個方面重構了以往的XR體驗。
首先，在視聽方面，Vision Pro屏幕像素密度達到3386PPI，估算空間分辨率約為35左右，即視場角中平均每1°夾角內填充的像素點的數量為35，相當于每只眼睛分到的像素比4K電視還多。
而且，基于蘋果AirPods耳機積累的空間音頻技術，用戶可以通過Vision Pro辨別聲音從何方傳來，獲得更加精準的空間視聽體驗。
其次，在交互方面，Vision Pro采用“眼動焦點交互”和“手勢交互”兩種人機交互設計，無須借助手柄等其他外接設備，這種基于人類本能設計的交互方式被稱為五感交互。
最后，在空間OS和內容生態方面，蘋果一直擅長將軟硬件開發相結合，用軟件系統的創新幫助打造更好的產品體驗。此次，蘋果推出了空間操作系統visionOS。未來，或許會有更多應用接入該系統，促使它成為蘋果產品體驗的重要組成部分。
我們認為，Vision Pro是一款超前的頭顯設備，蘋果對它的定價和應用場景定位有自己的策略，而且，Vision Pro的生態還會在蘋果的未來愿景中逐漸發展起來變得越來越豐富。
很多業內人士不約而同地發出感嘆：“三年內，無人能趕超蘋果Vision Pro?！鄙踔?，一位行業資深人士告訴我們：“蘋果Vision Pro就像遠處的燈塔，大家都能看到燈塔在那，就是不知道如何到那里?！?/strong>
毫無疑問，蘋果Vision Pro對于XR行業已經產生了巨大的影響，而它更深遠的長期影響其實才剛剛開始。以至于是好影響還是壞影響？也許我們有點“杞人憂天”了，因為整個行業都在期待著Vision Pro的上市，或許首批Vision Pro推出時，就會遭到XR廠商們的“哄搶”。
二、XR廠商們為何期待Vision Pro到來
不久前，有行業人士對元宇宙新聲表示，XR廠商為蘋果推出Vision Pro感到高興。目前，XR市場的銷量已經呈現下滑趨勢，據Counterpoint Research的數據顯示，2023年第一季度全球XR頭顯的出貨量同比下降了33%，急需要一劑“強心針”來給市場注入信心。
這時蘋果的價值就體現了出來，他們通過發布Vision Pro正式入局了頭戴市場，作為全球科技領軍者之一，蘋果肯定了XR行業的必然性和未來發展潛力，讓眾多還在質疑XR未來的投資者和潛在從業者敲定答案。
XREAL創始人兼CEO徐馳認為：“蘋果實力很強，它入局對行業肯定是好事，可以給行業帶來更多信心和關注，也能帶來更多確定性和增長。”
另外，我們發現XR產品也逐漸進入到技術瓶頸，比如，過去XR頭顯設備發展的一個關鍵限制因素是顯示技術，受到技術和成本的限制，這類產品的顯示分辨率通常被限制在4K以下。
然而，蘋果采用了Micro OLED屏幕以突破這一限制，將顯示分辨率提升至4K級別，Micro OLED屏幕的大規模應用也激發了供應鏈的活力。而且，在蘋果的推動下，三星、LG和京東方等公司的顯示部門也在積極研發Micro OLED技術。
更為關鍵的是，由于蘋果Vision Pro高定價、定位場景不同，使得Vision Pro與當下的XR廠商沒有真正的競爭關系。
隨著蘋果Vision Pro的推出，還為XR市場提供了非常大的學習和借鑒作用，比如，XR廠商們可以馬上借鑒并列入開發任務的是系統UI交互設計、虛實融合環境優化、AR/VR切換優化等。
而且，在他們的下一代產品中可以嘗試增加傳感器攝像頭，采用兩個朝下攝像頭捕捉手勢交互，開發眼動追蹤+手勢的交互方式，并嘗試標配單眼3K雙眼6K顯示分辨率。
雷鳥創新CEO李宏偉表示：“蘋果的產品發布確實促進了行業的發展?！?/strong>
與李宏偉有同樣想法的還有杭州靈伴科技聯合創始人向文杰，他表示：“在當前階段，所有AR廠商都期待蘋果公司加入‘游戲’，作為行業里最具有影響力的玩家，蘋果的加入可以助推市場快速成長，帶領大家快速跨越‘鴻溝’，讓更多的普通消費者知道并理解AR產品。”
但需要注意的是，XR廠商們切記不要像手機廠商們一樣搞“軍備競賽”，還是要考慮自身的資金投入和成本，比如，不要在下一代產品中就加入單眼4K雙眼8K，這樣也許會讓廠商陷入“無底洞”。
目前來看，蘋果進軍XR行業后，已為自身產品定下了一個基調，那就是“既要又要”的高端化，那么，其他廠商會跟隨蘋果的步伐嗎?
