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在過去的2023年，短劇成為了最火爆的風(fēng)口之一，在這一年里，短劇行業(yè)的發(fā)展更是經(jīng)歷了大起大落。這篇文章里，作者就從數(shù)量、內(nèi)容、商業(yè)、監(jiān)管等四個層面對短劇2023這一年進(jìn)行復(fù)盤，并試圖找尋其在2024年發(fā)展的方向。一起來看看。

試問在過去的2023年，做什么內(nèi)容產(chǎn)品可以簡單且快速的驗證回報率？

答案是：小短劇。

憑借短平快的商業(yè)邏輯，小短劇成了炙手可熱的財富密碼且又火至海外，也成為2023年最為火爆的“風(fēng)口”之一。

回顧短劇市場這一年里，先是有如《逃出大英博物館》這樣的優(yōu)質(zhì)作品出圈，引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注和討論；又有以《無雙》為首等多部付費(fèi)短劇傳出短時間內(nèi)充值過千萬甚至過億的消息；接近年末，《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈，引發(fā)短劇出海熱，帶動A股市場；年尾更是總結(jié)出市場規(guī)模達(dá)373.9億，頗為振奮人心。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內(nèi)微短劇2023年市場規(guī)模373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%。預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模會超過1000億元。

數(shù)量蓬勃發(fā)展、商業(yè)化井噴向前的同時，小短劇在這一年里也面臨著監(jiān)管的趨嚴(yán)。如今，kk將從數(shù)量、內(nèi)容、商業(yè)、監(jiān)管等四個層面對短劇2023這一年進(jìn)行復(fù)盤，試圖找尋其在2024年發(fā)展的方向。

一、全年上線破千部，精品賺“熱度”，土味有“錢途”？

2023年，數(shù)量擴(kuò)張是短劇市場最為直接的表現(xiàn)。

據(jù)《2023微短劇行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年里，抖音、快手、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，長短視頻平臺全年上線破千部。而據(jù)中國傳媒大學(xué)趙暉教授發(fā)布的研究報告顯示，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大平臺2022年全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量為276部，實現(xiàn)跨越式階梯式增長。

此外，據(jù)廣電總局公示數(shù)據(jù)顯示，2023年3-11月在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共計2459部，數(shù)量蔚為可觀。

從各大長視頻平臺公布的分賬票房片單統(tǒng)計來看，2023年里分賬破500萬的短片共計15部，其中騰訊視頻平臺播出的民國純愛微短劇《招惹》，以2000萬分賬票房刷新微短劇誕生有史以來的單部劇分賬劇天花板。

幾家對比，騰訊視頻的表現(xiàn)最為優(yōu)異。《招惹》之外，其還有兩部破分賬破千萬短劇，分別是分賬1800萬的都市愛情微短劇《盲心千金》和1000萬都市劇情愛情微短劇《見好就收》。

當(dāng)然，芒果TV和優(yōu)酷在2023年里也均出現(xiàn)了千萬級的分賬微短劇。

2023年暑期檔，古裝奇幻愛情劇《風(fēng)月變》在芒果TV、搜狐視頻播出，憑借持續(xù)高能的劇情反轉(zhuǎn)，聯(lián)投金額突破1300萬。值得一提的是，這部劇集登陸湖南衛(wèi)視，成為了全國首部上星的微短劇。

優(yōu)酷這邊的民國愛情短劇《鎖愛三生》，內(nèi)容設(shè)定上聚集復(fù)仇、失憶、強(qiáng)吻、墮胎等一眾狗血橋段，但卻“土味”的卻備受觀眾喜愛，讓部分觀眾對此欲罷不能，最終分賬金額突破1000萬。

從口碑上來看，短視頻平臺似乎更甚一籌。據(jù)kk統(tǒng)計2023年上線的豆瓣開分6分及以上的短劇共有9部，前四部都來自短視頻。

第一名就是今年的現(xiàn)級大爆款短劇《逃出大英博物館》，豆瓣評分7.6分。該劇采用擬人手法，講述了大英博物館一盞失蹤的玉壺的歸家之路。8月30日在抖音、快手、B站、微博等全平臺一上線，就迅速占領(lǐng)了各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱搜榜單，就連六央視電影頻道、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體都紛紛為其點(diǎn)贊。

