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職業(yè)體系課特權(quán)
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30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
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12場(chǎng)專業(yè)技能直播
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榮耀標(biāo)識(shí)小紅書爆款筆記核心玩法，每一個(gè)情緒背后，都是一個(gè)未被滿足的心理需求
怎么打造爆款筆記，挖掘我們自有的優(yōu)勢(shì)，打造出差異化？或許我們需要抓住關(guān)鍵要素，即“情緒沖突”。這篇文章里，作者拆解了幾位典型博主的筆記和內(nèi)容案例，一起來(lái)看看，或許可以幫你更好地輸出爆款選題。
學(xué)習(xí)普通博主也能復(fù)制的爆款特質(zhì)。
理解爆款，學(xué)習(xí)爆款，成為爆款。
我拆解分析的博主都要經(jīng)過(guò)認(rèn)真篩選確認(rèn)，他們多少都有一點(diǎn)特殊性，有真正值得學(xué)習(xí)，能提供給大家靈感和啟迪的地方。
他們也并不是一下就成功的，所以我喜歡挖掘他們過(guò)往的筆記，發(fā)掘他們的成長(zhǎng)路線，看看他們是怎么一步一步成為領(lǐng)域標(biāo)桿的。
外皮容易模仿，內(nèi)核很難復(fù)制。
因此并不想只是簡(jiǎn)單地、模版式地從封面、標(biāo)題、內(nèi)容這些已經(jīng)被大家講爛的方面拆解分析。
一個(gè)領(lǐng)域就那么大，選題方向就那么多，大家都在做同樣的選題同樣的內(nèi)容，為什么Ta能成功，而我們卻不溫不火。
所以想帶大家一起探索發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)桿博主到底有哪些核心魅力。
能做到的我們吸收學(xué)習(xí)，條件限制做不到的，我們挖掘自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和魅力打造差異化。
NO.1—— 讀書博主/成長(zhǎng)博主
@PUMPING小書屋
24.6萬(wàn)粉絲，259.5萬(wàn)贊藏
之所以分享拆解這位博主，是因?yàn)槲以诳吹竭@個(gè)賬號(hào)的第一感覺(jué)就是“這個(gè)賬號(hào)太好變現(xiàn)了”，通過(guò)進(jìn)一步拆解發(fā)現(xiàn)，她的方式也非常適合想做讀書博主的新手們學(xué)習(xí)。
筆記類型基本分為3種：書單類、閱讀分享和商業(yè)筆記。
1）看她的賬號(hào)簡(jiǎn)介，清楚明確，人設(shè)立體。
“在心里種花，人生才不會(huì)荒蕪”，一句話給出多讀書的理由和好處，同時(shí)體現(xiàn)了自己的文學(xué)素養(yǎng)。
“碩士畢業(yè)”，善用學(xué)歷給自己做背書，立人設(shè)。
“書籍分享，書桌好物”，這既是告訴讀者她可以提供什么價(jià)值，也是給廣告主看的招商信息。
最后留下郵箱，給有需要的人提供鏈接渠道。
2）讀書角置景
充分利用書桌打造了一個(gè)豐富充實(shí)的讀書角，拍出來(lái)的封面照片給人一種沉浸式的場(chǎng)景感，所以圖片上根本不用添加任何文字，讓人一看就是一個(gè)讀書博主的筆記。
同時(shí)也提供了足夠的廣告位，有利于接廣變現(xiàn)，很多粉絲詢問(wèn)博主好物的來(lái)源。
