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工作不好找，還面臨這裁員的風(fēng)險(xiǎn)，不得不讓打工人們量入為出，就連租房，也住不起昂貴的公寓。種種因素沖擊之下，長(zhǎng)租公寓的市場(chǎng)，迎來(lái)降級(jí)的大潮。

前段時(shí)間，關(guān)于#一線城市房租跳水#的話題登上熱搜。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，23年11月以來(lái)，各等級(jí)城市全部邁入租賃淡季，租金均價(jià)全線下滑，11月全國(guó)大中城市租金掛牌均價(jià)為35.37元/平方米/月，環(huán)比下跌0.59%，同比下跌0.25%。

具體來(lái)看，雖然一線城市的平均租金最高，為86.6元/平方米/月，但下降也是四個(gè)等級(jí)中最高的，同比下跌1.48%，環(huán)比下降0.83%。

在整個(gè)租房市場(chǎng)不景氣的大背景下，曾經(jīng)如火如荼的長(zhǎng)租公寓也嗅到了危機(jī)，一些長(zhǎng)租公寓的租期正在變短、變靈活，另一些則卷起了價(jià)格，調(diào)低租金以求租客。但對(duì)偏高端的公寓而言，它所受到的沖擊力最大，這些些許的調(diào)整和改變似乎挽救不回需求的大幅下滑，因?yàn)楦叨斯⒃絹?lái)越難成為年輕人的租房選擇。

從高向低，趨勢(shì)所在。

一、退租之后，降價(jià)成常態(tài)

“明明簽了3年的合同，才住了半年就要走，跟我說(shuō)因?yàn)楣ぷ髯儎?dòng)，要去另一個(gè)城市發(fā)展，他可以賠償一個(gè)月的押金”，作為房東的李先生有些生氣。

2021年的時(shí)候，上海樓市火熱，李先生在靜安區(qū)附近買(mǎi)了一套40平米左右的一室一廳公寓，準(zhǔn)備出租給白領(lǐng)和高端租客。11月交付后，中介很快幫他找到了一個(gè)租客，是一個(gè)在附近工作的白領(lǐng)，簽了3年的合同，可是沒(méi)曾想突然有一天租客跟他說(shuō)不打算租了。無(wú)奈之下，他只能接受解約請(qǐng)求，可眼看著房子空置了兩個(gè)月，中介勸他降價(jià)，從原來(lái)的7500/月降到6800元/月，而后又降到了6600/月。

李先生趕上了上海樓市急劇變化的時(shí)候。根據(jù)《2023年一季度上海住房租賃市場(chǎng)回顧及展望》，2023年3月，上海房屋租金收入比為28%，環(huán)比下跌21.7%，達(dá)到近年來(lái)新低。這意味著盡管各方數(shù)據(jù)都顯示人均可支配收入增長(zhǎng)了，但租房人群更傾向于控制租金預(yù)算或縮減租金支出。

這對(duì)高端公寓的出租影響最大。上海某外資高端公寓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年下半年，上海某國(guó)際基金投資的高端公寓出現(xiàn)了退租潮，一個(gè)月退租最高超20套，多數(shù)租客并未離開(kāi)上海，而是搬到了更便宜的公寓。

作為頂奢公寓的代表，寶格麗公寓也早已放下了姿態(tài)。原來(lái)行情好的時(shí)候，一個(gè)月租金數(shù)萬(wàn)元的酒店式公寓基本是“秒定”狀態(tài)，經(jīng)常幾位意向客戶在搶一套房子，有時(shí)候還可能要加價(jià)才能租到。而從2022年的下半年，寶格麗公寓就開(kāi)始搞起了各種優(yōu)惠活動(dòng)，有些活動(dòng)算下來(lái)等于變相打了8.3折。

高端公寓的租戶，多以年輕人為主，前些年很多互聯(lián)網(wǎng)圈、金融圈的本土“高精尖”人才、上市公司中高層管理者、居家做直播的網(wǎng)紅博主及其他自由職業(yè)者，都喜歡租高端公寓。但2023年退租的越來(lái)越多，一旦空了，再租出的周期也越來(lái)越長(zhǎng)。

這其中外企外派員工所代表的國(guó)外租戶流失，是高端公寓日趨冷清的一個(gè)核心原因。自疫情發(fā)生后，外資公司不斷減少外派人員，而去年徹底開(kāi)放后，這群潛在的“租戶”也少有回流。一位上海碧云的中介表示，他那邊的外國(guó)租戶差不多走了一半，而且“像長(zhǎng)寧古北原先這里很多外籍客戶，尤其是日韓的，公司降預(yù)算或者回國(guó)了，所以很多這類(lèi)客戶退租”。

