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進(jìn)入2024年，大家紛紛對(duì)去年進(jìn)行總結(jié)，也開始對(duì)新的一年進(jìn)行展望。但大家都是從行業(yè)、市場(chǎng)的角度進(jìn)行觀察分析，不像這篇文章，巨潮創(chuàng)始人對(duì)2024年總結(jié)了10個(gè)關(guān)鍵詞，不一樣的角度，是否能給你帶來(lái)不一樣的參考。

一、非理性

區(qū)別于理性和存在某種指引意義的直覺，非理性的顯著特征在于傾向于從自身小的利害出發(fā)，經(jīng)由情感的路徑，去指導(dǎo)自己或他人的行為決策。而更小的出發(fā)點(diǎn)，通常會(huì)與宏觀環(huán)境、群體利益產(chǎn)生沖突。因此，非理性在很多時(shí)候都意味著能量的釋放、行為的癲狂和運(yùn)作的失敗。

非理性的迷惑性在于，它總是伴隨著情緒的激昂，歡呼亢奮甚至是感動(dòng)的淚水，這也給了人們以識(shí)別非理性的人和局面以依據(jù)——一些氣氛熱烈的演講場(chǎng)面，通常由極小的個(gè)人利益為出發(fā)點(diǎn)，而類似的商業(yè)行為或投資動(dòng)作，通常都會(huì)以失敗告終。

2024年，會(huì)有更多非理性的篤定言語(yǔ)，試圖去指導(dǎo)他人的行為決策，甚至去影響各類國(guó)家經(jīng)濟(jì)政治政策走向的大事。

如果能夠觀察到其利益的出發(fā)點(diǎn)，分辨這些觀點(diǎn)言論并不難。

二、怯魅

繁榮時(shí)期的成功故事總帶有額外光環(huán)，因?yàn)槿藗兤毡闊o(wú)法解釋爆炸式財(cái)富增長(zhǎng)的動(dòng)能從何而來(lái)，也無(wú)法看透龐大的公司事業(yè)是如何構(gòu)建起來(lái)的，更不能說(shuō)清楚時(shí)代是如何把個(gè)人成就推到令人咋舌的高度，只能在事后察覺到“命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)”。

但環(huán)境的劇變，得以讓更多人看到這些光環(huán)的另一面：曾經(jīng)迅速崛起的公司和產(chǎn)業(yè)轟然倒地，曾經(jīng)站在時(shí)代之巔的創(chuàng)始人黯然退出歷史的舞臺(tái)，曾經(jīng)籠罩在這些人和公司身上的一層神秘面紗，被不留情面地扒去，企業(yè)家和公司的“神圣性”在不斷的怯魅中喪失殆盡。

這給予一部分人以更多的思考空間：是應(yīng)該更相信“人”，還是相信“勢(shì)”？個(gè)體是否有足夠的能力去對(duì)抗時(shí)代的變軌？如果沒有，企業(yè)家、企業(yè)、投資人們，應(yīng)該如何適應(yīng)新的環(huán)境？

怯魅本是進(jìn)入新階段前人們的必須經(jīng)歷，但如果停留于此，它將會(huì)是虛無(wú)主義的序曲。

三、無(wú)序

穩(wěn)定來(lái)源于一個(gè)范式的有效，無(wú)序來(lái)自于穩(wěn)定局面的松動(dòng)。

當(dāng)一個(gè)范式進(jìn)入到其生命周期的尾部時(shí)，原有的規(guī)則和規(guī)律開始逐漸失效，做“正確的事”所獲得的收效逐漸減少，甚至起到副作用。

一部分人意識(shí)到問題開始謀求新的突破和解決辦法，而另一部分人則堅(jiān)信之前那些“正確的事”做得還不夠多、不夠好，他們會(huì)尋找一些目標(biāo)將問題歸咎其中，并要求“掃除障礙”。

于是，伴隨著深化還是改變兩條路徑的逐漸清晰，思想與行動(dòng)的混亂出現(xiàn)了。

2024的開年，全球政治繼承了2023全年的混亂無(wú)序，但其根本在于范式有效性的松動(dòng)——經(jīng)濟(jì)發(fā)展與利益分配在地域、人群、行業(yè)中分配的不平衡，一部分喪失了生存空間。

四、科技

科技在如今的中國(guó)已如精神圖騰一般的存在，被所有人視為宏觀與微觀層面的破局之法，不論是大國(guó)戰(zhàn)略還是小民尊嚴(yán)，似乎都與科技的發(fā)展綁定在一起。

顯然這是一種正確的判斷，過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，是科技因子從中國(guó)經(jīng)濟(jì)中賺取著最大規(guī)模的利潤(rùn)，是科技實(shí)力阻礙著成為每一個(gè)人、企業(yè)向前更進(jìn)一步。

