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這個冬天，哈爾濱爆火出圈，成為了又一座網紅城市。怎么解讀流量時代下哈爾濱這座城市的爆火？這篇文章里，作者做了解讀和分享，一起來看。

最近，“掏心掏肺掏家底”般花式寵溺“南方小土豆”的哈爾濱爆火出圈。

在經歷了上半年的“進淄趕烤”后，這個冬天，“南方小土豆”開始向哈爾濱的反向遷徙，讓冰雪之城哈爾濱徹底火了！從索菲亞大教堂上高掛的圓月，到松花江上升起的熱氣球；從現身城市街頭的鄂倫春人與馴鹿，到背著書包滿地溜達的淘學企鵝；從切片的凍梨“刺身”，到甜口豆腐腦……因為掏家底寵游客而頻登熱搜的哈爾濱，無疑是2024開年第一網紅。

一、哈爾濱的冰與火

哈爾濱的第一波火爆，緣起12月18日冰雪大世界“退票”風波。

因為游客在冰天雪地中苦等幾個小時玩不上項目，讓哈爾濱遭遇“差評”危機。但是哈爾濱一連串的應對措施，致歉、整改、退票，厚道得讓人心疼，這些被稱為以“退”為進的神操作，引來了八方網友隔岸“聲援”，讓哈爾濱在網上狠狠刷了一波存在。

隨著2023年冬第一場雪落下，社交平臺上不斷刷屏的相關熱詞，讓哈爾濱斷層式躍升為了眾多南方游客打卡目的地。乘著文旅消費熱的東風，哈爾濱冰雪游成為今冬不折不扣的新“頂流”。從各地去往哈爾濱賞冰樂雪的游客絡繹不絕，機場人滿為患，被當地人戲稱為“南方小土豆北伐成功”、“哈爾濱淪陷了”。

哈爾濱到底有多火？數據顯示，進入冰雪季以來，國鐵哈爾濱局累計發送旅客超1000萬人次，同比增長372%。僅元旦假期，哈爾濱旅游訂單量同比增長158%，其中，異地客群占比75%。元旦假日三天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

滑雪、搓澡、吃鐵鍋燉、看冰雕、逛早市……哈爾濱人習以為常的日常，為南方人打開了新的體驗空間。以哈爾濱冰雪大世界為例，新年開園第一天就有4萬人預約，元旦當天更是開啟“人從眾”模式，萬人蹦迪的場面讓不少游客都“驚呆了”。

元旦假期后，哈爾濱的討論度仍在延續，且相關熱度已經輻射到了省內其他旅游目的地。齊齊哈爾、大慶、漠河等城市的旅游訂單量紛紛呈現爆發式增長，可謂“爾濱發光、東北發熱”。

“南方人對雪有多執著”“哈爾濱澡堂里擠滿了南方人”“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價比”……總之，這個假期，哈爾濱實實在在成為了南方人的旅游“主場”。

二、城市寵粉花樣百出

原本就是冬日熱門旅游目的地的哈爾濱，為什么在今年冬天突然迎來“爆火”？從社交平臺上不少“小土豆”的視頻和留言重，或許能對此解釋一二。

事實上，為了迎接這個冰雪季，讓“南方小土豆”感受冰天雪地的熱情，哈爾濱可謂傾盡全力，完全做到了“掏家底”式寵客。

哈爾濱對游客們的寵愛，從下了飛機就看到的歌舞快閃便開始了。地鐵成了“擺渡車”，從太陽島至冰雪大世界地鐵站可免費乘坐；去中央大街看雪看建筑但擔心路滑，不要緊，通往防洪紀念塔的地下通道已經鋪上了地毯專門防滑；走冷了、走累了，索菲亞廣場上蓋好了溫暖驛站，暖氣、開水全安排上；怕大家來一趟不夠盡興，索菲亞大教堂上都升起了人造月亮，鄂倫春人牽著馴鹿走到了中央大街上，連東北虎幼崽都成了排隊等著潑雪的“金漸層”；想吃東北美食又怕不精致，凍梨凍柿子切片擺盤奉上，豆腐腦出甜的，連烀苞米都掰開了賣……