僅有三集的《逃出大英博物館》，劇情共17分鐘時常，但全網(wǎng)播放量超10億。在國家電影局網(wǎng)站發(fā)布的《關(guān)于2023年8月上全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知》中，由漫恩（深圳）電影有限公司申報備案的動畫影片《逃離大英博物館》已獲同意拍攝。

此外，像快手的青春奇幻的治愈短劇《我回到十七歲的理由》、古風(fēng)短劇《東欄雪》，抖音的情感短劇《二十九》，豆瓣評分均在7分以上。

但真正讓短劇市場被冠名為“2023年最賺錢的賽道”的則是小程序短劇。年中有關(guān)小程序短劇的“暴富神話”此起彼伏，上線24小時充值超1000萬元的《前妻攻略，傅先生偏要寵我》、上線24小時充值超過1200萬元的《哎呀！皇后娘娘來打工》、24小時充值超過2000萬元，8天后突破1億元的《無雙》以及線24小時充值超過2200萬元《騰龍》等……劇情爽的起飛，土的上頭，但卻能讓用戶掏錢。

總的來看，2023年的短劇數(shù)量規(guī)模化發(fā)展，內(nèi)容也在向“精品化”升級，但還是“土味”內(nèi)容更有魔力。

二、分賬、充值、廣告、品牌定制，商業(yè)模式多樣化

短劇發(fā)展中，商業(yè)化探索是重要一環(huán)。但如同秦始皇未統(tǒng)一度量衡之前的市場一般，目前短劇仍未形成自洽和穩(wěn)健的收益模式，不過也已經(jīng)探索出分賬、劇情廣告植入、充值、 廣告付費(fèi)、品牌定制等多元盈利模式。

基于所發(fā)行的平臺，短劇現(xiàn)可分為四類：長視頻平臺類、短視頻平臺類、小程序類以及獨(dú)立APP類。

其中長視頻平臺類短劇大多采用傳統(tǒng)的分賬模式，在劇集上線后，視頻平臺根據(jù)點(diǎn)擊觀看情況,在規(guī)則框架內(nèi)從會員費(fèi)中抽取資金分賬給片方。

相對來講，小程序類短劇的商業(yè)模式則更為C端（具體可見kk此前文章《小程序短劇投流，當(dāng)天花錢當(dāng)天賺回？》）。通常，其會在各平臺不斷投流以吸引用戶觀看，先以免費(fèi)為誘餌，再在第10集、20集等設(shè)置不同的收費(fèi)節(jié)點(diǎn)，讓用戶付費(fèi)才能解鎖觀看。這也造就了一類短劇的變現(xiàn)方式，充值。

充值付費(fèi)主要有兩種方式，一是按不同價格單次解鎖內(nèi)容，例如充值數(shù)額設(shè)定29.9元、39.9元、59.9元等節(jié)點(diǎn)；另一種是購買年卡，通常會員價為365元/年，298元/年。整體算下來，看完一部短劇看下來，比看一部電影都貴。但因為每部短劇會在不同的劇情高潮點(diǎn)戛然而止，“拿捏”觀眾的心里讓充值有著不小空間。（《一個小程序短劇編劇的自述：十天寫部劇，充值能過億》）

因為既是發(fā)行載體、又是玩家入局，還是宣發(fā)平臺，短視劇的盈利模式有著更多樣的玩法。

打包付費(fèi)，像抖音在《二十九》等爆款短劇中嘗試后4集付費(fèi)解鎖觀看（kk此前在《抖音試水內(nèi)容付費(fèi)，你愿意為短視頻花錢嗎？》一文中有講到過。）；品牌植入，快手在爆款古風(fēng)《東欄雪》中植入“京東新百貨”品牌。

此外還有劇方直接與品牌方合作制作商業(yè)定制劇。在抖音上，韓束、珀萊雅、茶百道等多個品牌均有定制微短劇，劇集超過20部。OPPO則與快手合作上線微短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》，把OPPO手機(jī)設(shè)計成具有魔法的愛情系統(tǒng)以推動劇情，全劇累計播放量達(dá)2.4億。

最后一類獨(dú)立APP類短劇算是小程序短劇出海的產(chǎn)物。在國內(nèi)短劇播火之后，各大短劇制作商、網(wǎng)文游戲出海廠商等紛紛在海外市場上線短劇APP，將短劇的“火”推向海外。