從封面來(lái)看，有足夠的縱深空間感，“讀書”這個(gè)主題突出非常明確，由書籍組成的色彩艷麗的背景足夠抓人眼球。
這樣的閱讀環(huán)境是多少人希望擁有的啊~
3）筆記創(chuàng)作
俯拍讀書角照片用作封面，使封面高度統(tǒng)一，讓人有被圖書包圍了的場(chǎng)景感。
- 閱讀分享類筆記，書籍打開展示閱讀的狀態(tài)。
- 書單類筆記：把推薦的書擺放在一起展示。
- 商業(yè)筆記：封面上用文字說(shuō)明。
同一個(gè)場(chǎng)景下，通過(guò)調(diào)整展示主體，突出不同類型筆記要表達(dá)的核心重點(diǎn)。
內(nèi)頁(yè)圖展示書籍的近景圖和閱讀筆記，一些重點(diǎn)、感動(dòng)或值得收集成素材的句子重點(diǎn)標(biāo)注出來(lái)，讓觀眾看到，也能激發(fā)觀眾的共情。
內(nèi)容文案上，不是簡(jiǎn)單的摘抄某些句子。每一篇筆記的第一段話都能抓住讀者情緒，讓人對(duì)她推薦的書產(chǎn)生興趣。然后用自己的感悟，引出這本書表達(dá)的核心觀點(diǎn)，同時(shí)也給出了推薦理由。
抄作業(yè) | 學(xué)到什么？
1）自己搭建一個(gè)有氛圍感的書桌，主體書架背景不變，每周適當(dāng)整理調(diào)換書桌上的細(xì)節(jié)。
一個(gè)有氛圍的閱讀環(huán)境很重要，不僅可以給自己營(yíng)造一個(gè)良好的閱讀環(huán)境，更方便筆記素材的取景。給讀者場(chǎng)景代入感，能在眾多筆記中一眼發(fā)現(xiàn)你的筆記。
2）不同類型的筆記，要有不同主體的展現(xiàn)。封面展現(xiàn)的主體就是對(duì)筆記內(nèi)容的高度濃縮，學(xué)會(huì)用鏡頭說(shuō)話。
3）文案第一段話引用名人金句、書中能引起人觸動(dòng)的句子，或者是能抓住人情緒，引起好奇的話，讓讀者有興趣讀下去。盡量少的引用書中的句子，多寫感想，并且與現(xiàn)實(shí)中大眾都會(huì)遇到的問(wèn)題聯(lián)系在一起，能引起思考和感觸。
不生硬說(shuō)教，從“我”的角度講述。
PS：讀書博主的核心不是推書，而是傳遞情緒。
NO.2—— Volg 博主
@暴躁草莓
一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的個(gè)人成長(zhǎng)號(hào)，一個(gè)反套路的Volg博主，一周漲粉七八萬(wàn)……
粉絲數(shù)14.7萬(wàn)，已知筆記數(shù)量50篇。
總贊藏86w，最高一篇爆款筆記贊藏48.4w，占了56%的贊藏率，這是什么神仙爆款筆記？
1）反套路Volg表現(xiàn)形式，順人性，引發(fā)共情
學(xué)習(xí)、自律這種事都是反人性的行為，通常我們看到個(gè)人學(xué)習(xí)成長(zhǎng)博主都是講自律、時(shí)間管理、學(xué)習(xí)計(jì)劃，是很勵(lì)志的自律型博主。
@暴躁草莓的Vlog 卻正好相反，順著人性做內(nèi)容，把早起的不耐，學(xué)習(xí)的痛苦，對(duì)生活中大事小情的吐槽毫無(wú)保留的展現(xiàn)出來(lái)，喊出了普通人學(xué)習(xí)和自律狀態(tài)下的心聲，儼然成了大家的嘴替，非常有“煙火氣”的形象讓她在一幫“精英博主”中脫穎而出。
處處充滿了怨氣、逼迫和無(wú)奈，卻也要強(qiáng)迫自己努力上進(jìn)，狠狠戳中了大眾共情的痛點(diǎn)，這就是人生、生活，這就是成年人的世界。
2）魔性文案，提供情緒價(jià)值
