TO B產品設計過程中需求分析——干系人分析
要想讓產品項目走向成功,做好干系人管理,是必不可缺的一件事情。這篇文章里,作者就圍繞干系人的定義、干系人分析方法等方面做了解讀,一起來看。
客戶的需求不斷變化,如何快速高效地推出滿足客戶需求、具有差異化優勢和競爭優勢的產品,并最終獲得市場的成功,這是每一個產品經理、項目經理思考的問題,也是項目成敗的重要因素。
如何開發出一款讓用戶滿意的產品原因有很多,尤其在TO B的產品設計過程中,功能需求的滿足不一定對項目的成功起到決定性因素,原因是在這個項目中牽扯到太多的干系人,每個干系人又有代表各自利益點,因此要權衡這些干系人利益,就要在項目的立項階段就要對干系人利益點進行分析。
一、什么是干系人
項目干系人又叫利益相關者,就是指積極參與項目,或其利益會受到項目執行或完影響的個人或組織。
- 與項目相關,對項目有各種影響力的人;
- 項目的成功標志:結果達到了主要項目關系人的需求;
- 管理項目感謝人:獲得更多的資源、理解和支持。
二、干系人來源
干系人分析通過市場調研、用戶訪談、數據分析等方法獲得,也可以從需求方、業務方、項目經理、及團隊成員處獲得相關信息。
三、干系分析的目的
分析干系人不是為了準確的找出目標用戶,而是明確哪些重要的人可能會對運營的方案提出什么樣的要求,從而獲得對運營方案的預期,那么這些干系人他們有什么訴求呢,他們期望達是什么?他們的重要度是多少?他們的角色是什么?有哪些利益?
四、干系人分析方法
第一步:先分類窮舉并定義每個干系人,寫出“干系人名稱”和“項目中的角色”;
第二步:通過分析干系人對產品需求和設計的影響程度,判斷每個干系人的重要性;
第三步:描述干系人在項目中的利益、項目對干系人的負面影響、干系人對產品的期望/要求;
第四步:從干系人的利益、負面影響、期望要求中,提煉出的功能需求或情景。
名稱解釋:
1)干系人分類
干系人可能是出資方、任務的下單方、目標用戶、合作方、權利部門、競爭對手、感興趣的人等等,產品經理要把干系人列為產品使用情景分析的重要環節。
2)干系人角色
定義干系人在項目中扮演什么樣的角色,如決策者、驗收方、施工方等。
3)干系人重要度
根據干系人的職權(權力)大小和主動參與(影響)項目的程度,對干系人進行重要度分析,可分為(高、中、低)三個等級。
4)干系人在項目中的利益
分析干系人在項目中的利益關系,包括官、錢、名、社會貢獻、情感、性價比、負面影響等等。
5)干系人對項目的要求
考慮干系人的正向和負向的期望要求。可從干系人利益、對干系人的負面影響方面進行推導,干系人在項目中所要獲得的期望或者需求點。
6)功能提煉
通過對干系人在項目中的利益、要求、正負影響方面分析,了解客戶的痛點,初步得出客戶所要的需求功能點,這些功能要要迎合干系人在項目具體使用場景中的痛點。
結語
以上這些都是我做產品過程中的一些思考,歡迎大家一起來探討。
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