類比手游和網(wǎng)文行業(yè)，短劇也有了IAP（在應(yīng)用內(nèi)購買）模式、IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）免費(fèi)模式以及。前者同相同于國內(nèi)小程序短劇的充值付費(fèi)模式，后者則是用戶通過觀看廣告解鎖需要付費(fèi)的劇集，平臺向廣告主收費(fèi)，即“羊毛出在豬身上”。

此外，還有采用IAA加IAP的模式，既可付費(fèi)也可以觀看廣告解鎖，但一般每日觀看廣告會設(shè)置上限。

如今國內(nèi)也開始有短劇APP上線，像抖音的短劇APP番茄短?。ㄔ凹t果短劇”）、快手的短劇APP喜番以及點(diǎn)眾科技的河馬劇場，前兩者上短劇大多需要用戶限集購買，后者則是完全免費(fèi)觀看。

可以看到，國內(nèi)短劇商業(yè)模式靈活多元，其中小程度短劇萌發(fā)的用戶充值觀看模式某種程度上是對于影視行業(yè)內(nèi)容的正向催生，付費(fèi)的唯一標(biāo)準(zhǔn)變成了內(nèi)容是否好看，內(nèi)容制作的關(guān)注點(diǎn)也就能回歸到內(nèi)容。

三、興盛一時，監(jiān)管收緊

所謂無規(guī)矩不成方圓，經(jīng)歷過群魔亂舞、無序擴(kuò)張過后，逐漸發(fā)展成為了一個不小的產(chǎn)業(yè)的短劇行業(yè)，也迎來了監(jiān)管力度加強(qiáng)。

去年5月份，廣電總局就出臺了網(wǎng)劇播出上線新規(guī)：2023年6月1日以后網(wǎng)絡(luò)微短劇，需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》后方可播出。

彼時針對的還是視頻平臺播出的微短劇，經(jīng)歷過7、8月小程序短劇的火爆“熱潮”，甚至影響A股市場后，小程序也等來了監(jiān)管。

11月15日，廣電總局宣布將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。為響應(yīng)監(jiān)管政策，包括微信、抖音、快手、B站等平臺都先后公布微短劇治理公告，集體出手打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。2萬多部短劇因為涉嫌違規(guī)陸續(xù)下架，之前熱熱鬧鬧的充值排行榜，轉(zhuǎn)眼就成了“下架名單”。

11月20日晚，抖音巨量廣告發(fā)布公告稱，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，審核可播放后才可進(jìn)行投流。此外，抖音還禁止分銷和代投。而快手則宣布將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放，專注發(fā)展快手小程序與快手內(nèi)部鏈路。

可以看到，面對監(jiān)管，抖音、快手、微信平臺一方面在封禁違規(guī)短劇內(nèi)容及賬號，另一方面在提高投流門檻。切斷外鏈、端內(nèi)付費(fèi)，平臺的廣告營收會短暫下降，但換來的是對于內(nèi)容風(fēng)險把控以及端內(nèi)的短劇付費(fèi)生態(tài)的加強(qiáng)。

目前來看，監(jiān)管的重壓并沒有澆滅大家對于短劇行業(yè)的熱情。12月5日，閱文集團(tuán)發(fā)布“短劇星河孵化計劃”，將推出“億元創(chuàng)作基金扶持”，網(wǎng)文頭部公司殺入短劇。12月14日，芒果TV與抖音發(fā)布“精品短劇扶持計劃”，長短視頻平臺第一次圍繞微短劇展開合作；12月21日，包括新華社等超二十家主流媒體機(jī)構(gòu)與抖音達(dá)成精品微短劇合作意向。

從這些動向或可感知，短劇行業(yè)依然是內(nèi)容領(lǐng)域的“熱門”賽道，各平臺紛紛開始布局自有生態(tài)的內(nèi)循環(huán)，此前小程序短劇生意模型也在被重塑。可以預(yù)見的是行業(yè)飛速增長的紅利期即將結(jié)束，整個短劇行業(yè)也將變得更正規(guī)。而洗牌后的短劇市場將會是什么樣的格局，相信未來不久就會看到。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。