吐槽、押韻的魔性文案其實(shí)只有一個(gè)作用，博人一笑。讓人能在緊張的學(xué)習(xí)，繁重的工作中看到她的視頻可以會(huì)心一笑，放松緊繃的神經(jīng)。
朗朗上口的文案每一句都帶著情緒，把普通的事物擬人化情緒化表達(dá)。
3）緊抓流量密碼
熱點(diǎn)+內(nèi)容差異+復(fù)制爆款
博主抓住了當(dāng)時(shí)比較火的“#當(dāng)代大學(xué)生精神狀態(tài)”這個(gè)熱點(diǎn)話題，以反套路的內(nèi)容差異迅速爆火，然后不斷重復(fù)創(chuàng)作相同風(fēng)格的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了快速起號(hào)。
抄作業(yè) | 學(xué)到什么？
1）爆款筆記=普通選題+新的表現(xiàn)形式+人性
大環(huán)境內(nèi)卷之下，沒(méi)有普通的選題，只是缺少創(chuàng)意的方法。要學(xué)會(huì)利用跨領(lǐng)域元素提升筆記效果，看到一個(gè)影視解說(shuō)博主，用說(shuō)唱的方式解說(shuō)，有著80多萬(wàn)粉絲。
善于發(fā)現(xiàn)選題的“矛盾”，用沖突創(chuàng)造亮點(diǎn)。
比如穿搭領(lǐng)域，做反套路穿搭，用夸張的方法展示普通人穿搭的“丑、俗”。
育兒博主，大家都在精致養(yǎng)娃，你可以做放養(yǎng)式粗糙養(yǎng)娃。
逆人性固然勵(lì)志，順人性才是普通人的常態(tài)生活。
2）熱點(diǎn)是助燃劑，起到的是催化作用，熱點(diǎn)+領(lǐng)域也要有技巧，不僅要跟隨熱點(diǎn)，還要學(xué)會(huì)多角度切入。
3）一定要把握好大眾人性這張牌，群體的情緒價(jià)值有著無(wú)限開發(fā)潛力。順人性，逆人性的情緒在自己的身上就能發(fā)現(xiàn)。
4）寫文案不復(fù)雜，只要專注“情緒和痛點(diǎn)”。
PS：快速起號(hào)用這個(gè)方法很合適，但也很容易陷入漲粉瓶頸，粉絲量在10w、20w的時(shí)候容易進(jìn)入疲憊期，這時(shí)候需要拓展選題來(lái)破冰。
NO.3——生活Vlog博主
@一只魚餅
這是一個(gè)非典型生活Vlog博主……
3個(gè)月漲粉5.8w。
分享這個(gè)賬號(hào)的原因是她的賬號(hào)太具有代表性了，我們可以和她學(xué)一學(xué)怎么能把流水賬式的生活Vlog拍火。
看似流水賬的Vlog竟然有這么多技巧。
這種方法非常值得新手借鑒學(xué)習(xí)，也比較好起號(hào)。
她現(xiàn)在隱藏了一些筆記，看得出是在做轉(zhuǎn)型，往知識(shí)付費(fèi)方向發(fā)展。
但是看博主置頂?shù)牡谝粋€(gè)筆記是6月份發(fā)的，從這篇筆記我們也可以窺探出被隱藏的筆記創(chuàng)作方向和方法。
之所以說(shuō)這是一個(gè)非典型生活Vlog博主是因?yàn)樗臉?biāo)題并沒(méi)有那么花里胡哨，基本只使用了同一個(gè)固定的標(biāo)題。
她的封面沒(méi)有精挑細(xì)選的拍照，沒(méi)有所謂的拍攝技巧，就是一個(gè)普通的街拍照，沒(méi)有質(zhì)感，沒(méi)有吸引力和美感，吸引人、好看這些都不搭邊。
那么她是怎么做出爆款筆記的？3個(gè)月能漲粉5w的？
秘密就在標(biāo)題上。
1）標(biāo)題的秘密
“月入五萬(wàn)在北京，下班做自媒體有多爽？”
這類標(biāo)題在任何平臺(tái)都受歡迎，常做常新。
很容易讓讀者忍不住想要去點(diǎn)開、去吐槽、去站隊(duì)、去轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。
