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榮耀標識閉門的微信公開課，5大重點都在這里了！
過去的微信公開課都是公開的，今年的卻“閉門”了。那這次都講了些什么呢？本文總結(jié)了本次“閉門”微信公開課的五大重點和變化，一起來看看。
過去每年開放直播的微信公開課PRO，今年卻意外“閉門”，不再向業(yè)界公開。
對此微信官方工作人員的解釋是，今年“公開課想要回歸原點，忽略流量和熱度，讓公開課真正成為與開發(fā)者溝通的舞臺”。
盡管如此，每次公開課上釋放的信息，依舊是業(yè)界關(guān)注的焦點。
下面，是2024微信公開課的五大亮點與變化，供你參考。
一、視頻號大盤，增長明顯
1. 2023年視頻號帶貨規(guī)模大盤增長明顯。據(jù)微信公開課披露的數(shù)據(jù)，2023年視頻號直播帶貨GMV相比2022年增長了2倍，訂單數(shù)增長超244%，GPM（平均每千次展現(xiàn)下單總金額）超900元。
2. 品牌是電商優(yōu)質(zhì)供給的重要代表，視頻號品牌GMV占比達到了15%。同時，品牌GMV增長226%+，品牌數(shù)量增長281%+。此外，視頻號的品牌店鋪中破千萬的店鋪數(shù)量也增長了860%+。
3. 服務(wù)商成為了視頻號直播帶貨生態(tài)的中堅力量，2023年服務(wù)商的規(guī)模增長非常迅速。有超過3000家服務(wù)商的生態(tài)合作伙伴，GMV在一年內(nèi)增長超過4.5倍，貢獻了大盤超過35%的GMV占比。
二、知識生活類直播，增長迅速
1. 2023年有更多知識主播在視頻號嘗試開播，并完成變現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)開播主播數(shù)、有收入主播數(shù)、總主播收入，都比去年同比增長了60%以上。
2. 生活類是最接地氣的視頻號直播內(nèi)容，大家喜歡在視頻號直播自己的日常，用戶也愛看。
知識品類的直播觀看人數(shù)同比去年增長了7倍以上，觀看時長增長了450%以上，整體付費人數(shù)增長了250%以上。
3. 知識主播最主流的變現(xiàn)方式是知識付費，2023年視頻號直播，知識付費交易額同比去年，增長了3倍以上。
4. 2023年知識、生活類主播帶貨交易額，同比去年增長了3倍以上，優(yōu)選聯(lián)盟提供了優(yōu)質(zhì)的貨品池。
除了賣貨與賣課，頭部主播還有選擇與品牌方進行招商合作。主播提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，在內(nèi)容合規(guī)的基礎(chǔ)上，騰訊廣告會協(xié)助主播進行品牌招商，視頻號直播會給到相應(yīng)的資源曝光及重點推廣，并在活動頁面上給到一定的支持。
三、知識直播間，2024年發(fā)展方向
對于知識直播間，微信官方給出的2024年的三個關(guān)鍵詞是：學(xué)術(shù)，職業(yè)，興趣。
1. 在學(xué)術(shù)上，教授學(xué)者的專精知識品類會繼續(xù)做。這里會打通短視頻，給到更好的流量支持。
2. 在職業(yè)上，會開始逐漸拓展金融、法律、心理、求職、留學(xué)等細分類目。
在這些品類上，平臺會加強治理，把控好直播內(nèi)容的合規(guī)性，也會在產(chǎn)品能力上給到相應(yīng)的支持，滿足這些品類的需求。官方也在規(guī)劃「收費連麥」的能力，讓職業(yè)的人可以來到視頻號直播，輕松賺到第一桶金。
3. 在興趣上，希望能通過行業(yè)協(xié)會、興趣協(xié)會等機構(gòu)，以直播形式組織一些線上的比賽評選，比如書法、繪畫、插花、健身等等。
參賽者以個人賬號開播的形式參與，對于參賽獲勝者，平臺會篩選出有直播潛力的主播，對其日后的開播給到一定的流量和支持。
除了知識生活模塊，2024年也希望能跟更多版圖內(nèi)容方合作，包括體育賽事、電影、電視影視綜合節(jié)目。對于優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，可以給到活動一些配置、點贊目標專屬設(shè)計的產(chǎn)品能力、也會給到一定的流量支持。
四、視頻號，直播帶貨新藍海
1. 除了知識生活模塊外。視頻號還披露了各大模塊的客單價情況。其中寵物綠植客單價高達213元，位居第一；其次是服飾家居172元；食品生鮮160元；家清日用152元。
根據(jù)數(shù)據(jù)，視頻號直播帶貨平均客單價超過200元，秋冬服飾和大促期間的美妝客單價均超過300元，整體高于行業(yè)平均水平。
2. 用戶畫像方面，目前視頻號電商的消費人群中，78%是女性。來自一線、新一線和二線城市的消費者超過總數(shù)的一半。另外，30-50歲的人群貢獻了視頻號40%的增量。高活用戶的特點是長停留、低退貨、高復(fù)購。
3. 此外大會現(xiàn)場提出了幾個在視頻號電商領(lǐng)域增速最快的賽道，分別是：個護美妝、食品生鮮、服飾內(nèi)衣、家居母嬰、家裝建材。
幾大關(guān)鍵詞分別是：抗衰/美發(fā)、食補/養(yǎng)生、大淑/內(nèi)衣/戶外、軟裝升級、智能電器。
五、小游戲，朝中重度化方向發(fā)展
除了視頻號外，公開課當日還設(shè)有小游戲?qū)?，同樣觀眾爆滿。
小游戲公開課講師透露，目前小游戲月活用戶人數(shù)穩(wěn)定保持在 4 億以上，微信已累積服務(wù)的開發(fā)者數(shù)超30萬，30人以下的小團隊占了80%。
2023年，有70多支團隊旗下小游戲 DAU（日活躍用戶）過百萬，超過 100個團隊實現(xiàn)季度流水超千萬元。
中金研報曾指出，按 5 元每人每月的微信小游戲月均活躍用戶 ARPU 中值計算，微信小游戲月均流水規(guī)?；蜻_ 20億元、全年流水將超過 200億元，即約 240億元。
此外他還提到，策略、回合制RPG和MMO將會是未來小游戲平臺的趨勢品類，微信小游戲未來將更注重題材、玩法上的差異化與豐富度，朝中重度化方向進步。
作為”全村的希望”，2024年，視頻號無疑仍然是一個風口，值得我們持續(xù)投入與發(fā)力。
針對上述信息與新的變化，商家們可以對癥下藥，有的放矢，希望2024年，各位都能迎來一個小小爆發(fā)！
部分資料來源：見實
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，數(shù)字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創(chuàng)者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰(zhàn)兵法》等。
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