面對(duì)這種情況，高端公寓也只能打起了價(jià)格戰(zhàn)。2023年上半年，上海某國(guó)際知名公寓的小戶型租金降幅達(dá)到40%；虹口某知名公寓54平方米loft戶型，2022年簽單價(jià)格在2萬(wàn)元左右，2023年已降至1.4萬(wàn)元左右；另外，一些小業(yè)主的別墅型產(chǎn)品租金降價(jià)幅度達(dá)到50%。

降價(jià)不是長(zhǎng)久之法，中介、房東、公寓運(yùn)營(yíng)商們?nèi)栽诳嗫嗟却鈶簟?/p>

二、租房的年輕人都去哪了？

“人在不同時(shí)期確實(shí)有不同的想享受的東西，之前想著工作不易，要盡量給自己好的生活環(huán)境，現(xiàn)在只想攢錢(qián)出遠(yuǎn)門(mén)旅游”，一位去年搬到一棟老房子樓梯房里小單間的年輕人表示。

去年，易居研究院發(fā)布報(bào)告對(duì)全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市租房市場(chǎng)進(jìn)行分析，報(bào)告顯示，對(duì)比收入而言，2023年5月，全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市房租收入比為29%，這意味著租客需要掏出近3成的工資等收入用于租房。而其中，在北京、三亞、上海、深圳等城市，房租收入比更是高達(dá)40-50%。

不過(guò)當(dāng)前大部分城市的房租收入比正在下滑，受企業(yè)倒閉、裁員及降薪的影響，年輕人租房的首要考慮因素變成了性價(jià)比，而從高租金區(qū)域向低租金區(qū)域換租，則是大多數(shù)年輕人的租房消費(fèi)趨勢(shì)。

但具體流向了哪里？不斷入市的保租房承接了一大批長(zhǎng)租公寓的租客。以上海為例，2023年6月，普陀區(qū)某央企運(yùn)營(yíng)的一個(gè)中高端保租房項(xiàng)目入市后，吸引了普陀、靜安、長(zhǎng)寧區(qū)多家高端公寓的租客。據(jù)一位中介表示，該央企保租房項(xiàng)目?jī)H4個(gè)月，入住率就爬升到了90%以上。

對(duì)于原來(lái)租高端公寓的租客而言，2萬(wàn)以上的月租金換到保租房項(xiàng)目，可以租下一套三房，這不失為一個(gè)好的選擇。但對(duì)于被裁員或有被裁風(fēng)險(xiǎn)及薪資變動(dòng)較大的更多年輕人，保租房的價(jià)格仍然偏貴，他們更傾向于老破小或者搬離市區(qū)。

“在深圳市區(qū)，2500元只能合租到一個(gè)十幾平方米的單間，但在龍崗區(qū)，1600元左右可以租到30平方米的一居室”，由于福田等市區(qū)租金居高不下，不少租客將租房地點(diǎn)換到了龍崗。一位在龍崗住了近半年的租客稱(chēng)，“自從搬到了龍崗中心城，周末都不想出去，最遠(yuǎn)不出龍崗，簡(jiǎn)直不要太舒服”。

為了追求性價(jià)比，年輕人還將目光瞄準(zhǔn)了長(zhǎng)住酒店，這在小紅書(shū)上興起了新潮流。

和短期住酒店相比，長(zhǎng)住用戶會(huì)拿到更優(yōu)惠的價(jià)格，最多可達(dá)到五折，雖然和租房相比長(zhǎng)住酒店價(jià)格可能持平或者高一些，但房租以外其余的費(fèi)用綜合在一起，長(zhǎng)住酒店還是有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一位用戶在小紅書(shū)上稱(chēng)，自己工作后沒(méi)租房，在酒店住了兩三周，問(wèn)了下前臺(tái)，說(shuō)長(zhǎng)租可以優(yōu)惠，三個(gè)月以上談到了價(jià)格1200/月，押一個(gè)月租金，想住多久就住多久。

不少年輕人選擇長(zhǎng)住酒店，也是為了省去中介費(fèi)。在北京、上海等一線城市，中介費(fèi)一般是一月房租或者一月房租的50%，長(zhǎng)住酒店可以省下這幾千元。