包含了熱門關(guān)鍵詞、大眾痛點(diǎn)，既有懸念和熱點(diǎn)，又有話題性。
月入五萬(wàn)是超出了絕大多數(shù)人的收入水平，后面加上地域，就會(huì)讓人好奇，在北京屬于什么水平，怎么生活的？
據(jù)博主表示，這是測(cè)試過(guò)很多內(nèi)容后最終確定下來(lái)的形式。
公式：大的數(shù)字+地域+事件揭秘+情緒詞
自帶流量和話題性的熱度關(guān)鍵詞：月入5萬(wàn)、在北京、自媒體、普通女生、多爽（情緒詞）。
互動(dòng)的焦點(diǎn)：房、車、收入，跟每個(gè)人一輩子都相關(guān)的話題。
站在不同立場(chǎng)的人就會(huì)有碰撞有互動(dòng)。
三流的標(biāo)題是無(wú)感，二流的標(biāo)題引起強(qiáng)烈的好奇，一流的標(biāo)題不僅引起好奇，還自帶話題和流量。
2）文案內(nèi)容反復(fù)提及，強(qiáng)化人設(shè)
每篇Vlog的前5秒都反復(fù)提及“月入五萬(wàn)在北京，普通人下班做自媒體有多爽？”強(qiáng)調(diào)Vlog 的主題，前10秒展示做自媒體的成果，強(qiáng)化人設(shè)，打上印象標(biāo)簽，后面展示干貨。
3）激發(fā)互動(dòng)的話題
月入五萬(wàn)，在北京，下班做自媒體，這些看似只是博主的工作和生活，但是與房子、車子、收入建立聯(lián)系后，就與人們有了關(guān)系。這是所有人都關(guān)注的話題，是所有人共同的痛點(diǎn)。
所以會(huì)有互動(dòng)，有站隊(duì)。
抄作業(yè)｜學(xué)到什么？
1.用自帶流量、話題性和熱度的關(guān)鍵詞總結(jié)內(nèi)容的主題，并且設(shè)置成標(biāo)題。
2.學(xué)會(huì)用文字表達(dá)情緒。
3.用懸念式標(biāo)題激起讀者好奇，讓他迫切想知道，為什么是這樣呢？會(huì)是怎么樣的？引發(fā)懸念。
4.不管你的內(nèi)容主題是什么，都應(yīng)該盡量在標(biāo)題里體現(xiàn)人們更加熟悉的事物，讓讀者感到這篇文章，跟我有關(guān)，或者是有幫助，或者是滿足情緒價(jià)值。
5.Vlog前5秒制造懸念，讓觀眾帶著問(wèn)題看下去。不斷強(qiáng)化人設(shè)，給粉絲增加印象。
6.普通的選題加上熱點(diǎn)詞/痛點(diǎn)詞/話題詞，也可以創(chuàng)作出爆款筆記，文案內(nèi)容要圍繞這些詞來(lái)創(chuàng)作。
PS：人們共同的痛點(diǎn)，與所有人都有關(guān)的話題，才是制造爆款的密碼。
NO.4—— 女性成長(zhǎng)博主
@夏知非非FiFi
63.7萬(wàn)粉絲，456.9萬(wàn)獲贊與收藏
停更一年還能持續(xù)漲粉，并且一直被關(guān)注被惦記的女性成長(zhǎng)博主。
1）說(shuō)教和雞湯是成長(zhǎng)博主最容易掉入的坑
新人博主做成長(zhǎng)領(lǐng)域?qū)懳陌负苋菀追刚f(shuō)教的錯(cuò)誤，站在高人一等的角度生硬地灌輸內(nèi)容，人們都討厭這樣的內(nèi)容。
單純指出錯(cuò)誤行為，一味地雞血文輸出，不給出具體解決方案和改變后的結(jié)果，這就是雞湯文。
從自己的行為和經(jīng)歷出發(fā)講一件事，一個(gè)主題，帶出解決的方法和結(jié)果。
分享經(jīng)驗(yàn)，不是灌輸理念。
讓大家看到“我”是怎么做，然后一步步改變成長(zhǎng)的。
2）碎碎念也有價(jià)值
“碎碎念”是大眾的嘴替，一道情緒宣泄的出口。
