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榮耀標識這“潑天的富貴”，怎么就輪到哈爾濱了？
隨著冬季的到來，北方的哈爾濱市成為了游客們熱烈追捧的熱門旅游目的地。那么今年冬天，為什么哈爾濱能成為旅游市場的佼佼者呢？本篇文章帶我們了解哈爾濱爆火的背后原因。一起來看看吧。
這潑天的富貴，終于輪到了哈爾濱。
在剛剛過去的元旦假期，各地旅游市場一片火熱，哈爾濱則是其中最顯眼的那個。
據攜程旅游發布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，元旦假期，哈爾濱的訂單量同比增長631%。預訂12月目的地為哈爾濱冰雪酒店訂單同比增長17倍，冰雪團隊游產品訂單量同比增長79倍。
面對蜂擁而至的游客，黑龍江政府甚至發布了一則致海內外游客的感謝信。在外界看來，哈爾濱已正式接棒淄博，成為了“新晉頂流”。
關于哈爾濱的突然走紅，有游客提問官方為何不花錢買熱搜。
對此，黑龍江省文化和旅游廳黨組書記廳何晶表示“我們沒有想過花錢買熱搜，每個發出的視頻，主要會去看底下的那些評論，游客在評論區不滿意的地方，就是我們需要改善的地方“。
據悉，自2023年1月起，哈爾濱就開展了冬季冰雪旅游的“百日行動”。之后策劃了很多高流量的IP，比如“逃學企鵝”，用這些IP引爆黑龍江的旅游市場。所以，與其說它是突然走紅，不如說是“蓄謀已久”。
一、哈爾濱的冬天，不只冰雪大世界
提到哈爾濱的冬天，大多數人的第一反應就是冰雪大世界。
作為東北人自己的“迪士尼”，冰雪大世界擁有全國面積最大的冰燈展區，500米長的大冰滑梯讓人仿佛一下置身于冰雪王國里。
雖然今年的冰雪大世界才剛開放，但工人們在松花江上取冰及搭建冰雕建筑的過程，卻早已出圈。
冰雪大世界建設過程的航拍視頻在短視頻平臺出圈，網友們紛紛手動艾特郭帆前來取景。
航拍畫面中尚未完工的巨型建筑與風雪中若隱若現的高空吊塔，在大氣磅礴的背景音樂下，又成了網友們想象中《流浪地球4》該有的場景。
哈爾濱吸引人的不只是冰雪，還有“絕美”的物價。
東北人有著自己的“貨幣體系”，關于這一點，只要游客逛一趟早市就會深有體會。
在其他城市，你花100元吃飯，玩的是“吃飽生存游戲”。到了哈爾濱，100元則變成了“如何吃不胖挑戰”。
純玉米面烙的玉米饃饃、糯嘰嘰的炸糕、東北特有的粘黃面餅和中西結合的巧克力油條……再就上一碗羊雜湯或大碴子粥，能夠瞬間驅寒，連帶生活中所有困難都能迎刃而解。
清晨由早市解鎖一天行程的游客，到了晚上大概率還免不了一頓泡澡。
無論是滑雪過程中用屁股“剎”了幾回車，還是在冰面上劈過幾次叉，只要邁入水匯大門，保準都能“一秒回春”。
東北人對澡堂子有多愛？大概是把“盧浮宮”爆改澡堂子的程度。
如果你對東北澡堂的印象還停留在年代劇里，花臂大哥在小池子里“下餃子”的情景，那必須親自去哈爾濱體驗一下它的現代升級版。
如今的永樂匯早已不僅可以按摩、汗蒸，還能吃自助餐、看電影和夜宿……花樣多到精神堡壘裝不下。去過一次的南方朋友回來都紛紛表示：這種好地方，真誠建議全國推廣。
寒風凜冽中，人聲鼎沸的早市和澡堂都是東北人熱氣騰騰的生活縮影。在哈爾濱的復古建筑群里，撥開百年歷史的煙云，人們眷戀的依舊是最樸素的美好生活。
二、東北人，有多熱情？
突然走紅的哈爾濱，離不開當地政府的努力，也是東北群眾配合的結果。
要說東北人有多熱情呢？
目前各大洗浴中心，都已經被小土豆們成功占領。對此，當地人的做法是，非必要不上街，盡可能把旅游資源留給南方游客。