三、高端化會成為XR硬件常態嗎?
傳統上，XR頭顯制造商采取逐步升級的方式來推動市場發展，首先吸引用戶購買高性價比產品，然后逐漸引導他們升級到更高階的產品。本質上來講，用戶通常更傾向于一步到位的體驗，這意味著在市場初期，高端或專業用戶的XR頭顯可能會占據主導地位。
不過，此前XR頭顯的主要問題包括模糊的畫面、低畫質、狹窄的視野以及卡頓等，讓用戶體驗大打折扣，進而也不愿意花費高成本來購買看似是“半成品”的設備。
隨著蘋果以Vision Pro入局，利用更高的成本、更先進的技術解決了這些問題，但也把價格推到了高更的區間。
不過，從如此高昂定價的背后，我們發現，Vision Pro可能并不是針對普通消費者的產品，而是更多用來推動整個生態系統的發展，蘋果希望通過吸引更多制造商和開發者加入，推動XR市場的整體增長，從而吸引更多的消費者。
但無論如何，蘋果推出Vision Pro表明，布局高端市場，一步到位的硬件配置是他們給出的答案。
但是，對于XR廠商來講，進入到高端市場又談何容易，目前，國內的PICO 4被認為是性能最好的國產VR一體機，但其銷量并沒有打破大眾消費市場的壁壘，即使PICO 4采用Micro-OLED和高通驍龍XR2 Gen2芯片，且設備起價只有4999元，消費者購買欲望還是不強。
另一科技巨頭谷歌在去年3月15日宣布停售企業版谷歌智能眼鏡，并于去年9月15日起停止對該眼鏡的軟件支持。事實上，谷歌AR眼鏡之路一直都不平坦，其高昂的售價、不完善的應用，讓谷歌眼鏡在發售之初就陷入遇冷境地，導致谷歌直接取消了消費者版本的迭代計劃，轉向研發企業版，直至后續又關停了谷歌眼鏡的云端服務設施。這也意味著，谷歌目前沒有任何在售的AR眼鏡產品線。
而且，下一代XR硬件產品要想沖擊中高端市場，還可能面臨著一些供應鏈的限制。從供應鏈能力來看，目前的生產能力難以支持推出高價XR產品，這主要體現在屏幕和芯片方面。
下一代的屏幕技術Micro-OLED和Micro-LED的價格都相對較高，而芯片的制造又位于供應鏈的最上游，如果要推出高性能的產品，可能會面臨更高的成本。
元宇宙新聲認為，蘋果與其他XR廠商最大的不同在于，他們有能力把產品的價格定到更高，而且大量現金流還可以讓他們不在意產品短期的銷量，但對于很多專注于XR產品的廠商來說，銷量就是“紅線”，將直接影響著品牌有沒有下一代產品或者進一步研發的意愿。因此，廠商們可以參考蘋果打造產品的路徑，但千萬不要照搬蘋果入局行業的戰略。
寫在最后
近年來，關于什么產品能成為在電視機、PC、智能手機之后人類生活“第四屏”的話題，一直被熱議。曾經，有很多“弄潮兒”曾被看好成為“第四屏”，比如谷歌眼鏡、車載屏幕、智慧家居屏幕等，但也沒了下文。現在，蘋果Vision Pro重新點燃了科技領域的熱情與想象。
編輯：賈桂鵬
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題圖來自蘋果官網
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