網紅大雪人、蹦迪公交車、冰上熱氣球，甚至掏出直升機，自南方小土豆北伐哈爾濱之后，哈爾濱一天一個活，開啟哄娃模式。難怪有網友笑說，哈爾濱“活像一只‘開屏的孔雀’”，不少本地人都直呼“沒見過”?！盃枮I”也成為網友對哈爾濱的昵稱。

事實上，這“潑天富貴”的背后，離不開地方政府、人民與外地游客的“雙向奔赴”。

2023年12月25日，哈爾濱發出《致全市人民的一封信》，號召全體市民承接好這“潑天”的情誼，“以客為先、以客為尊、以客為友、以客為親”，讓路、讓景、讓利給遠道而來的朋友。隨后，熱情的哈爾濱人民一邊在網上自嘲“皇額娘，這樣哄孩子的歌，你從未對我唱過”，一邊在面對涌入城市的游客們時，依然全力展現他們的直率與熱情：

有打不到車的游客，哈爾濱群眾自發免費接送；賣糖葫蘆的大爺指導擺拍、給顧客遞紙巾；平日粗獷的東北大哥還穿起大花襖，說起了夾子音，給游客們送姜茶、送糖果，吐槽68元的鍋包肉不實在，哈爾濱人自行仗義出手強烈聲討……熱血的哈爾濱人，也成為了哈爾濱旅游的獨家特色。

而對于哈爾濱從上至下的體貼周到，網友也回饋以海量的熱情，用層出不窮的造梗發掘“哈式服務”的亮點。“哈爾濱是討好型市格”“爾濱，你讓我感到陌生”等熱梗經過網絡平臺的發酵，讓哈爾濱冰雪旅游獲得更大規模關注。

網絡口碑的直線飆升，甚至把很多黑龍江人都“整不會了”。

三、讓“流量”變“留量”

從淄博燒烤到貴州村超，近年來網紅城市層出不窮，在互聯網的這陣東風下，很多人通過社交媒體了解一座城市，城市也進入“人設”時代。

哈爾濱旅游的爆火，除了大眾對于冰雪世界的向往和熱度，也和深厚的地域文化和創新的旅游產品、出圈的網絡宣傳有關，但最重要的，還是東北人的熱情來事和優質的服務質量。

在網上，哈爾濱不僅是重要的老工業基地，還是熱情大方寵游客的“爾濱”。面對爭議和流量，哈爾濱相關部門接連的一系列舉措反應及時，合理務實。從冰雪大世界“退票”風波時不推諉不扯皮的態度，到《致哈爾濱全市人民的一封信》號召，都體現了這座城市的溫度。

為了抓住這“潑天的富貴”，哈爾濱不管是景點、娛樂設施，還是公共服務、旅游氛圍，從人到事都顯示出滿滿的誠意。恰是這種全市參與的共同體意識，讓哈爾濱這座城市富有人情味，形象也豐滿充實。再借助互聯網的造梗能力和快速傳播，南北不同區域的文化碰撞被圍觀，南北關系和差異從具象的小事中被解讀得鮮活而生動。

網紅城市火了，不管對城市本身、當地居民還是外地游客，大家都樂見其成。但如何恰當應對流量、留住流量，也考驗著一座城市的綜合水平。

在流量的雙刃劍下，要駕馭好這“潑天的富貴”，對網紅城市而言，要走向長紅，需要修煉更多“內功”。當真正的冬天過去，春暖花開、冰雪消融之際，失去了高緯度帶來的天然特色之后，哈爾濱或將“退熱”。而如何在歷經火熱過后，依然做到“保溫”不“遇冷”，是后流量時代的哈爾濱需要長久思考的議題。

讓大家記住一座城市，靠的絕不只是某個熱梗。