近日，關于哈爾濱“免費順風車”的視頻走紅各大社交媒體，引發全國網友點贊。
原來，不少哈爾濱市民，在工作閑暇時間，開著私家車當起了“順風車司機”。只要游客在路邊揮手，就可以免費乘車。
不僅如此，為了迎接南方的小土豆們，哈爾濱文旅局甚至連“美男計”都用上了。清一色的185體院帥哥，身穿大花襖集結中央大街。
你看這位185的東北帥哥在冰天雪地里，等著給南方的小姐姐倒紅糖水，這么貼心的服務他們東北女孩可沒有體驗過。
如果東北女孩說冷，肯定會被懟，你虎啊，出門不能多穿點衣服？而到了南方“小土豆”時，則是一臉的耐心與溫柔。
甚至，為了取?！靶⊥炼埂眰兡茉跂|北玩得開心，連黑龍江發改委都出面下達通知。
明文規定不得借旅游旺季上調門票價格，不得強制要求游客乘車并收費。不得擅自增設收費項目，并全面落實對特定群體的門票減免政策。
千言萬語匯成一句話——“我們不重要，游客們開心最重要”。
三、哈爾濱，是怎么火的？
哈爾濱能火，并不意外。但為什么偏偏是今年，偏偏是現在？
要知道，哈爾濱的多數旅游資源并非最近新造，而是早已存在多年。
遠的不說，單說冰雪大世界，這項期間限定活動就是老牌定番，since1999，到今天已經有了二十四年的歷史。
所以，與其說這一波哈爾濱爆火，是一種意外。倒不如說，這是整個東北一年來努力的必然。
從范偉的《漫長的季節》，到柳爽的《漠河舞廳》，再到本山大叔《鵲刀門傳奇》，一部又一部經典的文藝作品，通過不斷刷屏，吸引大家的注意。
而在小紅書、抖音等平臺上我們也經常能夠刷到有關“東北旅游”的帖子。
“東北早市太便宜”、“東北菜量怎么這么大”、“東北人把南方小土豆寵上天”。這些有著親身經歷的種草貼，更是進一步加速了東北旅游的熱潮。
甚至在今年9月份，哈爾濱文旅還專門制作了宣傳片。用年輕人喜聞樂見的說唱介紹自己。“我姓哈，喝阿哈，五湖四海誰都夸，冰天雪地出溜滑，千里江山喊最佳！”
其實，回顧淄博和哈爾濱的走紅歷程，我們不難發現，二者有許多相似之處。比如接待游客時的大方熱情，比如出現問題后及時整改的積極態度。
歸根結底，是他們用真誠打動了人心。
這兩天，哈爾濱旅游掛滿熱搜榜，其中有一條是“哈爾濱的物價好便宜”。
在這條熱搜下面，有不少網友吐槽某地“宰客嚴重”、“吃相難看”。對比之下，哈爾濱的物價就十分友善了。39元的雪地靴、29元的保暖褲、19元的德絨背心…….原來100元不僅能在早市上吃飽喝足，還能用來置辦一身心頭。
其實游客們都有自己的判斷，他們知道如何選擇“心儀”的目的地。
做生意靠的是口碑相傳，如果所有的城市都愿意像哈爾濱一樣，把游客當做“皇帝”來對待，那么何愁旅游業發展不起來呢？
不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價比。冰天雪地的北國風光和物美價廉的旅行體驗，讓越來越多的年輕人被哈爾濱的優雅與市井所吸引。
四、寫在最后
不過，同一些資深的網紅城市相比，現在哈爾濱似乎還“稍顯稚嫩”。
它的爆火，更多的源于大伙兒對于北方獨到環境的新奇，以及高性價比的追求。
同成都、長沙、西安等著名網紅城市，多年來沉淀起來的美食人文相比，哈爾濱還有一段距離。
如果城市缺乏真正吸引人的內核的話，很可能成為下一個“淄博”，熱度來得快去得也快。
因此，如何從破局到長紅，是需要東北老鐵們思考的新課題。
祝福哈爾濱。
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。
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