但科技本身的內(nèi)涵極為復(fù)雜，每一步向前的擴(kuò)展都需要時(shí)間和資本的投入，需要面對(duì)“拿來(lái)主義”的誘惑，更需要承擔(dān)相當(dāng)大的技術(shù)路線風(fēng)險(xiǎn)，這是市場(chǎng)上絕大多數(shù)行為主體所無(wú)法承受的風(fēng)險(xiǎn)。2023年，國(guó)家明確加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)，更重要的是明確要健全新型舉國(guó)體制。2024年，這一路線必然將會(huì)深化并有進(jìn)一步動(dòng)作。

在推崇科技圖騰之前，我們是否已經(jīng)對(duì)此有了足夠充分的思想認(rèn)識(shí)？

五、全球化

全球化的進(jìn)程在人類歷史中實(shí)際上從未間斷過(guò)，只是其對(duì)于中國(guó)有著相對(duì)獨(dú)特的意義：觀察中國(guó)所處的東亞地形，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的地理單元，其四周有崇山峻嶺、茫茫戈壁、大江大河和綿長(zhǎng)的海岸線環(huán)繞，框架之內(nèi)山川河流、平原高原和煤鐵礦藏幾乎應(yīng)有盡有，形成了非常獨(dú)立的發(fā)展環(huán)境。

歷史上中國(guó)的全球化進(jìn)程的放緩，與這樣相對(duì)獨(dú)立的地理環(huán)境有關(guān)，更與和外界可交換、可協(xié)作的空間有關(guān)。如今，歐美等海外國(guó)家正面臨著通貨膨脹嚴(yán)重、商品價(jià)格高昂、供應(yīng)鏈緊繃等現(xiàn)實(shí)問題，而中國(guó)過(guò)剩且優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)能力，已經(jīng)突破了人類歷史上制造業(yè)的天花板，無(wú)數(shù)各種各樣質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品被開足馬力生產(chǎn)出來(lái)，且海運(yùn)和快遞價(jià)格之低廉，足以讓這些商品可以在運(yùn)往全球之后，能夠繼續(xù)保持強(qiáng)大的性價(jià)比。

這對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，可以稱之為改革開放之后的“全球化2.0”時(shí)期。

相比此前“全球化1.0”時(shí)期，如今中國(guó)的全球化是一個(gè)獨(dú)立地理單元對(duì)全球其他地理單元的輸出，是一種更加主動(dòng)的走出去，是一種更加主動(dòng)的與外界的交換和協(xié)作，是對(duì)中國(guó)以外制造業(yè)的進(jìn)一步擠壓。

這意味著全球利益分配的驟變，以及隨之而來(lái)的風(fēng)起云涌。

六、營(yíng)銷費(fèi)用

實(shí)業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的困難有多種多樣，其中最核心、最直接的就在于營(yíng)銷費(fèi)用的無(wú)限拔高。

此前商品按照制造業(yè)——渠道商——消費(fèi)者的路徑流通，中國(guó)難有能夠統(tǒng)一全國(guó)的商品流通渠道，這些渠道分散、小規(guī)模且大量吸納就業(yè)，規(guī)?；膶?shí)體企業(yè)對(duì)其有較強(qiáng)掌控力，無(wú)需為其支付超額費(fèi)用。

但隨著實(shí)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)公司——消費(fèi)者之間傳導(dǎo)鏈條的成型，三五個(gè)大平臺(tái)取代了海量的經(jīng)銷商，幾乎可以銷售一切商品，實(shí)業(yè)企業(yè)們無(wú)法像此前掌控經(jīng)銷商一樣，去掌控這些大平臺(tái)。

相反，實(shí)業(yè)企業(yè)想要入駐平臺(tái)進(jìn)行銷售，包括與其他同業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，都需要向平臺(tái)支付超額的營(yíng)銷費(fèi)用，售賣商品所賺得的大量毛利必須貢獻(xiàn)給電商平臺(tái)。這是實(shí)體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間難以破解的矛盾，并且有可能在2024年之后進(jìn)一步激化。

另外，在高貨值、高毛利商品行業(yè)（以汽車、手機(jī)為代表）中，企業(yè)必須向內(nèi)容平臺(tái)和各路內(nèi)容創(chuàng)作者支付大量營(yíng)銷費(fèi)用，相互之間的矛盾也在日趨激烈，以問界停掉懂車帝、易車網(wǎng)和汽車之家的投放為顯著標(biāo)志。

七、規(guī)模優(yōu)勢(shì)

如果人們將太多的注意力放在互聯(lián)網(wǎng)、娛樂傳媒等行業(yè)，就無(wú)法察覺和了解到制造業(yè)是如何運(yùn)行的。

對(duì)于一件商品來(lái)說(shuō)，如果要售賣成功，非常重要的因素就是性價(jià)比，而要實(shí)現(xiàn)性價(jià)比，更好的質(zhì)量和更低的價(jià)格就必須并存，這意味著制造業(yè)企業(yè)要在獲取盡可能優(yōu)質(zhì)的原材料和配件的同時(shí)，盡可能減少要付出的成本。