自我表達(dá)和替大眾說(shuō)話之間有一層隔膜，自我表達(dá)大家不買賬，作為嘴替幫大眾說(shuō)話才會(huì)贏得擁簇。
抑郁、失落、沮喪，從情緒的痛點(diǎn)出發(fā)，從“我”的角度說(shuō)出大眾的心聲。
既接地氣，又能讓大眾找到歸屬感。
3）成長(zhǎng)博主的核心能力“情緒價(jià)值”
共同經(jīng)歷讓讀者有表達(dá)欲，默契的想法讓讀者覺(jué)得你懂我，溫暖治愈的文字使人平靜。
這些都是情緒價(jià)值的具體表達(dá)方式。
有這樣3個(gè)方法可以有效刺激或放大讀者的情緒狀態(tài)。
- 經(jīng)歷（故事）觸動(dòng)讀者當(dāng)前或過(guò)去的狀態(tài)，場(chǎng)景給予代入感，
- 借用他人的經(jīng)歷，講自己的故事，說(shuō)出大眾的心情和狀態(tài)。
- 女性成長(zhǎng)領(lǐng)域永恒的話題：心理成長(zhǎng)、清醒的認(rèn)知、愛與自由、心情寫真。
4）高能量的負(fù)面情緒，最容易被觸發(fā)
憤怒、焦慮這樣的負(fù)面情緒很容易被引爆。
工作的壓榨，被誤解的委屈，失戀的痛苦，生活的壓力等等大眾常見的情緒狀態(tài)。
21種情緒的弱點(diǎn)
悲傷、苦悶、不甘、獨(dú)立、自信、脆弱、勇敢、積極、浮躁、抑郁、焦慮、迷茫、逃避、恐懼、救贖、遺憾、絕望，崩潰、內(nèi)耗、敏感、委屈。
情緒加上對(duì)應(yīng)的事件加上解決方案，就是會(huì)大大提高筆記的爆款率和粉絲粘性。
做成長(zhǎng)博主也是做一個(gè)標(biāo)桿，粉絲的關(guān)注是因?yàn)橄矚g你的某個(gè)特質(zhì)、某種精神，可以在你這里獲得“溫暖”的力量。
NO.5——Vlog博主
@侯翠翠
小紅書30.5萬(wàn)粉絲，174萬(wàn)獲贊與收藏
B站150w+粉、抖音85w+粉
靠嘮嗑火起來(lái)的博主，全網(wǎng)爆火。
沒(méi)有拍攝技巧，沒(méi)有套路，沒(méi)有內(nèi)容瓶頸，這是讓多少人都羨慕的內(nèi)容創(chuàng)作方式。
就是發(fā)嘮嗑、吐槽的Vlog ，輕輕松松的站著就把錢賺了。
就像和同事吐槽領(lǐng)導(dǎo)，跟朋友吐槽生活，跟閨蜜八卦新聞一樣的閑聊。
多適合沒(méi)特長(zhǎng)沒(méi)優(yōu)勢(shì)的普通人來(lái)做。
沒(méi)有精致的布景，沒(méi)有專業(yè)的鏡頭，沒(méi)有眼花繚亂剪輯，也沒(méi)有氛圍感的濾鏡和燈光，只用手機(jī)懟臉拍，條條爆款。
1）自然和真誠(chéng)永遠(yuǎn)備受喜歡
狀態(tài)自然，像一個(gè)跟你一起吐槽的朋友。
不做作，特別有分享欲，自然有趣又有共鳴。
一口不普通的普通話，跟你嘮嘮嗑，真實(shí)地分享她的快樂(lè)。
分享生活和工作中那些帶給我們苦惱的槽點(diǎn)，聽她說(shuō)說(shuō)發(fā)生在我們身邊的事和人，心情似乎也沒(méi)有那么陰郁了。
2）選題不重要，善于發(fā)現(xiàn)華點(diǎn)才有趣
工作經(jīng)歷、相親經(jīng)歷、趕海、吃飯、朋友結(jié)婚等等一些瑣碎的事情都充滿了歡快和樂(lè)趣。
日?，嵤掠糜哪恼Z(yǔ)言表達(dá)出來(lái)也充滿了歡樂(lè)和治愈。
吐槽身邊的事兒，說(shuō)出大多數(shù)人的想法、經(jīng)歷，有趣有共鳴。
3）反焦慮，情緒價(jià)值治愈焦慮
情緒永遠(yuǎn)充滿活力和陽(yáng)光。
樂(lè)觀積極地面對(duì)生活的態(tài)度特別有感染力。
快樂(lè)是會(huì)被傳染的。
人們對(duì)于能帶給自己開心的人和事毫無(wú)抵抗力。