新選擇，不是人人都有，租房降級(jí)的大潮下，更多的年輕人在租房?jī)r(jià)格和質(zhì)量之間掙扎，既不想徹底將就，也不想背負(fù)經(jīng)濟(jì)壓力。

三、長(zhǎng)租公寓的巨變

2017、2018年左右，消費(fèi)升級(jí)在房地產(chǎn)租賃領(lǐng)域的體現(xiàn)，促使長(zhǎng)租公寓得到快速壯大，房企、創(chuàng)業(yè)公司、中介、酒店等來(lái)自不同領(lǐng)域的人紛紛涌入該行業(yè)。當(dāng)時(shí)，形勢(shì)一片大好，貝殼研究院租賃行業(yè)首席分析師黃卉曾指出，未來(lái)7年，租賃業(yè)是我國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)中增長(zhǎng)空間最大的市場(chǎng)，我國(guó)租賃市場(chǎng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)億規(guī)模的發(fā)展。

可如今來(lái)看，長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)最好的發(fā)展機(jī)遇在疫情這幾年被耽誤，模式上的弊端又為長(zhǎng)租公寓的擴(kuò)張埋下了隱患，導(dǎo)致暴雷不斷。但這還不是當(dāng)前長(zhǎng)租公寓最大的阻礙，客觀原因?qū)е碌男枨蠡洌赡芨寴I(yè)內(nèi)人感到悲觀。

以畢業(yè)生來(lái)講，每年龐大的畢業(yè)生群體曾經(jīng)是長(zhǎng)租公寓最佳的用戶“流量池”，而2023年畢業(yè)生在租房上卻表現(xiàn)出比以往更保守的傾向。

根據(jù)58同城、安居客發(fā)布的《2023年畢業(yè)生租住報(bào)告》和《2022年畢業(yè)生租住報(bào)告》做對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)一些變化。從租住方式上看，2022年，畢業(yè)生選擇與人合租一套房的占比為42%，2023年這個(gè)占比增長(zhǎng)為54.7%；

2022年畢業(yè)生租住報(bào)告

2023年畢業(yè)生租住報(bào)告

從租金上看，2023年，1501-2500元和2501-3500元這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的占比，相比2022年都出現(xiàn)了下滑，反而800元及以下和801-1500元這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的占比，相比2022年出現(xiàn)了增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，很多畢業(yè)生在對(duì)未來(lái)薪資不樂(lè)觀的情況下，盡量降低了租房上的預(yù)算。

另外有一個(gè)數(shù)據(jù)值得注意，根據(jù)《2023年畢業(yè)生租住報(bào)告》顯示，受訪者在考慮租房時(shí)主要考慮選擇普通小區(qū)住宅，比例達(dá)66.0%，而傾向于選擇長(zhǎng)租公寓的畢業(yè)生僅占比為22.2%。

沒(méi)錢(qián)的年輕畢業(yè)生想租租不起，有錢(qián)的白領(lǐng)、高管或網(wǎng)紅在各自的職場(chǎng)危機(jī)中選擇降級(jí)，前者阻礙了長(zhǎng)租公寓對(duì)更大用戶群體的滲透，后者則影響了長(zhǎng)租公寓品牌的高端化發(fā)展，而這兩者都將給長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性變化。

未來(lái)一個(gè)明顯的表現(xiàn)，即大眾化公寓增多，而高端公寓減少。當(dāng)前市場(chǎng)上已經(jīng)有所預(yù)示，有調(diào)查結(jié)果顯示，2023年超過(guò)7成的投資人在未來(lái)三年內(nèi)將聚焦在大眾化公寓市場(chǎng)，相較于2021年增長(zhǎng)了30%。與之相比，高端公寓市場(chǎng)的投資意愿則明顯下滑，2021年，有超過(guò)5成的投資人愿意進(jìn)入這一細(xì)分賽道，而2023年，這一數(shù)字不足2成。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化，一些長(zhǎng)租公寓品牌正在積極改變。如萬(wàn)科泊寓，推出長(zhǎng)短租結(jié)合的業(yè)務(wù)模式，包括對(duì)B端客戶推出隨心短租，最短租期從一年調(diào)整成一個(gè)月。

長(zhǎng)租變短租，透露出運(yùn)營(yíng)商的無(wú)奈，但短租模式又如何保證服務(wù)水平和利潤(rùn)？高端又將如何留住想走的租戶？這都是擺在長(zhǎng)租公寓面前的問(wèn)題。而在這個(gè)以租客為主的市場(chǎng)，年輕租客的臉上也寫(xiě)著難。