上游供應(yīng)鏈企業(yè)在何時(shí)會(huì)盡可能多的讓利呢？

答案就在于必須有足夠的規(guī)模。

對(duì)于制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了規(guī)模，就有了向上下游議價(jià)的能力，規(guī)模越大，議價(jià)的能力越強(qiáng)，產(chǎn)品的性價(jià)比就越高，消費(fèi)者就越會(huì)青睞。

2020年以來(lái)，消費(fèi)者愿意為商品支付價(jià)格的重心在不斷下移，但對(duì)于商品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，在這種大環(huán)境下，誰(shuí)擁有足夠的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就更有可能成為這場(chǎng)“大逃殺”的獲勝者。

八、M型社會(huì)

M型社會(huì)，由兩位日本學(xué)者威廉·大內(nèi)和大前研一先后提出的，主要用以定義和描述中產(chǎn)塌陷的社會(huì)分層結(jié)構(gòu)——由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，一部分人實(shí)現(xiàn)了階層的躍遷，成為富裕階層，而更多中產(chǎn)階層則在失去工作或發(fā)展機(jī)會(huì)之后逐漸陷入貧困，被迫向下流動(dòng)。

經(jīng)過(guò)幾十年經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展之后，中國(guó)培育了海量的中產(chǎn)階層，構(gòu)成了一個(gè)中國(guó)歷史上從未有過(guò)的、規(guī)模巨大的中等收入群體。

但受限于不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其收入、社會(huì)地位、意識(shí)和情緒都非常不穩(wěn)定。

他們的收入和生活方式高度依賴于經(jīng)濟(jì)體的高速發(fā)展，迷戀于舊范式的成功，本能地拒絕變化。他們已經(jīng)難以融入到中下階層的生活之中，又無(wú)時(shí)無(wú)刻不在覬覦著高收入階層和實(shí)權(quán)階層的財(cái)富和社會(huì)地位。

不幸的是，中國(guó)的中產(chǎn)階層正在逐步脫離原有的、熟悉的高增長(zhǎng)環(huán)境，中產(chǎn)階層們進(jìn)入到“M型社會(huì)”的右側(cè)的難度變得極大，但落回左側(cè)的概率卻大得多。

2023年，越來(lái)越多中產(chǎn)階層開始思考自己的人生方向，但目前來(lái)看這種思考通常是無(wú)意識(shí)、幼稚且不成熟的，大多數(shù)人將希望寄托于宗教命理、海外因素或某些意見領(lǐng)袖，并積極地向外宣泄和傳導(dǎo)焦慮或憤怒的情緒，但對(duì)于如何真正改變自身處境，卻通常缺乏思考，更缺乏行動(dòng)的決心。“M型社會(huì)”在新的一年將被更多關(guān)注到，因?yàn)檫@涉及到每個(gè)人在新的社會(huì)分層中的位置變化。

九、局

包括中產(chǎn)階層在內(nèi)的絕大多數(shù)普通人，在這個(gè)世界上的生存環(huán)境正變得越發(fā)艱難，而即便是科技產(chǎn)業(yè)、全球化的發(fā)展有利于經(jīng)濟(jì)和個(gè)人發(fā)展，這些發(fā)展的大多數(shù)果實(shí)也必將被一小部分人所摘取，因?yàn)閭€(gè)人或單個(gè)企業(yè)的力量，在大資本的絕對(duì)力量面前都是蒼白的。

人們面對(duì)的不再是改革開放上半場(chǎng)的那個(gè)平等競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而是由各種限制、約束、控制、制約組成起來(lái)的局。

每個(gè)人、企業(yè)都身處不同的局中，扮演著屬于自己的那個(gè)角色，它有一個(gè)好聽的名字叫生態(tài)位。對(duì)于無(wú)意脫離開這個(gè)位置的人們來(lái)說(shuō)，識(shí)局意味著對(duì)自己更加清醒的認(rèn)識(shí)，以及位置的穩(wěn)固；而對(duì)于那些意圖改變自己生態(tài)位的人來(lái)說(shuō)，沒有識(shí)局的能力，破局根本無(wú)從談起。

十、道之動(dòng)

“反者道之動(dòng)”，是道德經(jīng)中經(jīng)常被人提及的話，其中智慧歷年來(lái)被反復(fù)解讀。在如今的大環(huán)境下，我們更需要對(duì)這句話有更深刻的理解。世間的一切，都必然會(huì)走向自己反面。

我們?cè)?jīng)做對(duì)的事情，最終會(huì)被我們做成絕對(duì)，走向極端；我們?cè)?jīng)引以為傲的東西，必將會(huì)成為我們的負(fù)累，阻礙我們的前行。我們?cè)?jīng)棄如敝履的東西，最終會(huì)被敵人拿起來(lái)成為對(duì)付我們的武器；我們?cè)?jīng)嗤之以鼻的東西，卻會(huì)成為拯救我們于水火之中的稻草。道的變化與運(yùn)動(dòng)恒常不變，變的是每一個(gè)被貪婪與恐懼推動(dòng)著走向一個(gè)非黑即白的世界、具體的人。