4）接廣筆記也可以很有看點(diǎn)
不會(huì)生硬的植入。
結(jié)合自己的語(yǔ)言特色和個(gè)性，讓內(nèi)容生動(dòng)有趣，觀眾愛看。
把普通的事件編輯成讓人開心的故事，大眾接受力自然會(huì)很強(qiáng)。
品牌方喜歡投，大眾也喜歡看。
抄作業(yè)｜學(xué)到什么？
我提供一個(gè)普通人做Vlog博主的思路，照著去做肯定會(huì)火——
以跟朋友分享秘密的方式拍攝Vlog 。
拍攝畫面：東瞅瞅西看看，一副怕被人發(fā)現(xiàn)的樣子湊單鏡頭前，悄悄告訴人秘密的樣子，講生活糟心事，吐槽職場(chǎng)遭遇。
開頭：我跟你講，我同事把公司給告了……
以貼近大眾的觀點(diǎn)和沖突開頭，第一時(shí)間吸引人的興趣。
內(nèi)容主題：闡述原因+吐槽。
幽默搞笑，有沖突，突出槽點(diǎn)。
就拿出和閨蜜八卦的那個(gè)勁來(lái)，用情緒帶動(dòng)。
就用這個(gè)方式去拍，會(huì)火。
總結(jié)
你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，有一些博主視頻拍的沒(méi)你好，內(nèi)容沒(méi)你的實(shí)用，干貨沒(méi)你的有價(jià)值，哪怕是長(zhǎng)得都沒(méi)你好看，但是流量就是特別好。
別不服，因?yàn)槿思易プ×颂貏e關(guān)鍵的要素——“情緒沖突”。
你觀察身邊的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些說(shuō)話嘰嘰喳喳，特別有活力特別有情緒感染力的人就是很受歡迎。
在他的身邊總是充滿了歡聲笑語(yǔ)，大家都會(huì)特別積極熱情的討論某一件事。
這就是大部分人都忽視的情緒能量。
都是穿搭博主，你越穿越精致，照片越拍越美，人家只拍粗胳膊、大象腿、大肚腩也招人喜歡。
你還在卷顏值，人家已經(jīng)開始打溫情牌了。
同樣拍vlog博主，你還在卷視頻質(zhì)感和專業(yè)化。
別人隨便一條日常吐槽就能一兩萬(wàn)贊，漲粉十幾萬(wàn)。
所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，誰(shuí)能拿捏住大眾情緒，就抓住了爆款密碼。
每一個(gè)情緒背后，都是一個(gè)未被滿足的心理需求。
情緒是刺激/放大沖動(dòng)，是一個(gè)引子，激活大眾的共情心理。
普通博主做小紅書特別要借鑒這一點(diǎn)，不要一門心思往專業(yè)化發(fā)展，掉進(jìn)規(guī)范化/標(biāo)準(zhǔn)化的坑里。
要借用普通人的身份帶來(lái)的親近感，去深度挖掘內(nèi)容與大眾的情緒價(jià)值。
懶惰讓人想走捷徑，更傾向選擇“省心”的方法，所以受追捧。
恐懼/害怕失去，趨利避害是人的本性，容易引起聚焦。
憤怒，是因?yàn)閮?nèi)心的秩序被挑戰(zhàn)，所以會(huì)引發(fā)站隊(duì)，刺激討論（評(píng)論）的沖動(dòng)。
興奮，是大腦幫助你強(qiáng)化美好，讓人特別有分享的沖動(dòng)。
人們最大的焦慮來(lái)源于不確定性，大眾會(huì)為確定性的可能選擇關(guān)注。
能夠快速裂變的爆款筆記，必定是抓住了這5種容易引起轉(zhuǎn)評(píng)贊的情緒。
驚奇、興奮、幽默、憤怒和焦慮。
看到了吧？情緒沖突才是爆款流量密碼。
作者：且行舟，公眾號(hào)：且行舟
本文由 @且行舟 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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